2010中冰箱行業出口放緩內銷依然旺盛

　　2010年11月冰箱內外銷合計468萬臺，同比增長24%，增速相比去年有所降低，行業高速增長趨勢在淡季有所減緩。當月銷量仍創歷史單月新高。11月冰箱國內銷售依然保持旺盛，內銷335萬臺，同比增長36%，內銷占比72%。外銷133萬臺，同比增長2%。

　　當月分品牌來看，海爾、美的與海信科龍市占率分別為17%，13%和8%，占據領先優勢。值得注意的是，當月包括西門子、松下、LG等在內的外資品牌占有率提升較為明顯，“其他品牌”市占率高達54%。

　　主要原因是步入冰箱銷售淡季后，購買對象的主要是對冰箱產品的品質、品牌和性能有較高需求，而對價格較為不敏感，主要購買者集中在一二級城市且對外資品牌青睞較多，從而帶來國有主流品牌，海爾、美的等單月的市占率相對有所下降，外資品牌在淡季表現更優。海爾11月銷量80萬臺，同比略有下降，市占率17%，保持國內品牌行業第一的位置。美的系快速擴張下，旗下的華凌、榮事達和小天鵝11月合計銷量60萬臺，同比增長13%。海信科龍月度銷量38萬臺，相比去年同期增長20%。當月，美菱冰箱銷量27萬臺，同比大幅增長50%，增長超市場平均，市占率提升1個點至5.8%。

　　累積數據上看1-11月冰箱銷售延續去年的高速增長，內外銷合計6460萬臺，同比增長24.4%。其中內銷4757萬臺占總銷量74%，同比增長31.8%，是冰箱銷售的主要市場，出口1703萬臺，同比增長7.6%。內銷需求旺盛是冰箱銷量增長的主要因素，高基數下近幾月增速有所下降。長期來看，支撐冰箱行業高速增長主要驅動因素包括：1三四級市場蘊含著很大的消費潛力，農村市場需求進一步釋放仍將是支撐冰箱行業高速增長主要驅動因素;2城鎮化進程持續推進，居民收入水平不斷提高，有效增加家電產品更新需求，產品升級特征明顯。

　　分月來看，2009年下半年開始月度總銷量同比增速一度高達60%以上。今年5月份開始，隨著去年基數的抬高冰箱總銷量同比增長出現回落。8月開始進入冰箱銷售淡季，但當月同比增速從7月份后一路攀升，11月24%的同比增長并不算低，延續市場銷售旺盛的態勢。

　　冰箱行業經過連續多年的價格戰以及產業整合，品牌集中度正逐步提升。1-11月，海爾、美的和海信科龍三家國內品牌市占率合計44%。

　　海爾以20.3%的市占率居行業第一，累積銷量1313萬臺，同比增長4%。美的系繼續快速擴張，1-11月總銷量840萬臺，同比增長62%，遠超市場24%的平均增速，累積市占率達13%。海信科龍1-11月累積銷量707萬臺，同比增長27%，市占率為11%。同期，美菱總銷量373萬臺，同比18%，市占率略有提升至5.8%的水平。

來源：中國證券報　袁浩然 郝雪梅　

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