如果化妝品進口“零關稅”

　　日前有消息稱，國稅總局將降低部分進口產品的關稅，其中化妝品、奶粉等產品降稅的可能性最大；同時還醞釀取消進口化妝品的消費稅。該調整有望在“十二五”期間逐步實現。假如進口關稅降低、高達30%的消費稅被取消，化妝品行業是否會出現“大洗牌”？化妝品企業又將幾家歡樂幾家愁？

　　“洋”品牌：錦上添花

　　蘇薇公司銷售部經理楊丹表示：“一支進口的化妝品需要繳納三大主要稅目，第一是關稅，稅率大約10%；第二是增值稅，稅率大約為17%；第三部分是消費稅，稅率大約為30%。消費稅只針對進口品牌，目前只有彩妝和口紅需要繳納。”

　　若進口關稅降低、30%的消費稅取消，對于高端進口化妝品來說顯然是一個減少成本的利好消息。一方面便宜的價格將吸引更多消費者購買；另一方面也將利于其在商超渠道和化妝品專門店渠道的延伸。

　　在高端品牌每年平均增長10%-20%價格的“潛規則”下，業界紛紛議論，若稅率真的調整了，高端進口化妝品能調低市場價格嗎？據了解，2010年底，蘭蔻、碧歐泉、赫蓮娜等歐萊雅集團旗下的高端化妝品紛紛傳出漲價消息，漲幅在10%左右。業內專家大都認為，即使進口關稅及消費稅都進行傳聞中的調整，高端進口品牌也不大可能會調低商品價格。

　　資深日化專家陳海超認為，進口化妝品品牌在中國市場實行的是高價格戰略，要他們降價是不大可能的事情。資深日化專家谷俊也認為，進口化妝品品牌不會降價，因為進口化妝品的定位就是高端。

　　據有關數據統計，我國洋品牌化妝品的銷售量和銷售額約占到60%和90%左右，利潤份額更是超過九成。以2009年為例，寶潔以132.32億元銷售額、17.9%的市場占有率位列第一；歐萊雅以81.78億元銷售額、11.1%的市場占有率名列第二。

　　本土品牌：波瀾不驚

　　進口化妝品價格如果下降，又會對本土化妝品產生什么影響呢？

　　“這不會對本土品牌產生太大影響。因為本土化妝品和進口化妝品之間的品牌差異很大，而且大家的渠道也沒多大交叉。”楊丹表示。“受影響比較大的可能只有佰草集這一家本土日化的高端品牌。”有業內人士預測。

　　北京市美發美容協會秘書長李瑞明表示，當前，本土化妝品企業有4000多家，年銷售額超過1億元的僅50多家，超過5億元規模的本土品牌更是鳳毛麟角。本土護膚品有佰草集、相宜本草、自然堂、隆力奇、六神等品牌，除少數品牌躋身國內中端市場外，絕大多數品牌集中在中低端市場。

　　日化營銷專家張紅輝就目前的市場格局指出：“從中高端品牌來看，百貨商場專柜幾乎被蘭蔻、雅詩蘭黛、碧歐泉、歐萊雅、資生堂、玉蘭油等品牌所壟斷，而商超渠道幾乎被寶潔、聯合利華等占有。”

　　業內資深營銷專家馮建軍則認為，稅率調整對不同的化妝品專營店影響不一樣。本土化妝品專營店80%的商品結構都是本土品牌，而且走的是二三線以下城市。“即使關稅降低，進口品牌的利潤空間也比不上本土品牌，他們也會選擇做本土品牌，而在他們的目標市場，進口品牌也不一定比本土品牌好賣。”

　　代理商：雪中送炭

　　“挺好的。”這是韓國印氣巴宜印氣有限公司董事長白圣美對“零關稅”政策的第一反應。過高的稅無疑給進口化妝品設立了價格門檻。代理美國進口美容產品的王女士表示：“由于化妝品關稅較高，本來在國外屬于平價商品的化妝品經過層層關稅后也變成了"豪華型產品"，這令我們很無奈。”

　　2010年度中國電子商務市場數據監測報告顯示，2010年海外代購的市場交易規模達120億元。有學者預計，到2012年這個數字將達480億元。而在海外代購中，交易量排名第一的是化妝品。

　　“作為一個來華發展的韓國化妝品公司，我們對中國未來的市場前景充滿了期待。關稅的調整會帶來公司相關價格的調整。政策一旦實施，公司肯定會加大進口品牌的引進及投入，讓更多中國消費者能享受我們韓國的產品。同時也防止非法進口化妝品，形成一個健康的競爭結構。但這樣也會有一個弊病，由于門檻低，太多的公司都會進入這個行業，從而導致行業競爭過熱。”白圣美表示。

　　專營店：或現洗牌

　　業內人士認為，如果化妝品進口關稅降低及消費稅取消的措施真的實施，將會有更多國外品牌蜂擁進入中國市場，化妝品專營店將成為最便利的渠道，專營店將會出現洗牌。化妝品專營店目前以銷售本土品牌為主，關稅調整會使現有的商品結構發生很大的改變，經營的重心會轉移到進口品牌。

　　“減免關稅也可能導致國外化妝品品牌搶國內化妝品品牌的地盤。此外，稅率調整計劃施惠于民，能減少水貨，國際品牌將進一步集中，也將擠壓非名牌產品。會有更多的進口品牌進入中國市場，對于全球競爭來說是公平的。”白圣美對記者表示。

　　深圳一家日化用品專營連鎖機構的老板則認為，如果關稅降低和消費稅取消，化妝品專營店將會對傳統百貨商場化妝品專柜形成沖擊。化妝品專營店可能會選擇從百貨商場中獨立出來經營，走專業化的發展之路。

來源：美容化妝品網

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