老品牌厚積薄發，國貨日趨走紅

　　數據顯示，近年來民族品牌大有厚積薄發之勢。化妝品行業，2010年雙妹高調宣布踏入奢侈市場，在上海和平飯店開了第一家專營店；百年老字號化妝品孔鳳春推出兩個新產品系列試水中高端市場，并加速在渠道方面的布局；百雀羚攜手當紅女星莫文蔚演繹“水嫩倍現”五行本草系列新品。服裝行業，海魂衫重新成為潮流，受新生代追捧；回力鞋在國際受熱捧，國內甚至買斷貨。制造行業，永久牌自行車開了第一家專賣店……老品牌以卷土重來之勢，掀起新的發展高潮。

　　外部條件：天時地利人和

對于任何一個國家來說，本土品牌發展在天時地利人和的優勢都是顯而易見的。而在全球經濟一體化的市場環境中，民族老品牌如何在本土品牌競爭和國外品牌沖擊下站穩腳跟，利用自身優勢在新的市場環境中獲得新生，則是必需思考的問題。

孔鳳春“國貨精品”系列

以中國民族化妝品第一品牌孔鳳春為例，作為中國歷史上唯一一家被封為“皇室貢品”的孔鳳春，擁有148年的輝煌歷史，并曾經以50%的市場占有率獨照鰲頭。

杭州孔鳳春化妝品有限公司總經理江宏波介紹，在新的市場環境下，孔鳳春正不斷豐富產品系列，開拓產品渠道。借著國家對老字號品牌越來越重視的契機，孔鳳春產品和形象更不斷在提升，并且推出了“國貨精品”和“御顏本草”兩大系列來補充產品線，基本上滿足了不同消費和不同層次的需求。

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