新飛打造白電航母正式進軍洗衣機行業

　　日前，迎來26歲華誕的新飛電器在杭州召開2011年度營銷峰會，宣布正式進軍洗衣機行業。此舉標志著新飛冰洗空一體，傾力打造白色家電航母工程拉開大幕，也預示著新飛將從專業的綠色家電制冷領域跨向寬廣的白色家電行業新征程，實現新飛電器的新飛越!新飛還在行業率先推出了太陽能電腦溫控冰箱和日耗電僅0.23千瓦時的變頻超節能、超靜音冰箱及國際領先的磁干涉保鮮冰箱、風冷變頻智能感溫冰箱等一系列節能低碳力作，凸顯新飛對白色家電系列產品核心技術的把握與信心，彰顯新飛技術創新實力。

　　發揮自身產品優勢 延伸白色家電產業鏈

　　新飛2010年在冰箱、冷柜等傳統優勢產品銷量大幅提升28%的斐然業績前，并沒有停滯自身發展的腳步，而是將目光鎖定在洗衣機產品上。國家統計局數字顯示，2010年1—9月，我國洗衣機累計產量為4280萬臺，比去年同期增長32%，創同期歷史最高水平。據自國家信息中心的數據，2010年1—10月，國內市場洗衣機銷量同比增長25.17%，從2010中國冰洗行業高峰論壇上獲悉，預計2010年洗衣機市場的整體銷量同比增幅將超25%。面對向冰箱一樣同樣是有著良好發展勢頭的洗衣機行業，引起了掌握眾多核心科技的創新型企業新飛管理層的思考：為何不能整合自身與洗衣機關聯度緊密的諸多產品優勢競爭力，共享冰洗空類產品共通性在原材料及分銷渠道方面的優勢?為何不能調整結構，實現洗衣機市場與冰箱、空調市場的銷售互補，達到快速回籠資金、加快資金周轉率，成就冰洗空一統白色家電產業鏈大局的夙愿?在集合了眾多資深洗衣機開發工程師及中國家電研究專家意見和建議，以及通過一系列市場調研、客戶走訪，獲取相關市場信息、了解客戶需求與期望，并對信息進行整理與分析后，新飛決定研究策劃推出自主品牌新飛洗衣機。新飛2010年推出的87款洗衣機中有42款新品，一舉成為2010年11月份第四輪家電下鄉中標產品。在洗衣機行業初戰告捷的新飛電器，將有更大的信心與國內行業巨頭分享這塊新的市場蛋糕。

　　恪守綠色低碳理念 堅持核心研發創新

　　新飛作為一家擁有26年冰箱、冷柜等綠色制冷家電生產歷史的中國名牌企業，在市場經濟大浪淘沙的洗禮中，勇立潮頭創新發展，冰箱、冷柜連續多年位居行業前列，以綠色節能技術創新蜚聲業內，其綠色節能的高品質產品得到廣大消費者的高度認可。由國家質檢總局中國標準化研究院顧客滿意度測評中心出版的《2010年中國顧客滿意度手冊》中顯示：新飛冰箱產品可靠性評價、性價比評價繼2009年后再次位居行業第一位;除此，新飛品牌形象、滿足需求程度、服務質量評價共計5項指標綜合滿意度得分82.2分，位居行業前兩位。而在光環榮耀的背后，是新飛電器對產品的技術創新與質量持續改進的不懈追求。

　　從2009年哥本哈根會議敲響環保警鐘到如今國務院點名的七大戰略性新興產業中，“節能環保產業”被列在了第一位。新飛電器未雨綢繆始終走在行業前列。早在20世紀90年代初就大刀闊斧，一舉投入4.2億元在1996年1月成功上馬國內第一條最大的無氟冰箱生產線，此役讓新飛一舉突入行業前三名，之后許多廠家紛紛跟進，大大縮短了無氟冰箱的中國化進程。隨后2003年初在國家冰箱能效標準03版本出臺前，新飛又在冰箱行業率先推出歐洲能效A+系列冰箱，其中的BCD-172CH更達到歐洲能效A++級，為國內領先，并獲得“聯合國節能進步獎”，銷量超過百萬臺，成為當年國內冰箱市場的大贏家，新飛也憑此業績躍入國內冰箱行業前兩強。在各廠家你追我趕、國內冰箱節能記錄不斷被刷新的市場環境下：新飛的歐洲能效A++從2003年日耗電0.4度降到了2010年的0.23度，這不僅是目前推向國內冰箱市場最低耗電量的冰箱之一，同時35分貝的超靜音設計更加人性化，其變頻節能、超低噪音技術位居國際領先水平。

　　在節能技術上的極限挑戰已經遠遠不能滿足新飛對核心技術研發創新的渴望，2010年底，由新飛電器研發的一款名為186ECG的太陽能光電轉換電腦溫控冰箱產品，利用光伏效應，使太陽光射到硅材料上產生電流直接發電，對冰箱進行制冷，實現冰箱產品的零排放、零污染。目前該產品已達到可批量訂制、大范圍推廣的市場應用階段，為太陽能等新能源的應用打開了更為寬闊的市場。

　　2010年，新飛還研發出國際領先的高科技產品磁干涉保鮮冰箱，可實現無功耗保鮮效果，可減少冷藏室內食品的失水率約7%至25%，從而達到了高濕度保鮮的效果，并且有高達90%的抑菌率。該項技術的成功應用必將掀起國內冰箱保鮮技術的又一次行業升級。

　　新飛作為國內知名的綠色家電品牌，良好的專業形象及品質口碑，已經深入人心，為洗衣機市場打下良好的基礎。綠色、節能是新飛品牌的一貫特色和產品優勢，新飛洗衣機也延續了這些特色和優勢，把新飛洗衣機的產品賣點設計為節水、節能、健康的生態洗、綠色洗;新飛洗衣機核“芯”動力、品質保證，采用松下電機，動力強勁，節省洗滌時間，洗凈力強;新飛洗衣機還通過優化現有洗滌控制程序等，達到節水、節電、節時的三節一體，節能環保功效，打造綠色洗滌科技;并增加抗菌材料或其他殺菌功能，實現健康洗滌，呵護家人;同時也呵護衣服，以盆型波輪，水流飛速旋升托起衣物，避免與波輪的直接摩擦，降低衣物磨損。新飛第一代生態洗波輪洗衣機，比一般洗衣機節電約30%-40%、節水約7%-12%，新飛洗衣機為2010年的新飛電器錦上添花，畫上了圓滿的句號，又為新飛2011年的錦繡前程增添了亮麗的一筆。

　　“一高一低”市場布局 實現工商、消費者三贏

　　新飛借助國家“家電下鄉”、“以舊換新”“惠民工程”等拉動內需政策，大力拓展三四級市場。2010年，新飛家電下鄉產品銷量占據新飛產品總銷量50%以上，同比增長29%。2010年11月發布的第四輪家電下鄉中標結果中，新飛冰箱、冷柜、空調、洗衣機，共計中標237款產品，在家電下鄉中標品牌中名列前茅，為2011年的農村市場奠定了基礎。新飛在打好中低端市場基礎的同時，積極搶占高端市場份額，自2008年以來，新飛的對開門、三開門、風冷冰箱及酒柜等新產品接連問世，打破了國外品牌在高端冰箱市場的壟斷，在提高性價比的基礎上，全新設計了富有中國文化元素的“荷塘月色”、“蓮”年有“魚”等水韻花紋玻璃面板冰箱，將東方神韻融入到現代簡約的設計中，高性價比優勢讓新飛高端系列產品的銷量節節攀升。2010年，以“天尊”系列為代表的新飛高端產品銷售量同比增長277%，占據新飛產品總銷量的17.7%。

　　憑借新飛在產品開發中采取的差異化策略以及對渠道實行差異化產品布局，使新飛電器在節能、除菌、高濕度綜合保鮮等冰箱市場獨樹一幟，高、中、低端市場全面開花。目前，新飛產品已達300個系列、1000多個品種。以高品質、高性價比、高穩定性滿足不同區域、不同層次、不同類型顧客群體差異化的需求。在國內銷售網點達兩萬多個，遍布全國大中城市、縣鎮、鄉村。新飛節能、健康綠色低碳產品還銷往世界80多個國家和地區，用戶達4000萬。實現了新飛“倡導綠色科技”、“為用戶提供超值產品”的企業理念，實現了企業、商家和消費者的三贏。

　　2010年新飛又斥資2億多元，展開產能擴大項目，使新飛在風冷等高端冰箱、冷柜、展示柜和酒柜等生產能力，提高了40%。目前，新飛已形成1300萬臺的白色家電生產能力，躋身世界白色家電制造業巨頭之列。

來源：中國家電網　盧述林 李鳴升　

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