春節白電“高端退燒” 市場銷售面臨回歸

　　在2010年，中國白色家電市場一陣“高端化”風潮揚起，空調、冰箱、洗衣機廠商紛紛推出功能更先進豐富、節能效果更好、外觀更加奢華的高端產品，以期改變經過多年激烈競爭而“利如紙薄”的局面。而在2011年的春節促銷期中，本該大顯身手的高端白色家電產品卻似乎面臨著“退燒”的命運。互聯網消費調研中心ZDC將在本文淺談剛剛過去的春節假期中中國白電市場的發展動態和趨勢。

　　變頻空調持續走俏，掛式空調提早回暖

　　變頻空調成為主流似乎已經是大勢所趨，在2009年年末變頻空調的關注比例突破了30%，2010年年末變頻空調的關注比例徘徊在40%，而在2011年1月中國空調市場中變頻空調的關注比例達到了45.7%，春節期間更是達到了47.6%。變頻空調與同規格定頻空調產品的價格差距仍在逐步縮小，預計在2011年中變頻空調將超過定頻空調成為市場主流。

　　空調市場受到季節氣候以及地域的強烈影響，形成了冬季柜式、大功率產品走俏而夏季掛式、小功率產品走俏的規律。但在2011年春節促銷期間，以往風頭正勁的柜式空調卻提前降溫，關注比例較1月明顯下滑。再加上“漲價論”正沸沸揚揚，今年空調市場旺季的到來時間也許將再次提前。

圖2011年春節期間中國空調市場不同類型產品關注比例

　　雙開門冰箱力圖恢復失地

　　在2010年年末，三開門冰箱產品的關注比例已經超過了傳統雙開門產品，在一線市場更是已經成為市場絕對的主流。對開門、多開門冰箱的關注比例也是穩定上升。但在2011年春節期間，三開門、對開門冰箱的關注比例均出現下滑，傳統雙開門冰箱的關注比例則上升了2.1%。但長遠看，保鮮效果更好且價格穩定下降的三開門冰箱產品將取代雙開門產品成為主流，對開門、多開門等產品也必將進一步擴大領土。

圖2011年春節期間中國冰箱市場不同類型產品關注比例

　　滾筒洗衣機增速減緩

　　2010年中，由于美的、小天鵝等品牌的推動，滾筒洗衣機的市場價格出現了松動，普及速度開始加快。克服了洗衣速度慢等缺點的滾筒洗衣機逐漸同傳統波輪式產品向抗衡，甚至其關注度一度超過了波輪式產品。在2011年1月，滾筒式洗衣機在中國洗衣機市場的關注比例達到了50.5%，成為新年市場的主流產品。但在春節促銷期間滾筒洗衣機產品的關注比例出現下滑，相對價格較低的波輪式洗衣機開始收復失地。

　　想要穩定加速普及滾筒洗衣機，僅靠一兩家企業是完全不夠的。仍需要全行業從技術開發、產品改良著手，加上不斷降低規模成本、取得價格優勢。而誰能夠兼顧產品技術和市場策略的平衡，誰就能成為推動洗衣機市場全面更新換代的核心力量，將成為市場的領跑者。

圖2011年春節期間中國洗衣機市場不同類型產品關注比例

來源：中關村在線　龐程程　

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