老牌國貨化妝品受關注 開啟時尚復興之路

　　近日，一項由某門戶網站發起的經典國貨調查顯示：有46.15%的人選擇“嚴重關注，是經典國貨的忠實擁躉”，在回答“當下國貨大熱，你認為什么是主要原因”時，34.91%的被調查者選擇“國貨自身設計和質量就很過硬”，分別高于其他答案。至于大家最關注經典國貨中的哪一類?化妝品則以57.14%高居榜首。

　　事實上，這股國貨熱潮已經由來已久，在眾多擁躉者的“嚴重關注”下，一些“祖母級”的老牌化妝品紛紛重出江湖，并掀起新的選購熱潮。一些耳熟能詳的老牌子——百雀羚、美加凈、昭貴、宮燈等紛紛推出新產品系列和新包裝，受到眾多熱捧。同時，一些名不見經傳的國內小牌也借勢成長起來。

　　沒有奢華奪目的包裝，沒有鋪天蓋地的廣告，也沒有層出不窮的新概念，樸素低調的老牌化妝品如何悄然走紅?記者注意到，“口碑相傳、網店熱賣”是其主力推手。日前，記者在淘寶網上輸入“國貨”字樣，相關的美容護膚產品多達76909件，而經營國貨產品的店鋪7345家。在爭相購買之余，許多消費者不忘在網上曬出使用心得。雖然不同年齡、膚質的消費者感受有所差異，但大多數使用者認為，這些“祖母級”的老牌產品歷經兩三代人使用，產品質量比較穩定，使用起來比較放心。其中，部分國貨護膚品可謂老少皆宜的基礎護膚品，能滿足各種不同膚質的滋潤需求。

　　宮燈杏仁蜜3元、手牌蛤蜊油1.5元、友誼雪花膏6元、紫羅蘭沉香粉2.5元、詠梅奶液4.5元……如此平價的國貨產品，質量真的靠譜嗎?北京的70后消費者鄧婷告訴記者，她最初也有過這樣的顧慮，直到在網上選購了上海四合一洗面粉并開始使用之后，所有的顧慮煙消云散。和鄧婷記憶里洗面粉相比，該款產品除了包裝材質略有變化之外，產品的內在配方及生產工藝方面都堅守傳統，完全是小時候熟悉的味道，這她感到既親切又驚喜。雖然產品價格才4塊錢，但鄧婷絲毫不認為其廉價，反而覺得能重新用上舊時品牌格外珍貴，關鍵是使用起來效果也不錯，性價比很高。

　　相對于網店的廣泛熱賣，市面上專營國貨化妝品的實體店相對較少。即使在某些超市里，也只能看到零零星星的幾種產品，被放在不起眼的角落里。對此，有銷售人員表示，之所主打網絡店鋪銷售，是因為部分國貨化妝品主打低價牌，毛利率很低，如果引進商場超市的話，成本就高了起來，廠家難以承受。即便如此，也難擋民間持續高漲的消費熱情，一些消費者紛紛在網上貼出了國貨淘寶攻略以及淘寶路線。

　　記者注意到，雖然國貨化妝品備受熱捧，但焦點往往集中在某一類產品上，品牌的關注度相對較弱。此外，因為沿襲多年前的設計不變，一些產品在包裝方面毫不講究，有些看上去甚至近乎粗糙。“開始我以為是運輸的原因，后來發現很多都是這樣。”一位消費者如是說。

　　正因如此，部分品牌在開啟時尚復興之路的同時，也嘗試著華麗變身，向高端領域展開品牌戰略布局，比如說上海家化于2010年重新發布的“雙妹”品牌。作為老牌國貨中的經典，該品牌產品在1898年已問世，由中國第一家以現代工藝生產化妝品的“廣生行”生產。到上世紀30年代，已經力壓國際品牌，是當時上海灘首屈一指的美妝品牌。據了解，復出后的“雙妹”品牌產品走奢華路線，幾乎和世界一線品牌的護膚品價格齊肩。

　　如何能體現貴有所值?身價倍增后的國貨化妝品，急需體現出與價格相匹配的“含金量”。在上海某媒體工作的小宋表示，她對“雙妹”這個品牌很有興趣，但產品高高在上的價位，會讓她持續觀望一陣子。

　　上海家化負責人表示，高端市場是一個中國品牌必須占領的行業制高點，是利潤、人才和技術高地，“雙妹”是按國際標準設計的品牌，肯定最終是要走出去的。某法國知名品牌代表則認為，國字號自有它傳承的豐富內涵，只是做品牌不光是做產品，如何進行市場化和專業化的經營，增加品牌的附加價值和市場吸引力，讓品牌被更多的消費者接受、追捧，甚至輸出到國外，這對國貨化妝品來說還任重而道遠。

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