家電品升級高端化產品走俏

　　2010年國內家電銷售在多項利好政策的調控下，重新爆發了旺盛的市場需求。“家電下鄉”拉動農村三四級市場潛在巨大需求，“以舊換新”推動城市市場產品更新換代，接著能效標準和節能惠民政策的調整也再次刺激了家用空調的產品升級。

　　隨著政策的推進和實施，產品升級步伐加快，高端化產品走俏。在城市市場，多/對開門冰箱、滾筒洗衣機和變頻空調產品的市場滲透率大幅提升;在農村市場，三門冰箱、大容量洗衣機和節能空調產品的銷售占比節節攀升。

　　城市市場產品消費升級得益于三方面因素：其一，政策因素，國家推出“以舊換新”政策拉動城市市場的更新換代的消費。其二，經濟因素，城市消費者對經濟比較樂觀，產品消費也趨于積極穩定。其三，企業因素，面對上游原材料漲價、勞動力成本提高以及國內經濟的通脹壓力，企業需要通過擴大毛利較高的中高端產品銷售來保持營收和利潤水平。因此，“降價浪潮”也開始更多地波及中高端產品。

來源：中華工商時報　

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