索尼市場降價或為彌補銷售不足

　　連60NX810型號的3D電視一款都直降高達8000元，索尼鮮有之舉讓業界心聲疑惑：索尼要干什么?

　　記者了解到，本周起，索尼將借道蘇寧電器首次在中國市場發動全系列液晶電視大幅降價，其降幅最大型號包括40寸、46寸、55寸 、60寸在內的多款熱銷機型，如60EX700一款上周的定價還在27999元，本次直降力度高達7000元，而60NX810型號3D電視一款直降更是高達8000元，其余多款LED產品降價均在2000元左右。這與以往一直很少動用價格手段的索尼若判兩人。

　　記者致電蘇寧電器北京分公司副總經理潘敏求證， 潘敏向記者證實了上述消息屬實，“此次降價完全是廠家主導的行為，并不是渠道主導”。潘敏說。

　　記者了解到，索尼此次降價實際從上周末就悄然開始。上周末在北京賣場，索尼55英寸液晶在蘇寧渠道價格甚至降到13999元，與國產品牌高端55英寸液晶價格基本持平。

　　鮮作價格文章的索尼，為何此番作全系列產品降價之舉，對此，索尼北京分公司負責人向記者表示，此次降價主要針對旺季促銷，而且也是一個整體性的策略調整。“年初以來LED液晶電視在中國市場成長非常快，我們希望它能夠成為索尼中國業務新增長點，以后也是我們重點做的產品”。

　　除沖刺歲末旺季市場外，上游面板市場變化也是更重要的原因。在全球電視需求增長尤其是歐美電視市場不及預期的情況下，液晶面板價格開始出現持續下降態勢。以32英寸產品為例，液晶模組價格從今年高點的195美元一路下跌到現在的135—140美元。截至第三季度末，液晶面板價格的整體降幅已超過20%。

　　同時，從國際環境來看，歐美市場面對第二次經濟衰退和通貨緊縮等多重危機，失業率居高不下，迫使消費需求逐漸下降，歐洲電視市場銷售規模低于預期，在業績壓力下，外資品牌開始采取空前的降價策略大舉進攻中國市場。

　　不過，業界一位資深人士向記者分析指出，索尼此次全系列產品降價或許還有另外一層意思：即在今年全球市場銷售預期下調的前提下，通過大幅降價沖量來彌補銷售上的不足。

　　本月，索尼副總裁Hiroshi Yoshioka曾表示，公司本財年可能無法完成2500萬臺電視機銷量目標。為了刺激市場需求回升，索尼從10月份開始向美國市場提供帶上網功能的電視機，其產品使用了谷歌的軟件，以便訪問網站和瀏覽視頻。

　　該人士指出，今年國內平板電視能效標準實施以來，大多數企業降價產品集中于高能耗產品。索尼60NX810型號的3D電視屬于其高端新款產品，很少有企業會拿這類產品來降價促銷。由此，不排除上述判斷。

來源：中國家電網　明彥華　

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