開拓技術藍海 微波爐行業或理性回歸

　　提起微波爐行業，也許大多數業內人士會心有戚戚焉，因為這里曾經是一個硝煙彌漫的戰場，產品價格的廝殺曾在市場內輪番上演。然而，伴隨著微波爐能效國家標準的正式實施，以及今年3月1日起微波爐能效標識制度的實施，一些企業相繼推出了系列技術創新型產品，種種跡象或許表明企業已經將發展目光瞄準了下一片藍海，微波爐市場價格為王的格局也許將悄然發生改變。

　　開拓技術藍海

　　2010年12月1日，微波爐行業的首個產品能效標準—《家用和類似用途微波爐能效限定值及能效等級》國家標準正式實施，該標準將微波爐產品按照能效水平分為5個等級，其中1級產品為最節能產品，效率值需達到62%;2級以上產品為節能產品，效率值需達到60%;5級產品屬于高耗能產品，而未達到5級能效的微波爐將被禁止生產和銷售。

　　如果說微波爐能效標準的發布是從國家監管層面上對整個行業競爭秩序的約束和發展方向的引導的話，那么微波爐企業接下來的一系列舉措則體現了企業自身對發展戰略的調整和以技術創新開拓下一片藍海的指導思路。

　　格蘭仕和美的是微波爐行業并駕齊驅的“雙雄”，兩家企業占據了微波爐市場近九成的份額，二者的舉動對整個微波爐行業具有極大的影響。2010年9月，格蘭仕推出了達到一級能效水平的光波爐，該產品通過應用新一代磁控管、直流風機節能、整機智控休眠等技術提高了產品的節能效果，也為行業開啟了新的競爭模式。在此之后，在微波爐能效標準實施的當月，格蘭仕和美的又先后掀起了新一輪的節能革命，將之前應用在大家電之上的變頻技術移植到了微波爐上，為微波爐節能再次開辟思路。

　　除了節能之外，智能化、多功能化也已經成為引領微波爐行業發展的一個潮流。早期的微波爐產品加熱功能單一，此后幾年內，針對國內烹飪習慣的一系列具有蒸、煮、燉、烤功能的微波爐相繼面市，在解決了眾口難調這個難題的同時也迅速擴大了微波爐的普及率。近日，格蘭仕發布了一款名為UOVO的微波爐，這款產品以向上開啟式的圓形構造顛覆了傳統的外觀設計理念，并且其高能效和智能化的設計或將為微波爐未來的技術發展起到推波助瀾的作用。

　　行業或理性回歸

　　近年以來，我國的微波爐市場規模不斷擴大，微波爐年產量也不斷增加，現在已經突破6千萬臺。然而縱觀國內微波爐行業的競爭模式，長期以來一直在以低價換市場，甚至賠本賺吆喝的軌道上徘徊，長期的價格戰令整個行業元氣大傷。

　　對此，有分析人士認為，殺敵一萬自損三千的價格戰重挫了企業發展的實力，不利于行業的整體提升。在整個家電產業結構不斷調整的背景下，企業需要不斷突破自身發展的桎梏，將技術升級、提高產品附加值、提高產品品牌效應作為提高企業競爭力的有力手段。

　　今年3月1日起，市場上銷售的微波爐產品必須張貼能效標識，并且能效等級在5級以下的微波爐產品將禁止生產和銷售。業內人士認為，能效門檻提高后，對生產商的生產技術水平、產品節能水平提出了更高要求，這對于提升產品品質、規范市場競爭秩序具有積極的意義。

　　家電行業“十二五”規劃建議中提出,未來10年中國家電業將由家電大國向家電強國邁進，轉型升級是家電行業面臨的重點任務。格蘭仕集團執行總裁梁昭賢在近日的UOVO發布會上也曾表示，中國企業未來的競爭在于創新發展，而UOVO微波爐則是格蘭仕集團戰略轉型目標下的一次啟程。

　　外因通過內因起作用。在國家標準加強對市場的監管的同時，企業若能積極將技術升級和產品創新作為未來發展的立足點，未來微波爐行業競爭或將呈現更高層次。

來源：中國家電網　劉肖

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