2010年 世界劇變 中國求變 陶業蛻變

　　2010年，世界劇變，中國求變，陶業蛻變。2010年的中國陶瓷行業，經歷了由熱到冷的跌宕。對陶瓷企業而言，就像坐著過山車走完了這一年，來到終點，有的被顛得翻江倒海面臨倒閉，有的企業穩中有升大叫刺激直呼過癮，形成冰火兩重天的格局。在經歷過節能減排的洗禮、反傾銷的磨練、房地產的低落后，中國陶瓷行業開始 實現 蛻變。2010年，中國陶瓷行業在產區的格局、企業供銷形式、資本運作都出現了一些變化，而企業的品牌意識、環保節能意識也發生了一些轉變。這些變化、轉變推動著中國陶瓷朝健康有序的方向前進。

　　中國陶瓷歷史悠久，源遠流長。經過改革開放30多年的發展，陶瓷產業迅速走向規模化、產業化和現代化，現已發展成為產業基礎雄厚、體系完備、輻射面廣、知名品牌眾多的支柱產業。然而，隨著發展環境的變化，陶瓷產業面臨十分突出的問題，如高能耗、高污染、資源約束、競爭力不強等。從產區的角度來看，相當一部分產區仍處在價值鏈的低端，區域品牌附加值偏低，僅依靠資源優勢、政策優勢，以環境為代價獲取眼前經濟利益。

　　幸虧，2010年陶瓷行業發生了一些根本的改變。在產業格局、供銷形式、資本運作、品牌意識、節能環保等方面，陶瓷行業都存在一些變化：

　　 1.產業格局之變 　　

　　2010年，高安產區獨占鰲頭，但其他產區從以往的追隨向現今的群雄并起轉變，產業格局開始朝著均衡化方向發展。夾江、法庫、淄博等產區從產量上看已經可以向佛山看齊。 　

　　 2.供銷形式之變 　

　　2010年，受大環境的影響，部分產區在供銷形式上開始從外銷轉向內外銷平衡發展，潮州、佛山、開平水口等過往依賴出口為主的產區，開始尋求變化，積極開拓國內市場。

　　 3.資本運作之變 　

　　2010年，陶瓷行業上市在沉寂多年后集中爆發，陶瓷企業在積累多年的市場經驗之后，開始進入資本運作的年代，利用資本來將企業做大做強。南安、晉江、佛山等產區政府大力扶持企業上市。 　　

　　 4.品牌意識之變 　　

　　2010年，陶瓷企業從低頭做產品向做品牌轉變，明星代言、進軍央視等宣傳推廣手法層出不窮。潮州、南安、佛山等產區頻現體育、文娛明星與陶企牽手合作的案例。 　　

　　 5.節能環保之變 　　

　　2010年，在國家大力推行節能減排的大背景下，陶瓷行業從高能耗高污染向“既要GDP，也要青山綠水”方向轉變。淄博、佛山、晉江等產區，在節能環保方面都傾注了大量的精力。 　　

　　 數說中國陶瓷行業之變 　　

　　2010年前11個月我國陶瓷磚總產量73.6246億平方米，比2009年同期增長21.5%，這是2004年之后持續保持著兩位數的增長，值得指出的是這僅是對1084家規模以上陶瓷磚制造企業的數據統計。如果按2009年世界其他國家陶瓷磚產量45.76億平方米（不含中國64.27 億 平方米，占全球產 量的58.41%），現在11個月的產量已經占全球全年總產量的61.67%，估計2010年全年的總產量將接近80億平方米，占全球總產量的64%左右。如果按全年79億平方米產量，13.8億人口，出口7億平方米計，我國2010年人均陶瓷磚表觀消費量 [年產量-出口+ 進口/人口]將首次突破5平方米，達到5.2平方米/ 人，遠遠高于西班牙、巴西、意大利、墨西哥等陶瓷磚生產制造消費大國的水平。 　　

　　值得注意的是，在2010年前11個月的各省數據統計中，排在前四的位置沒有變化（如下表所示）： 　

　　一方面，廣東、福建、山東、四川四省份的陶瓷磚產量合計達53.05億平方米，占全國總產量的72.05%，相對2009年的77.64%及2008年的84.36%，表現為所占比例逐年快速下降。這些數據變化至少表明：全國建筑陶瓷產業區域化的步伐還在不斷向前；另一方面，廣東陶瓷磚產量仍然保持全國第一，特別引人注意的是增長了25.7%，與2009年全年下降3%，形成鮮明對比，2006-2009年風靡全國的佛山陶瓷轉移，似乎已經接近尾聲，或可能轉移的目的地縮小到了廣東省境內或周邊；山東陶瓷磚產量下降6.1%，或是預示著淄博陶瓷產業轉移的步伐在加快。

　　從2010年前11個月的數據來看，江西省累計增長61.5%，超過遼寧成為產量第五大陶瓷磚生產制造省份；河南省陶瓷磚產量增長160%，由2009年的產量第十上升到第八；廣西增長72.9%，產量由第十二上升到第十。

來源：興邦陶瓷 作者： 歐富相

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