衍生產品將成為動漫產業的利潤源泉

“胡子大叔”，很多人私下都是這么稱呼中南建設集團董事長吳建榮，因為他的兩撇特有個性的胡子，給人留下的印象一直非常深刻。

把他“粗獷”的形象和“卡哇依”日語，意為可愛的動漫產業聯系在一起，這種“風牛馬不相及”的落差讓很多人都不適應。但即使如此，吳建榮也一直被業內尊稱為中國動漫文化創意產業的“老大”。

文化產業迎來黃金時期

“我們會推出一部全三維的立體動畫電影，90分鐘的，這部電影已經幕后做了三年，我對它的期望著很高。”吳建榮講述著2011年新年的規劃。

對于未來5年的計劃，深思熟慮的“胡子大叔”先談到他的建筑傳統產業。“‘十二五’會是建筑行業的歷史性機遇期，對于建筑企業來說，將面臨施工難度越大，要求越高，工期、質量更嚴格的挑戰。尤其是企業的誠信品質，將決定這個企業的未來發展前景。”

談到文化創意產業，吳建榮的話顯得更多一些。“我從2003年開始做動漫，吸取了不少的經驗和教訓，未來的5年，我對這個行業充滿信心，因為國內發展文化產業的好時機正在到來。”

吳建榮說，文化創意產業和一個國家的經濟實力密切相關，滿足物質需求后才能考慮精神需求，才有能力消費文化產品。以前我們發展文化產業會遇到力不從心的時候，但現在已經到了該發展的時候了，黃金時期即將到來。浙江轉型升級走在全國前列，比較全面，對文化產業的支持力度也比較大，這是發展的重要助力。

“未來5年，我要做長產業鏈。”吳建榮說，一部動畫片，通過卡通形象可以衍生到兒童玩具、文具、童裝等眾多行業。但如果僅僅依靠電視播放獲利就非常有限。所以，只有通過衍生產品提升品牌附加值，文化市場的寶庫才能真正開啟。

衍生產品將成為動漫業的利潤源泉

其實，吳建榮在初涉動漫領域時，就決定了要做衍生產品。“誰的產業鏈做得最長，產品開發得越好越多，那他的盈利能力就越強，我們要用衍生產品來打天下。”

“《天眼》系列動漫片就是最好的例子。”吳建榮說，中南卡通主推的“天眼”動畫形象，就是其打造品牌的拳頭產品。

《天眼》系列動畫片已經制作播放了500集，而中南卡通又先后推出了《天眼小神童》、《聰明小天眼》、《天眼神虎》、《天眼神牛》等后續系列產品。隨著“天眼”品牌動畫形象知名度和美譽度的提升，中南卡通積極探索了多種品牌授權形式的產業合作和運營模式。

如今，以“天眼”為產品品牌的兒童用品就已經有二十多個品種，涵蓋了童鞋、文具、木玩、紙玩、電玩、布玩等。而獲得授權使用相關形象、品牌的兒童用品企業則有十多家。據了解，在使用了中南卡通品牌授權的產品上，中南卡通平均可以按銷售收入的10%獲取收益。

另外，《星際飚車王》和《勁爆戰士》的盈利模式更像是在模仿《變形金剛》。中南卡通結合電視播出帶來的影響力，自行開發出賽車、陀螺，并授權給其他制造企業生產與銷售，在全國掀起了“星際飚車”和“勁爆陀螺”玩具的銷售熱潮。而銷售的背后，則是中南卡通的收益。

樂比、悠悠就是浙江的喜羊羊

一部《喜羊羊和灰太狼》，不見得有多大的制作成本，但在國內動漫市場非常叫座。杭州有可能也出現一部成功的《喜羊羊和灰太狼》嗎？

吳建榮對此并不以為然，他說中南卡通的動畫片屢次在國外影展獲獎，被媒體多次報道。“我們有一部《樂比悠悠》在國內上線后，在網上點播時間完全超過《喜羊羊和灰太狼》，樂比、悠悠怎么比不上喜羊羊，你說呢？”

吳建榮強調說，《樂比悠悠》在6歲以下的孩子群中，《天眼》在5—10歲的孩子群中，影響力都是非常大的。

吳建榮說，他也看到了喜羊羊成功可以借鑒的地方。“喜羊羊首先很好地利用了上海文廣集團的媒體力量，其次它通過電影作為突破口，打開了動畫片的市場。這樣的做法，非常值得我們學習。”

“等到5年后，我已經60歲了，可能就半做半退了吧。”吳建榮說，自己孩子如今在自家公司里學習，希望5年后，孩子能挑起大梁。

來源：一大把網

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