徐東生：家電企業走出去需打造品牌影響力

　　中國家電行業協會秘書長徐東生在做客"中經在線訪談"時表示，我國家電自主品牌走出去不僅需要迎合當地消費者的消費傾向，同時更應當關注新興市場。

　　今年是"十二五"的開局之年，根據規劃我國要從"家電大國"走向"家電強國"，徐東生認為技術創新是必不可少的。"我們要通過自主創新加大技術投入，建立良好的創新體制，從而提升產業的水平。提升產品的檔次、質量，還要做產業布局的調整，產業鏈的打造，也包括要走節能、環保綠色發展道路，這都是需要行業通過一段時間的努力去做的。"

　　徐東生坦言，目前中國家電品牌還不具備很強的國際影響力，這要需要花很長時間去打造品牌。"品牌打造比產品時間投入要長，因為品牌影響力是靠積累的，特別是發展中國家。消費者適應一個品牌需要時間，如何去符合當地的需要、當地消費者的消費傾向?如何去贏得信賴?可能要做很多工作，而且還需要更多的精力。我們也要關注產品市場，還要關注新興市場。"

　　徐東生認為，企業走出去需要在不同市場采取不同的策略，去找合適市場，通過跟當地金融商的合作等形式參與當地競爭，通過產品以及服務讓當地消費者信賴，這樣是長期打造品牌的過程，這個過程可能要花很長時間的努力。

來源：中國經濟網　梁夢晚　

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