2011歐美各主要玩具市場玩具流行趨勢

作為孩子童年中最好伙伴的玩具，有著自己的流行趨勢。縱觀消費者的購物行為，也基本在此徘徊，這也因此造成了我國主要玩具出口市場——歐美市場的玩具流行趨勢大體相近的態勢。

一、玩具向網絡方向“移民”

對于成長在互聯網時代的孩子來說，他們對玩具的需求既要從實物層面得到滿足，也要在基于互聯網的各類媒介中有所映射。現在的孩子不僅希望視頻游戲中的各種人物和場景能在現實世界得到復原，而且希望他們的娃娃或機器人能夠通過互聯網在虛擬世界中與其他玩具形成互動。

與目前將電影人物原型拿來做玩偶這種簡單的跨媒介做法相比，未來的跨媒介勢必將強調其互動功能，這樣才能牢牢鎖住玩家，甚至可以從小到老，讓他或她一輩子當你的忠誠顧客。未來將是一個現實和虛擬世界相互融合的社會，玩具制造商必須尊重在這一趨勢下孩子們的游戲方式和偏好，制造的玩具必須與之匹配，“總之，未來的玩具必須向網絡‘移民’”。

隨著玩具這一趨勢的發展，芭比娃娃，樂高各類主題的積木等玩具，都已經開始采用了強大的在線展示營銷模式。而根植于網絡的一些游戲，也被移植到現實生活中，比如當下最為流行的一款游戲《憤怒鳥》。將此游戲中的各種卡通動物作成毛絨玩具，已不能滿足年輕一代玩家的需求。有報道稱，美泰公司將這個游戲搬到現實世界中，玩家可以自主搭建一些場景，模擬視頻游戲中的彈弓裝置彈射各種小鳥玩偶，打擊那些偷鳥蛋的賊豬。

同時，傳統益智類游戲也沒有俯首稱臣，很多廠商刻意與互聯網拉開距離，通過營造全家同樂的游戲氛圍，推廣自己的游戲產品，比如改進型的“大富翁”桌面游戲等。一家參展商代表說，任天堂的Wii已經把所有家庭成員從各自的房間請回了客廳，但這還遠遠夠，很多孩子需要在家庭游戲的氛圍中、在父輩的指引下學習技能和認知社會，傳統游戲在這方面就發揮出了自身優勢。

二、電影主題玩具勢頭正強勁

電影和玩具一直都是一堆雙生子，無論是玩具電影還是電影玩具在影視業越來越發達的今天都逐漸占據了玩具市場的一個主要部分。就今年的電影主題玩具來說，《變形金剛3：月黑之時》無疑將會成為最大的贏家。孩之寶去年最后一個季度凈收入下挫16%，自然要借汽車人和霸天虎咸魚翻身，延續前兩部影片推動相關玩具全球熱賣的大好勢頭。。

眾多的玩具廠商已經開始在年初布局幾年的電影主題玩具市場，孩之寶推出的以變形金剛為主題的積木組“Kre-Os”、樂高打造的強尼?德普帶領加勒比海盜的各種施展絕技的游戲場景、美泰以芭比娃娃男友身份出現的Ken玩具等等，電影主題玩具在今年必將大放光彩。而有分析指出，在歐洲和美國經濟得到改善和新產品不斷推出的雙重刺激下，2011年歐美玩具市場將穩步發展。

三、“蘋果”成玩具成名速車道

當下，“蘋果”無疑是全球最牛的消費電子產品之一，因而玩具廠商爭先去搭蘋果的便車已經不足為奇。“蘋果”與玩具的組合無疑能夠實現雙贏。玩具廠商找到五花八門的渠道，將蘋果公司的移動設備嵌入到自己的游戲或玩具中；或以蘋果游戲的主角為玩具角色塑造都能夠達到意想不到的效果。

作為我國玩具市場的主要出口地，歐美玩具市場的流行趨勢嚴重影響著我國的玩具出口業務，而高科技玩具的盛行對我國玩具出口企業來說也代表著越來越高的挑戰，玩具行業的競爭也已到了近乎白熱化的地步，很多的品牌都在尋求差異化的競爭路線，有的瞄準高端市場，有的堅持走傳統路線……然而無論歐美玩具市場的流行趨勢如何變化，創新與新技術的應用將是貫穿2011年歐美玩具市場的焦點所在。

來源：一大把網

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