啤酒巨頭掀起漲價波 集體漲價10-20%

　　近期，燕京啤酒、華潤雪花啤酒、青島啤酒先后漲價，漲價幅度在10-20％。漲價區域是從銷量比較集中、競爭優勢比較明顯的區域或者優勢品種開始。

　　燕京啤酒主要提價區域是在北京。其北京市場份額長期在80％以上。雪花啤酒則是在東北地區部分市場開始提價。據悉，青啤提價雖然是全國性的，但漲價的只是部分品種。

　　大型啤酒企業提價，地方中小型啤酒企業馬上跟進。

　　新疆伊犁雪正在醞釀今年4月份提價。公司總經理孫傳宏對本網表示，伊犁雪將提價10-20％，提價之后，每包9瓶裝的啤酒大概漲2元-3元。

　　這家產量萬噸左右的地方小型啤酒企業，其啤酒生產的主原料啤酒大麥都來源于新疆當地。利用地緣優勢，這家企業不需要從國外進口大麥和啤酒花等原料。本來，這可以讓伊犁雪的成本壓力相對較小，但是近期新疆大麥漲價幅度也不小，比去年8月份漲了300元/噸。加上運輸成本提升30％、人工成本提升20％。

　　伊犁雪感到成本壓力很大。但此前價格卻提上不去。孫傳宏表示，因為地產啤酒最大的競爭對手燕京啤酒已經進入到新疆市場幾年，雖然燕京每年在當地都有很大虧損，但仍然在新疆市場不斷擴張。不斷增加市場份額。如果燕京不漲價，別的企業也不敢漲。如今燕京提價，小型企業就可以跟進，也緩解一下成本壓力。

　　青島一家啤酒企業嶗特啤酒相關負責人對本網表示，雖然企業不愿意把成本壓力傳導到市場，因為提價會影響到產品的競爭力。企業盡可能自己消化。

　　“但是目前，不漲不行啊，不漲就太累了。”這位負責人表示，嶗特啤酒肯定也會漲價。但是漲價很謹慎。會選擇合適的時機。漲價時間還沒確定。

　　“漲價對于啤酒行業是一種機遇，可以趁通脹之機提升企業的利潤空間。” 啤酒行業專家方剛表示，此輪啤酒企業集體漲價，原材料、人工等漲價導致的成本壓力只是漲價的導火索。漲價其實還與啤酒企業的戰略預期、品牌營銷能力有關，考驗的是企業的營銷能力。

　　上海證券研究所分析師滕文飛對本網表示，此輪原材料漲價給啤酒企業帶來的壓力比起2008年時小很多。因為2008年啤麥漲價使啤酒企業已經接近虧損邊緣，現在的啤酒大麥進口價格比起2008年最高的時候，大約跌了一半。

　　“啤酒企業也是借著通脹之機提價，提升利潤空間，保證企業的盈利，抵消原料上漲的壓力，而將成本壓力轉嫁給消費者。”滕文飛表示。

　　滕文飛表示，很多企業漲價都是選擇銷量大的地方，率先漲價。這樣比較有話語權，不至于影響其銷量。比如燕京提價，是在其銷量比較高的北京地區提價，因為企業提價會考慮消費者的承受能力。

來源：經濟觀察網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀