全空調行業廝殺變頻空調 難得未見價格戰

　　進入3月下旬，空調市場開始陸續啟動，日益擴大的變頻領域競爭已然硝煙漸起。近期各大空調企業紛紛加大變頻空調的投入，調高2011年變頻空調銷售目標，業內人士預計今年市場競爭壓力將急劇增加，變頻空調進入全行業廝殺的時代。

　　美的三年內停產定頻

　　來自國家信息中心的統計數據顯示，2010年國內變頻空調的市場份額已達到27%。而在2008年，這一數據連8%都達不到。目前在重點城市，91.5%的消費者認同變頻空調技術含量高、耗電量低、舒適程度高的優點，并表示在購買時會優先選擇。國美、蘇寧兩大家電連鎖巨頭今年發布的空調行業白皮書，也紛紛調高變頻空調的市場份額目標，預計將突破50%。業內人士預言，變頻空調將迎來市場發展的黃金時期。

　　海信科龍總裁周小天表示，“從目前的發展情況來看，變頻淘汰定頻要用10年的預測要大幅縮短，有可能只用5年。”各大空調廠商爭相布局變頻市場，日前美的在武漢宣布第一千臺變頻空調下線，確定2011年變頻空調銷量目標為800萬臺，計劃鎖定五成的變頻市場份額。美的制冷集團中國營銷總部副總裁王金亮還宣布，美的計劃三年內全面淘汰定速空調的生產，成為國內首家宣布時間表淘汰定速空調的企業。

　　去年高速轉身變頻空調的格力，近期為推廣變頻空調大打服務牌，變頻領域的老資格海爾和海信科龍也倍加重視捍衛自己的地位。不僅如此，國內二三線廠商也紛紛宣布進入變頻空調市場，就連去年下半年還在堅持無氟定速空調的格蘭仕，也在日前與上海日立、日本東芝達成戰略合作協議，出擊變頻空調市場。

　　空調廠商將市場重點向變頻傾斜，與國家節能補貼政策的變化也有關系。近日，中國標準化研究院能效標識管理中心主任王若虹在公開場合表示，實施已經有兩年的“空調節能惠民補貼項目”將于今年6月到期后取消，而且目前沒有任何關于延長空調節能補貼政策的討論。

　　由于目前的空調節能補貼只針對定速空調，節能惠民補貼取消結束之后，定速空調的價格預計將有所上調，和變頻空調之間的價格差距將進一步縮小，而變頻空調在舒適性與節能性方面更為出色，隨著大規模生產的推進，成本也在進一步被攤薄。定速空調或將難逃市場持續萎縮的命運，甚至終將被變頻空調取代。

　　市場競爭激烈 難見價格戰

　　根據奧維咨詢的預計，2011年整體空調市場銷量將達到4000萬臺，其中變頻空調預計銷售1500萬臺。除去美的的800萬臺之外，從公開的數據可以看到，格力對今年變頻空調的銷量預期為600萬臺，海爾約為400萬臺，海信科龍約為200萬臺，志高、奧克斯等均有超過100萬臺的銷售計劃，僅這些數據就已經超出了1500萬臺，還不包括其他國內空調品牌以及外資品牌。今年變頻空調市場的競爭局面可見一斑。

　　各大空調廠商爭相推出變頻新品，格力繼去年的U系列之后推出全新I系列空調，美的主推超微感變頻之外，還新推出以變頻產品為主、走中高端路線的小天鵝品牌空調，海爾除甲醛變頻空調打出了健康牌，海信科龍繼續發力雙模變頻，格蘭仕集中推出近百款變頻空調產品，以期吸引更多市場注意。變頻空調市場的競爭越發激烈。

　　但家電專家劉步塵也認為，目前一部分企業上馬變頻產品，并不是因為自身技術積累到一定程度，而是在主導品牌對變頻空調的高密度推廣下，不得不采取的一種生存發展策略，這種被動的競爭選擇缺乏扎實的技術基礎和渠道體系支撐。

　　至于消費者關心的，競爭激烈是否再度引爆市場變頻空調的價格戰，業內人士則認為受原材料價格上漲、人力成本增加、油價高企等因素的影響，空調企業制造成本增加，難以經受價格戰拖累，因此不會有變頻空調價格大幅跳水的情況出現。

　　不少企業則在售后服務上做起了文章，格力在3月促銷旺季推出購買格力變頻空調的消費者可享受“1年免費包換”服務，以及“12年保修”的承諾，格蘭仕也推出“變頻空調整機兩年包換”的服務承諾，美的空調承諾“10年包修+1年包換+清洗服務”，服務大戰已經開始。

來源：南方日報　錢瑋玨　

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