虧損壓力加大 白電出口企業醞釀提價

　“這次廣交會似乎變成了提價會。”剛剛結束的第109屆廣交會一期，幾乎所有的白電企業都在醞釀著自己的出口漲價計劃。在成本、匯率等多重因素的重壓下，我國家電企業似乎“扛”不住了。《每日經濟新聞》記者從廣交會一期了解到，白電企業普遍把出口報價提高了5%～10%。

　　“這都是成本造成的壓力，如果不漲價，出口就面臨著虧損。”中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌表示。

　　家電企業對原材料的依存度很大，2010年以來大宗商品和原材料價格都進入上升通道，銅、鋁、冷熱軋板等主要原材料價格出現了不同程度的增長。此外，勞動力成本提高、人民幣升值等因素也成了家電企業無法回避的坎。“家電企業都在用成本定價方法，虧本的生意誰也不愿做。”洪仕斌說。

　　事實上，成本上漲等因素對家電企業造成的影響在去年就已經顯現出來。美的、海爾、格力、海信科龍、志高等家電企業在2010年年報中均出現毛利不同程度下滑的現象，最嚴重的甚至減少了7個百分點。但迫于市場份額等方面的壓力，多數企業都不敢貿然漲價，只能通過以利潤換市場的方式進行支撐。

　　到了今年，企業還是冒著丟失市場份額的危險普遍進行了提價。在家電行業研究專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟看來，不提價就面臨虧損的尷尬處境，這也折射出我國家電業大而不強的現狀。羅清啟表示，目前中國家電業主要依靠低價低利來驅動，這樣的模式抗風險能力比較差。

　　據歐睿國際數據顯示，“中國制造”在海外市場的自主品牌占比僅有2.9%。中國家電業目前依然處在制造大國、品牌小國的狀況，家電出口多以OEM為主，利潤普遍微薄，在這種背景下，成本一旦有所上升，就容易出現“漲價丟市場，不漲價虧損”的問題。

　　早在今年“兩會”期間，志高空調董事長李興浩就建議，國家應當加大對自有品牌高端家電出口的扶持。尤其是對那些擁有專利技術、超高性能指數的產品給予政策、稅收方面的支持，以促進“中國創造”真正進入國際市場，提升中國品牌的影響力。

來源：每日經濟新聞　郭榮村　

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