老字號化妝品企業：困局與突圍

本土化妝品市場中，國際大品牌占據了大半壁江山，并擁有時尚話語權，而本土品牌中沒有一個可以抗衡。翻閱歷史，不難發現的是，謝馥春、孔鳳春、雙妹、百雀羚等曾經獨領風騷的老字號品牌，其最初的發展與國際品牌基本同時起步（中國清代），處于同一“起跑線”上。而發展幾百年后，本土“老字號”品牌與國際品牌卻完全是“同齡不同命”的境遇。

老字號陷入發展困局之謎

飄影國際集團品牌管理中心總經理黃志東先生認為，“孔鳳春”、“謝馥春”、“雙妹”、“百雀羚”等一批國產老品牌，由于體制、國家、市場、政府幾大原因，和外資品牌相比，遭遇“同齡不同命”的境遇。

體制原因是不可避談的原因之一。“老字號”化妝品企業的國營體制，導致與市場脫節，研發、生產、銷售均出現嚴重問題，自然銷售欠佳，企業停滯發展，導致產品落后于市場需求。

孔鳳春旗艦店開業

國家層面，回溯近代歷史，從清朝實施“閉關鎖國”政策與連連挨打，導致創造和科技基本死亡；接著軍閥混戰、抗日戰爭、解放戰爭、文化大革命等等，中國市場經濟基本被“炮火”或運動“毀滅”。

從市場角度分析，黃志東認為，改革開放后，當洋品牌利用“合資”或“收購”方式打開國門后，迅速布局渠道，同時通過大量“明星廣告傳播”等方式對中國消費者進行“雙教”——消費教育與教會中國人使用化妝品。由于國人“從洋”心理嚴重，總是認為“外國的月亮更園”，時間一長，這些在全球“攻城掠池”的世界化妝品牌，自然將中國“老字號”化妝品企業打的落花流水。

政府層面看，到目前為此，基本沒有對“化妝品行業/企業”進行專業指導、保護，基本是企業自行發展，以有限的資源與力量與國際跨國日化企業抗爭。全國工商業聯合會美容化妝品業商會會長馬婭女士呼吁，希望政府能夠對本土化妝品企業“幫一把”。

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