“白加黑”組合依然難補彩電業盈利短板

　　又一家黑電企業正式涉“白”。

　　經過一年的籌備，近日，創維在南京推出了自建生產線生產的7大系列47款冰箱，全面進軍白電產業。目前，包括TCL、創維、康佳、海信、長虹等國內幾大黑電巨頭都已經涉足白電領域。

　　事實上，這并不是創維的白電“初體驗”，早在兩年前，創維就通過OEM貼牌推出過自己品牌的白電產品，與僅僅貼個商標不同，這次，創維打算真刀真槍的干。與創維同樣在白電領域砸下重金的還有康佳，就在去年底，康佳宣布成立白電事業部，投資10億元在安徽滁州建設白電制造基地。

　　黑電企業再度涌起一波進軍白電領域的潮流，顯然與近年的市場環境、經營狀況有關。盡管企業不愿意承認這一點，但黑電企業的錢的確不好賺，至少比白電的盈利能力要差很多，這從近期陸續發布的年報數據上就可以看出。

　　近期公布的年報顯示，美的電器去年實現凈利潤31.27億元，同比增長69.24%，營業收入745.59億元，同比增長57.7%，暫時領跑白電企業;合肥三洋營業 收 入30億 元 ， 同 比 增 長50.90%，凈利潤3.02億元，同比增長69%;小天鵝實現營收112.02億元，同比增長65.7%，凈利潤5.07億元，同比增長78.66%，普遍達到50%以上的利潤增長。尚未發布年報的白電企業，數字也同樣喜人，青島海爾預計2010年相對上年11.49億元的凈利潤將實現60%-80%的增長，而格力空調去年前三季度就已經實現凈利潤28.9億元，同比增長45.09%。

　　而黑電的年度成績單則明顯相形見拙，2月底公布2010年報顯示，雖然通訊等業務成績喜人，但受多媒體業務8.57億元虧損拖累，去年凈利潤只得4.33億元。尚未發布年報的幾家也未必見得好看到哪里，康佳去年前三季度實現凈利潤6117萬元，同比下降了42.63%，創維去年上半年的凈利潤同比下降了38.22%。

　　黑電錢難賺，家電行業研究專家、帕咨詢訊資深董事羅清啟認為這與黑電行業的產業結構有關，黑電產品產業鏈過長，生命周期短，更新換代快，企業庫存壓力大，而且面板等產業鏈上游關鍵部件和技術都掌握在外資手中，成本上升壓力大，影響盈利情況。而國內白電品牌產業鏈相對完備，產業鏈上游資源共享，在技術升級和產品創新方面能力較強，適合大資金規模化運作，且相對穩定。“產業結構被控制是黑電行業最大的風險，需要從被動的產業結構中跳出來”，于是黑電企業看中了白電這一新戰場。

　　目前涉足白電業務的黑電企業主要采取兩種方式，一種通過在資本市場上進行并購，增強白電實力，2005年長虹通過股權收購將當時冰箱業“四巨頭”之一的美菱攬入囊中，海信相繼收購了科龍、容聲形成了“海信科龍系”，另一種是康佳和創維選擇的自建產品線。創維集團品牌總監李從想表示，創維此前兩年試探性的以貼牌的方式運作白電產品，雖然規模不大，但盈利情況良好，由此鍛煉了隊伍，也論證了創維以自有品牌借助黑電業務的綜合優勢打入白電市場的可行性。

　　據李從想介紹，創維在2010年初成立創維電器公司，專門負責白電產品的研發、生產、銷售，在南京投資興建的生產基地設計總年產能500萬臺，其中一期工程年產能100萬臺。目前一期工程已竣工投產，未來2年內將加快二期工程建設，完成產業擴張。

　　黑電企業們的底氣也來自于白電市場的良好發展勢頭。有數據顯示，在過去的10年中，中國電冰箱的年產銷量從1280萬臺增長到7600萬臺，洗衣機年產銷量從1443萬臺增長到4500萬臺，分別增長4.36倍和2.75倍。自2009年以來，家電下鄉、以舊換新、節能惠民等政策使得農村市場的消費需求得到快速釋放。目前我國農村每百戶冰箱保有量為36.1臺，洗衣機接近60臺，離城市家庭100%的保有量尚有很大空間，市場廣闊。

　　但業界人士并不看好黑電企業在白電領域的搏殺。羅清啟認為黑電企業向白電的“轉身”僅僅是表面的，背后缺乏扎實的工業、技術和品牌基礎。另一位家電觀察人士劉步塵則干脆表示，“只要黑電企業做白電，我一個都不看好”，他認為創維這個時候進入白電領域已經晚了，前幾年市場還沒有形成的時候，黑電企業或許還有機會，現在白電領域的品牌集中度較高，美的、格力、海爾等都已經擁有了強大的競爭優勢，其他企業很難再獲得機會。比創維“先行一步”的TCL、康佳在白電業務方面表現平平似乎也佐證了這一點。

　　而企業并不認同如上觀點。創維集團品牌總監李從想認為白電市場仍有空間，黑電企業可以發揮產品、渠道、網點方面的優勢，尋找與市場的差異點，“與一線白電品牌相比，我們的產品更具性價比，與二、三線品牌相比，我們的質量、工藝流程更有保證”。據了解，創維的白電產品將首先從三、四級市場做起，并向一、二級城市滲透，計劃今年實現銷售10個億。

　　創維的目標顯然不僅于此，集團董事局主席張學斌此前表示，白電是繼創維電視產品之后，創維B2C業務的又一支柱產業，計劃用3年時間實現戰略崛起。白電業務能否成為黑電企業新的業績增長點?現在下結論還為時尚早，我們拭目以待。

來源：南方日報　錢瑋玨　

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