國內微波爐行業兩巨頭有意終結“肉搏”

　　上個月秋季廣交會上簽下的微波爐訂單已經陸續投入生產，與以往不同的是，國內微波爐業兩大巨頭美的和格蘭仕在此次廣交會上不約而同都把報價上提了10%。這次漲價讓不少外商大跌眼鏡，“以往他們都是爭著降價，主動跟我們說：‘找我做吧，我能比他們更便宜!’”不過這次交易會的簽約結果是，兩家的訂單都沒有下降。

　　“其實當時我們也有顧慮，只要對方價格一放水，我們就會大量跑單。”有意思的是，兩大巨頭事后都表達了當初的同樣的擔憂。就微波爐行業的競爭形勢，兩大巨頭肯定不會事先達成什么“價格聯盟”，所以外界把二者的這一舉動稱作是“價格默契”。

　　“如今微波爐行業已經做到這個份上，無論是美的格蘭仕還是格蘭仕美的，誰也不可能把誰打倒，而幾年內也不可能再出現一家能與我們較量的企業，所以我們之間再惡斗已經沒有什么價值。” 美的日用家電集團微波電器事業部總裁朱鳳濤在接受記者采訪時很直率。而記者注意到，此前美的格蘭仕雙方接受媒體采訪時都會刻意避免提及對方名稱，而是用“主要競爭對手”代替，不過如今兩家都已不再忌諱。朱鳳濤告訴記者，“如果美的和格蘭仕繼續惡戰其實已經是內耗的概念，兩家都已經是中國微波爐行業的代表，任何一方出現問題都是行業的損失。”他認為微波爐行業原來那種“增產能—拼產量—降價格”的輪回怪圈必須轉變。

　　其實，美的格蘭仕的互相示好從今年年初就已開始。今年4月，美的在推出主打變頻、高溫蒸汽加熱技術的“蒸立方”系列微波爐時曾主動向媒體爆料行業內幕，“不管哪個品牌，包括美的在內，只要是價格在400元以下的微波爐全都是賣一臺賠一臺!”當時美的表示，國內微波爐行業十多年的殘酷價格戰已經帶來了嚴重的副作用，那就是微波爐在消費者心目中的價值定位被迅速拉低，一臺微波爐只值三五百元已經成為多數消費者的共識。當時美的提出全行業應通過產業升級讓微波爐“漲身價兒”。

　　盡管美的放棄價格戰的言論沒有獲得格蘭仕的正面回應，但隨后格蘭仕也高調宣布推出“變頻光波微波爐”，主打技術也包括了變頻和蒸，并繼而提出了微波爐要“全能化”實現產業升級的概念。格蘭仕微波爐總經理梁洪生在接受記者采訪時也透露了將逐步減產超低價微波爐的計劃，“對于低端產品，我們不敢說立刻就停產，但我們主要推廣的肯定還是操作快捷、全能烹飪、低碳環保的中高端產品。”

　　隨后一個引人關注的事實就是，格蘭仕和美的在廣交會上共同提價。還有一個跡象就是，每年到了這個時候，無論格蘭仕還是美的都會發動輿論攻勢宣稱自家微波爐獲得了市場第一份額。然而今年這種聲音也不再出現。

來源：北京青年報　張欽　

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