“未富先奢”致奢侈品市場畸形發展

　　中國戰略協會研究報告顯示：2010年，中國能輕松購買國際名牌化妝品的消費人群高達2.5億人。高盛最新發表的亞太區消費數據顯示，2010年，幾乎所有在中國落地的奢侈品牌都獲得了兩位數增長，中國市場占全球奢侈品消費市場的份額已達15%，比2009年上升3個百分點，滿大街的LV已經多到誰背誰傻……

　　部分國人"未富先奢"

　　致奢侈品市場

　　購買力讓西方人興奮

　　中國消費者驚人的購買力讓越來越多的西方人興奮不已，成為各國奢侈品牌的必爭群體。貝恩咨詢公司公布的《中國2010年奢侈品市場調查》顯示，奢侈品供應商去年一年就從中國人口袋里掏走684億元人民幣。在華銷售額最大的奢侈品是化妝品、香水和個人保養品，中國人在這三項上面花費人民幣169億元。而排名第二的是手表，共花費155億元。

　　據悉，"新貴"是中國奢侈品市場最堅實的擁躉。改革開放30多年，中國新貴誕生也不過一二十年，這批人的財富積累速度堪稱"世界奇跡"。但品位并沒有隨之同比提升，新貴身上的"暴發戶"氣息依舊存在。

　　中國是一個新興的奢侈品消費市場，充斥著暴發戶也不足為奇，當大多數人并不了解奢侈品而盲目跟風消費的時候，奢侈品在中國的"暴富"現象也注定會畸形發展。

　　國外奢侈品在中國市場的大肆擴張源于2004年，中國兌現加入世界貿易組織WTO承諾，《外商投資商業領域管理辦法》實施，外資品牌不再受開設連鎖專賣店的限制，相繼收回代理權，大舉鋪開直營甚至是旗艦店。那一年，意大利的阿瑪尼GiorgioArmani高調入華，在博物館開展。而后幾年，百達翡麗、勞力士Rolex也紛紛來華開設專賣店，一線品牌的旗艦店也在和上海紛紛開張。

　　2010年，是各大奢侈品牌的豐收年。中國成為保時捷Porsche全球第二大市場，一年售出14785輛汽車，中國也是卡宴Cayenne車型在全球最大的市場；仍是中國消費者最想擁有的奢侈品牌；瑞士的斯沃琪Swatch集團2010年收入與利潤雙雙創下紀錄……

　　"虛榮"被加倍放大

　　美國著名的文化批評家保羅?福塞爾PaulFussell在《格調》Class一書中提到，在西方，歐洲的王室貴族血統成員是"看得見的頂級階層"，而各個企業主是"高級階層"。一般傳統奢侈品牌，向來由王室貴族首先進行引導消費，而"有產階級"也會"以擁有奢侈品牌而虛榮"。而在中國，這種寬泛的"虛榮"被加倍放大。

　　中國品牌戰略協會研究報告顯示，2010年，中國有能力購買國際名牌的消費人群高達2.5億人。貝恩咨詢公司的報告預計，中國奢侈品市場在未來5年將達到20%-35%的年增長速度；商務部預計，到2014年，中國將成為全球最大的奢侈品市場，占全球總量的23%左右……

　　奢侈品位于商品金字塔的頂端，這是一個社會精英人群才有能力選擇的生活方式和消費方式。在西方發達國家，奢侈品消費者平均只用自己4%的財富去購買，而中國的奢侈品消費者，尤其是部分年輕人，竟用自己收入的40%，甚至更多的錢去追求。哪怕是那些有財力消費奢侈品的中國富豪們，對奢侈品的理解也大多停留在暴發戶階段。

　　能說一口流利英語和中文的德國人賈思德ChristophDaniel是戴姆勒-奔馳公司駐中國地區研究聯絡員，他2002年曾在浙江大學求學，2004年開始往來于中國，2006年正式和中國太太定居上海，對中國中產階層和富人有過深入調研。賈思德表示，那些在中國迅速致富的富豪想要立刻花掉一部分錢來滿足自己，并讓別人承認自己，而購買奢侈品就是一種很好的途徑。

　　賈思德接觸過不少中國人，他覺得由于中國人買奢侈品的未必是有錢人，所以富豪和白領對奢侈品店的認識其實都差不多。"例如，現在很多中國人都講究天然材料的護膚，但可能只知道歐舒丹L’occitane等已經進入中國正式銷售的品牌，其實像德國世家Dr.Hauschka這樣的牌子才是這一領域非常好的，而且價格并不像國人想象的那么昂貴。"

　　另一方面，中國的部分富豪也開始變得有品位和低調起來。賈思德就認識這樣一批人，奢侈品對于他們而言也不再局限于、配飾、手表和名車等一般人可以看到的那些。"例如，很多中國人并不知道德國百年頂級廚房家電品牌美諾Miele，這個牌子的東西單件都是人民幣上萬的，而且必須家里的廚房足夠大才行。如果請美諾給你整體廚房設計，至少要耗費上百萬人民幣，但你家的廚房一般人是看不到的，用美諾的人往往才是真正的有錢人，而且已經過了炫富階段。"

來源：美容化妝品網

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