進軍動漫業成為廣東玩具業轉型新趨勢

　　“近年，玩具企業進軍動漫業或與文化企業‘聯姻’的情況十分普遍。”第23屆廣州國際玩具及模型展（簡稱：廣州玩具展 >>中外玩具網·2011廣州玩具展與嬰童用品展專題報道）于4月8～10日在琶洲舉行，有業內專家告訴記者，面對勞動成本和原材料上升等壓力，廣東玩具制造從傳統工業向創意文化產業延伸蝶變趨勢明顯。據悉，本屆廣州玩具展，主辦方廣東省玩具協會首次開辟“動漫品牌授權館”，為玩具企業與動漫企業打造了一個“相親”的平臺。

　　現狀

　　玩具廠商積極進軍動漫業

　　本屆廣州玩具展吸引了包括迪士尼、奇童夢樂、奧特曼、奧飛動漫、水果寶貝等國內外知名動漫品牌參展。據悉，在中國資本市場，“奧飛動漫”被譽為中國動漫第一股，2009年9月10日上市當天大漲78.66%，其是由廣東汕頭一家普通玩具公司——奧迪玩具有限公司向動漫產業延伸蝶變而成的。

　　“奧飛動漫之所以受資本市場追捧，與其將迪士尼成功盈利模式復制到中國有極大關系。”廣東玩具文化經濟發展研究會會長、廣東省玩具協會常務副會長李卓明告訴記者，悠悠球原先只是普通玩具，2010年下半年受電視連續劇《火力少年王3》播出拉動，悠悠球紅遍大江南北，奧飛公司也因此業績大幅提升。“該公司以動漫影視形象衍生玩具——玩具銷售利潤回饋動漫影視制作，形成良好經營循環。”

　　據了解，在廣東，目前像“奧飛動漫”這樣經營積極向動漫等文化產業延伸的品牌玩企為數著實不少，如“驊威玩具”、 “星原公司”、“新動樂公司”、“星杰玩具有限公司”、“智樂堡兒童玩具有限公司”等，都已涉足動漫文化產業。

　　“實際上，各地電視臺卡通頻道播出的動畫片，許多就是由廣東玩具企業出資拍攝或提供，‘奧飛動漫’甚至巨資收購電視卡通頻道經營權，以打通整條動漫產業鏈。”李卓明介紹說，除向動漫業延伸外，圖書、電影等文化領域也是玩具企業覬覦的對象：“給玩具賦予文化內涵，就像給產品注入生命添加活力，不僅更受家長和孩子歡迎，其附加值也大幅提高，商場一個18寸普通玩偶售價大致25元，而品牌公司有故事內涵的玩偶售價卻在100元以上。”

　　分析

　　兩大產業優勢互補可互利

　　“目前，我國動漫企業的盈利模式普遍不清晰，成本倒掛嚴重。不少動漫作品賣給電視臺的價格僅為成本的1%，顯然，動漫企業難以單憑借作品在電視臺播出而實現盈利。從美國、日本兩個動漫產業大國的成功經驗中可知，動漫衍生品的開發，是實現動漫商業價值的最重要的一環。”同樣地，廣州動漫行業協會副會長、廣州愛動影視科技有限公司總經理楊勁松認為，動漫產業與玩具等制造業“聯姻”是商業化運營的必須趨勢。

　　“動漫企業在創作時，不僅要關注作品內容是否有創意，還要關注其作品在開發衍生品及營銷渠道方面的布局，著實很不容易。而玩具企業要自主研發制作動畫片，則需要投入巨額資金，回報周期也不短，同樣為難。兩者之間若能優勢互補，采取多種形式進行合作，如動漫制作企業授權玩具企業生產衍生品等，則是互利互惠的最好體現。”楊勁松這樣說。

　　記者留意到，雖然動漫是國家重點扶持產業，但許多企業看來至今沒找到有效發展途徑。資料顯示，85%動漫企業在賠錢賺吆喝。同樣地，雖然不少玩具企業挾巨資躍躍欲試進軍動漫制作等文化產業，但至今沒有找到有效的贏利模式。對此，李卓明表示：“如何充分利用中國世界最大玩具生產基地的優勢，制訂扶持政策，大力促進玩具與動漫制作等文化產業互動發展，盡快培育出中國的‘迪士尼’、‘玩具反斗城’，這無論是對促進文化產業發展，還是扶持玩具行業轉型升級，都很有意義。廣東玩具業過去是代加工OEM的多，通過與動漫融合，可以達到產業轉型升級，實現ODM（原始設計制造商），甚至OBM（原始品牌制造商）。”

　　“玩具動畫片”是最好的廣告

　　“玩具+動漫”的創意模式，無疑為兩大產業帶來了無限發展商機。“中國曾經有過輝煌的所謂‘純粹’卡通片的時代，但那個時代的動畫片繁榮，是計劃經濟下的產物。上世紀80年代，美國孩之寶的變形金剛狂襲中國玩具市場，這讓國內業界人士紛紛‘覺醒’，繼而，動畫創意與玩具營銷高度聯姻的‘玩具動畫片’應運而生，并逐漸發展成為中國動漫產業中重要的組成部分。”

　　業內人士指出，“玩具動畫片”其實是被加載了更多商業目的的動畫片，是整合了動畫片創意制作、動畫片播出、玩具創作制作、玩具銷售等多個動漫產業環節的綜合性產物。“事實上，‘玩具動畫片’不僅具有動畫片的屬性，還是活脫脫的廣告，它不以劇情故事的發展為推進主線，而是不時融入與之配套的玩具，比如動畫片《神獸金剛》不時出現玩具合體，《圣石奇兵》不時出現利用小小‘爆丸’戰斗的場面。”據悉，“玩具動畫片”為玩具廠商推廣營銷發揮了不可估量的巨大作用。

來源：一大把網

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