給力2011飄影原生植物“孿生”新品閃亮面世

　　洗護發市場的競爭一直十分激烈，除了寶潔、聯合利華這樣的國際巨頭之間硝煙彌漫的競爭，國際品牌與本土品牌的競爭亦是暗流涌動，從未停止，其焦點之一就是植物護發領域的競爭。在此背景下，本土品牌如飄影、百年潤發、奧妮等也加速了在市場上的布局。據了解，2011年初，廣東飄影集團便隆重推出兩大原生植物 “孿生”新品，再次引爆天、健康、綠色美護發市場。

　　原生植物兩大“孿生”新品閃亮面世

　　廣東飄影國際集團品牌管理中心總監黃志東先生介紹，新年伊始，飄影在“原生植物”領域雙拳出擊，強勢推出兩大原生植物“孿生”新品：“飄影.茵奈秀原生橄欖滋養”及“飄影.永潔原生茶籽去屑”系列產品，引爆天然、綠色美護發市場。

“飄影.茵奈秀原生橄欖滋養”系列閃亮上市

　　據了解，早在2008年，飄影集團與柏亞日化研究所深度合作，在“原生植物”護發領域取得突破性研究成果，“原生植物”洗護系列一經面世，便引起了市場高度反響。經過09年和10年的不斷從技術、產品、包裝、渠道各層面的突破和積累，飄影全力打造的“原生植物”系列成為集團深受市場認可的系列產品。

　　據悉，兩大新系列產品均包括洗發露、彈力素、焗油膏、發膜、啫喱水、沐浴露、香皂等產品，基本滿足日常護理需要。

　　新品打造差異化營銷

　　“本次推出“原生植物”系列兩大“孿生”新品，均采用主、副雙品牌形式出現，即以“飄影.茵奈秀”、“飄影.永潔”出現，以滿足公司‘多渠道、多產品、多客戶、多政策’銷售策略。”黃志東介紹。顯然，新品意在走差異化營銷之路。

　　在市場定位上，該兩大系列也有別于集團飄影、美國一號、先鋒等品牌。據介紹，兩大系列定位中高端，而其具體訴求各有不同。“飄影.茵奈秀原生橄欖滋養”系列訴求為“滋潤、養護”，其產品主要研發利用被譽為為“天堂之果”、“液體黃金”的橄欖，作為美容美發天然材料；相比之下，“飄影.永潔原生茶籽去屑”系列訴求為“天然、健康去屑”，采用李時珍《本草綱目》茶籽去屑技術，提取茶籽中含有的天然茶皂素，有效去污、去屑、抑菌止癢，調理頭皮健康，持久防止頭屑。

　　在渠道方面，黃志東介紹，新系列產品主要拓展BC/D店中小賣場渠道、日化專營店連鎖渠道、精品專營店連鎖渠道、KA/A大型賣場渠道。

　　經歷2010年的二惡烷風波，2011年，消費者天然、健康、綠色的洗護需求只會越來越大。黃志東認為，飄影“原生植物”兩大“孿生”新品的閃亮面市，必然給中國綠色洗護市場帶來天然、環保、健康的突破。

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