2010家電市場：規模擴張產業升級成果顯著

　　“規模”、“速度”、“產業升級”成為2010年中國家電行業發展的關鍵詞。回顧2010年，中國家電行業一路高歌猛進，國內市場規模突破萬億元大關，全年國內家電市場銷售增速超過18%，創下過去十年來的最高記錄。

　　“十一五”期間，產業升級深入推進，一組組搶眼的數據為2010年中國家電行業收官寫下完美的注解。以高端產品拉動消費升級，同時帶動行業超高速增長是完成十年發展征程的最強引擎。

　　2010年，彩電行業已完成由平板電視替代顯像管電視的升級之路;白色家電也正處在產品升級時代，其中，變頻空調、滾筒洗衣機、三門冰箱等高附加值產品年零售量增長率分別高達134%、38%和67%，成為家電生產企業的利潤“發動機”;廚衛、小家電產品領域，近吸式吸油煙機、直飲機、不銹鋼豆漿機的零售量同比增長率分別高達104%、738%和190%。

　　規模突破萬億元大關

　　提速，再提速，過去5年里，中國家電市場規模一路飆升，2006年中國家電行業的市場規模突破7000億元，2007年突破8000億元，2010年，中國政府推行一系列刺激經濟發展的政策、家電企業生存環境全面好轉、消費需求爆發式增長，于是，中國家電市場規模突破萬億元大關。

　　中怡康時代數據顯示，2010年，中國家電市場零售額規模超過10400億元。其中，黑電零售額規模超過1700億元，白電規模超過2500億元，IT、通訊產品市場規模在4500億元以上，而廚衛、小家電產品的市場規模也達到1700億元。

　　實現近十來年最快增長

　　伴隨著國內家電市場規模首次突破萬億元大關，最能形象概括中國家電行業發展現狀的詞語應該是“高歌猛進”，在全球家電產業持續低迷的背景下，“中國力量”很是威風。

2010年，中國家電行業擺脫了寒冬，再次煥發勃勃生機，中國家電企業家信心指數一路上升，從第一季度的122.2增長到第四季度的133.7，這說明，家電企業在生產經營狀況、原材料需求、設備開工率、企業研發投入等方面信心大增。

　　中怡康時代數據顯示，2010年國內家電市場銷售實現18%的高速增長，黑電產品領域銷售增長堪稱整個家電行業的先鋒，全年銷售增長率高達20%。值得關注的是，雖然彩電零售量規模同比增長僅為5%，但在LCD電視市場占有率高速增長帶動下，彩電銷售額同比增長高達21%。2010年，彩電零售量在4000萬臺以上，其中，LCD電視零售量超過3400萬臺，同比增長40%，而PDP電視零售量規模達150萬臺，與2009年相比基本持平。

　　家電市場上，廚衛、小家電不再甘心扮演配角，顯示出強勁的爆發力。中怡康時代數據顯示，2010年廚衛、小家電行業整體零售額達1700億元，同比增長15%。其中微波爐零售量超過1300萬臺，零售額約為73億元，同比分別增長7%和8%;吸油煙機零售量近1400萬臺，零售額約為204億元，同比分別增長5%和15%;燃氣灶零售量約為1700萬臺，零售額約為130億元，同比分別增長6%和15%;熱水器零售量超過2400萬臺，零售額約為334億元，同比分別增長13%和18%。

　　家電市場的空前繁榮與家電渠道的規模化、規范化密不可分，各類渠道商順勢而動，充分享受著這場家電盛宴。2010年，渠道業態呈現多元化發展態勢，一些新興渠道表現十分活躍，成為零售市場的生力軍。除了蘇寧、國美兩大全國性超級終端，武漢工貿、深圳順電、湖南通程、江西四平、寧夏新百東橋、華潤萬家等區域連鎖也保持良好發展勢頭。而依托網絡資源的線上渠道出現了井噴式增長，對年輕消費群體產生巨大粘黏力，2010年，蘇寧易購網上線、國美收購庫巴網，京東商城低價叫板傳統連鎖渠道、淘寶網涉足家電分銷，種種跡象表明，網絡渠道正在不斷發展壯大。

2010年，家電市場上高技術含量的高端產品銷售比重不斷上升，而高端產品贏利能力強，銷量增長有利于企業和行業的良性運轉。家電上市公司財報顯示，海爾、海信、美的、萬家樂通過規模擴充、產品結構優化及業務整合實現業績大幅增長。在產品升級方面，3D智能LED電視、無氟變頻空調、一級冷凝節能燃氣熱水器等高端產品占比快速提升,使得生產企業贏利能力持續增強，成為企業在資本市場增發擴股的關鍵。

　　中怡康時代零售監測數據顯示，2010年受消費品質提升需求影響，中國家電產業整體呈現產品全面升級跡象。平板電視曾經是彩電行業的高端產品，隨著顯示技術的不斷推陳出新，逐步成為市場的普及型產品。LED電視呈現出前所未有的爆發式增長，全年平均價格同比下降了56%，零售量同比激增3200%。從零售量排名來看，海信、創維和康佳占據前三位，市場份額分別超過22%、17%和11%，全年零售量同比增長均超過2000%。2010年被稱為3D電視元年，索尼、松下、長虹、TCL等十余個彩電品牌集中搶灘3D電視市場，導致3D電視上市僅9個月即占領彩電市場總零售量0.4%左右的份額。

　　洗衣機市場，滾筒洗衣機成為2010年各品牌發力高端市場的焦點。中怡康時代數據顯示，隨著滾筒洗衣機價格的下降，市場啟動跡象非常明顯，2010年滾筒洗衣機零售量同比增長高達38%。2010年，在北京和上海等大中型城市，滾筒洗衣機的零售額市場份額已經超過50%，占據半壁江山。與此同時，大容量滾筒洗衣機已成為市場發展趨勢，7kg以上超大容量滾筒洗衣機零售量份額已達25%，同比增長超過5%。

　　2010年，變頻空調擺脫“叫好不叫座”的窘境，進入普及階段。中怡康時代數據顯示，目前，變頻空調在全國主要大中城市的零售量市場份額已達35%，零售量同比2009年增長130%。

　　城市市場已成為高端冰箱的天下，海爾的卡薩帝、容聲的艾弗爾、美的的凡帝羅、新飛的天尊紛紛與西門子、LG、三星外資品牌的產品上演對攻之戰。2010年，三門冰箱、對開門冰箱零售額占比進一步提升，分別達29%和17%，零售額均同比增長40%以上。

　　廚衛、小家電產品領域，高端產品同樣表現不俗，電腦型電飯煲全年零售額占比升至56%;空調扇零售額占比提升至38%;不銹鋼式電熱水壺零售額占比提升至88%;智能型電壓力鍋零售額占比提升至69%。2010年，消費者在選購小家電產品時，價格不再是主導因素，消費者開始更多地考慮健康、安全、美觀、方便實用等因素，這種消費需求的變化使得精品小家電正在成為市場上的主角。

　　中怡康時代推測，2011年中國家電市場增長將回歸正常水平，2010年全行業高速增長的局面將不再出現，全年行業增速將在8%~10%左右。

來源：南方網

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