植物護膚將成護膚品發展新方向

作為化妝品行業的重頭，護膚品歷來受到廠家和商家們的重視。廠家重視是因為它市場需求量大，消費者一年四季都用得著；商家重視是因為它好銷，利潤比洗滌類產品高，又不像彩妝產品那樣“難賣”，與洗滌、彩妝類產品相比，銷售護膚品就好像是“坐著賺錢”一樣。

縱觀目前護膚品市場，新產品是一浪高過一浪，低碳環保的大潮，讓企業紛紛打出瓜果蔬菜萃取成分的植物概念，那么，植物概念會是護膚品未來的發展方向嗎？為此，《中國洗滌化妝品周報》記者特別采訪了廣州市嬌蘭化妝品有限公司總經理李雙林先生。

植物護膚成新寵，規范發展缺標準

針對植物護膚品目前的總體現狀，嬌蘭公司總經理李雙林先生介紹說，如今在國內化妝品市場，植物護膚品已經成為市場新寵，受到越來越多消費者的喜愛和歡迎。但是，目前植物護膚領域缺乏相關的行業標準。由于植物護膚良好的市場前景，許多廠家都已經推出自己的植物護膚品，天然植物概念已經有同質化的趨勢，不少產品配方大同小異，魚龍混雜的現象開始漸現。植物護膚領域要獲得良性發展，亟需建立相關的行業標準和產品標準。李總同時表示，在這方面婷美希望能與其它植物護膚品生產企業一起扎扎實實地在產品研發和品質控制上下大功夫。通過大家的共同努力，共同打造植物品牌的大未來。

植物護膚品牌，給消費者信心最重要

無論是哪個行業、哪個領域，每一個優秀的品牌，都擁有自己的個性和核心精神。一個代表“綠色、健康、安全”的植物概念護膚品牌，又需要具備什么樣的個性與核心精神，品牌該如何來體現這種精神？對此，李雙林表示，每一個植物護膚品牌都需要有深厚的積淀，要打造出真正植物成分的植物護膚產品給到消費者，只有這樣消費者最終才會接受你的產品。嬌蘭公司“婷美”植物護膚系列之所以在市場上受到眾多消費者的喜愛和歡迎，依靠的就是依托中國草本植物的歷史沉淀，通過現代技術鑄造出以傳奇植物為核心理念的植物護膚產品，賦予婷美品牌“科技、環保、人文”底蘊，形成了與市場上其它品牌明顯的區隔。

“植物品牌要給消費者信心，但是如何給？最重要的就是要誠信，要‘有所為有所不為’。有所為，就是你的產品要最大限度地滿足消費者功能方面的需求；而有所不為，就是在保證功能的基礎上，以100%純天然植物精油替代化學香精，拒絕其它對肌膚安全存在隱患的化學添加劑。這也是‘婷美’系列產品給消費者信心的基礎。” 李總補充道。

本土企業要引領植物護膚的未來

一直以來，無論是洗滌、護膚、還是彩妝領域，外資品牌始終都占據國內化妝品市場的主導地位和高端領域，本土品牌只能在中低端苦苦掙扎。然而，佰草集的成功，向世人證明本土化妝品也能打造出高端的產品。

李雙林表示，植物護膚已成為國內護膚品領域的重要發展趨勢，而且這個趨勢未來將進一步得到放大。本土護膚品企業的優勢在于深厚的文化積淀，中國對植物、本草領域的認識和研究有著深厚的歷史，這為中國企業在植物護膚領域提供了深厚的根基，是外國企業無法比擬的，只有中國企業才能引領植物護膚的未來。中國企業不但要繼續傳統，更要有所發展，不但要認識植物草本的功效，更要用現代科技從中提取和分離出有效成分，才能生產出適合現代人需求的、真正安全有效的植物護膚品，把植物草本文化發揚光大。

品牌營銷，需要堅持

過去有句俗話說“酒香不怕巷子深”，然而在如今的眼球經濟時代，就變成了“酒香也怕巷子深”了。沒有營銷，再好的產品，消費者都不會買你的賬。在品牌營銷工作上，李總認為，一個品牌的成功取決于廠家和經銷商的共同努力。“企業必須付出真心和耐心，才能夠換來經銷商和消費者對品牌的支持。只要我們有這樣一種良好的心態，你的品牌就能夠對行業和社會有所貢獻，成功在于堅持，企業需要有耐心，需要堅持不懈地做把它當事業來做。不管市場如何瞬息萬變，都要一步一步地走。用姜文《讓子彈飛》里面的話來說就是‘讓子彈飛一會吧’，子彈會飛到它該去的地方。”

來源：美容化妝品網

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