解析：2011年變頻空調走勢上揚五大原因

　　變頻走紅成為市場新寵已然成為目前空調市場的一大景觀，據記者了解，到目前為止，變頻空調關注度過半，正式成為市場主流。據相關數據顯示，2010年前變頻空調在中國空調市場中的關注比例一直被阻攔在30%以下，2010年的上半年，變頻空調的關注比例一直穩定在31%左右，但自從2010年8月起，變頻空調的關注比例以月均2.9%的增長率一路走高，到2011年3月正式超過了50%。并且從目前情況來看，變頻空調在2011年第二季度的發展勢頭仍相當良好，預計關注比例也將持續走高。變頻空調一路走紅，有有著怎么樣的市場背景呢?

　　第一，產品自身優勢形成競爭力。

　　據記者了解，變頻空調節能省電和體感舒適的兩大優點為其帶來了很大的賣點，相關調查顯示，在空調消費中高達78.7%的消費者更愿意購買變頻空調，邊鵬空調節能省電和體感舒適的認可度分別高達64.6%和56.6%。而隨著變頻技術的進一步提高，其生產成本也隨之下降，變頻與定頻的價格差也在日漸縮小。據記者調查，2011年第一季度變頻定頻價格差已經有明顯縮小。2011年3月立式產品的價格差已經縮小至3000元內，而掛式空調的價格差也接近800元大關。尤其是本土主流品牌，旗下同規格變頻空調同定頻空調的價格差縮小趨勢更加明顯。

　　第二，政策推扶帶動市場發展。

　　政策方面，至今為止定頻空調的節能惠民補貼已經持續了接近兩年時間，即將在2011年5月底結束。在2010年6月前，高能效的定頻空調可以獲得300元至850元不等的國家補貼。這一政策直接推動了定頻空調的能效升級。2010年6月補貼再持續一年，但補貼范圍和補貼金額大幅縮小。再加上原材料和人工成本的價格上漲等因素，定頻空調的價格優勢正在不斷縮小。而向前方看，定頻空調在6月“斷補”后其價格優勢將進一步縮小，對應的變頻空調也將在價格上獲得更多消費者的認可。

　　與此同時，國家除了減少對定頻空調的扶持的同時，也逐步將變頻空調納入到政策推扶的范圍內。如在2010年年初，變頻空調終于得以入選家電下鄉，13%的國家補貼直接推動了變頻空調產品在農村市場的普及和消費者認知度的提高。家電下鄉的作用也逐步在2010年下半年顯現出來。此外在2010年末國家發改委發布的《國家重點節能技術推廣目錄》第三批中將電子膨脹閥變頻節能技術也列入其中，而這一技術正是變頻空調系統中的關鍵節流元件。這一政策也直接有助于中國本土空調企業對于變頻空調技核心技術的掌握和發展，有助于變頻空調技術的成熟。

　　第三，廠商側重助推產品升級。

　　對廠商而言，越來越多空調企業尤其是本土企業認識到了變頻空調的廣闊前景，調整了生產結構，將更多精力放在了變頻空調領域。制冷快報記者從相關統計數據獲悉，到了2011年3月，中國空調市場中變頻空調的型號數量占比達到了28.4%，較1年前提高了9%。主要品牌旗下的變頻空調型號比例基本均較前一年有了明顯提高。尤其是在中國空調市場占有寡頭地位的格力、海爾和美的三大品牌，變頻空調型號比例明顯提升。其中提升幅度最高的為海爾，較上年提高了16.0%之多。此外松下的變頻空調數量比例也已經過半。盡管格蘭仕動作稍慢，在3月一口氣推出了百款以上變頻空調新品，且樹立了淘汰低能效變頻空調，全面生產高能效變頻空調的目標，士氣如虹，可以預見得到將以其慣常的高性價比策略成為變頻空調市場的又一支勁旅。

　　第四，核心技術的激烈競爭促使產業健康發展。

　　制冷快報記者了解到，目前中國的變頻空調市場不同于其他發展已經較成熟、利潤空間已經較低的市場，變頻空調市場的競爭更多的體現在核心技術層面，而非是中國本土廠商慣常使用的價格戰。目前廠商除了不斷深入研發更加節能環保的變頻空調核心技術之外，還紛紛根據消費者的實際需要開發和搭載更多人性化、令用戶體驗更加舒適的功能和創新技術。

　　例如海爾今年主打的無氟變頻除甲醛空調，在發揮無氟變頻空調節能環保特性的同時，還針對新居需求的消費者設計了除甲醛的實用功能。格力除了擁有核心部件完全自制的能力之外，還研發出低頻控制技術，使得壓縮機在超低頻狀態下保持平穩運行。美的則是推出了三管制直流變頻多聯機熱回收技術、變頻離心機制熱技術、變頻雙劍空調熱水二合一技術等多項技術。技術層面的競爭也能使得變頻空調領域優勝劣汰，有助于變頻空調市場的健康成長。

　　第五，推廣宣傳提升變頻接受程度。

　　據記者了解，除了對概念進行不遺余力的推廣宣傳之外，為了使更多消費者對變頻空調這一新產品再無疑慮，一些廠商針對變頻空調還推出了一系列額外服務。如格力在2011年3月1日宣稱，自2011年1月1日購買格力變頻空調的消費者一年內因產品質量問題可以免費包換。隨后美的也宣稱一年包換的同時還可十年包修。而海爾也早在2009年年底就宣布對旗下無氟變頻空調實行十年免費包修服務。針對變頻空調技術的宣傳、服務的宣傳都是目前變頻空調市場推廣大戰的重點。消費者在接受變頻空調更加節能、舒適的概念的同時也樂于接受各種附加服務。變頻空調的消費者認知度已經較去年同期大幅上升。

來源：制冷快報　　

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