中國動漫產業的五年變遷

　　2004年，從新聞界轉行到商界，組建了一家文化傳媒公司，在珠江帝景酒店，攜手中國動畫學會主持召開了廣州國際動漫影視博覽會的新聞發布會，中國第一家動畫專業衛星頻道金鷹卡通衛視也借此次會展入網廣州。

　　這個項目并沒有給我帶來多少物質上的收獲，卻為我打開了一扇文化之門、動漫之門。

　　會展前后，我結交了國家廣電總局總編室金德龍司長、執導《大鬧天宮》等經典國產動畫片的張松林老師、中國第一家動畫專業衛星頻道金鷹卡通衛視的掌門人雷瑛女士、名震亞洲的香港著名漫畫家黃玉郎、馬榮成先生等一大批動漫業界資深人士。

　　很小的時候，連環畫伴著我們成長。中學時代，我們追著《大鬧天宮》、《哪咤鬧海》、《小蝌蚪找媽媽》、《鐵臂阿童木》等優秀的經曲動畫片長大。連環畫、動畫片以藝術的表現形式，豐富與陶冶了我們的精神與情操，中華民族淵源的歷史文化，伴隨著我們從幼稚少年走向了激情青年。

　　是他們，讓我明白了新聞漫畫在民心政治中的傳播力；是他們，讓我開始關注商業電視動畫片的策劃制作流程；是他們，鞭策我要重視動漫創作的故事性與藝術性；是他們，讓我深入地去分析藝術動畫與商業動畫的不同的運作運作模式！

　　“動漫是什么啊？有何商業模式？”周圍的朋友一次次地詢我，人們只知道“唐老鴨、米老鼠、咖啡貓”。近二十年來，美國、日本等國家和地區的動畫片充斥了我國的電視熒屏，隨之而來的日本漫畫、香港漫畫也在洗刷著青少年的價值觀。

　　2006年，是國家實施第十一個五年計劃的第一年。這一年，文化部等十部委聯合頒布了《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，為民營資本介入動漫業提供了土壤、陽光與空氣。

　　隨后的三年時間里，國家出臺了《文化產業振興規劃》，文化產業的發展進入了一個新的歷史階段。對轉變經濟發展方式，調整產業結構，擴大內需，增加就業，繁榮社會主義文化，推動中華文化走出去，提升國家文化軟實力產生了重大的影響。

　　“黃金時間段禁播海外動畫片”，業內一片叫好聲。越來越多的民營企業家，開始涉足這個沉寂了近20年的動漫產業。廣州、深圳等地一大批早期做動畫加工業務成長起來的專業制作技術人才，也開始介入原創動漫作品的創作中來，而不再愿意繼續做越來越廉價的產業工人。

　　2009年奧飛動漫成功上市

　　“優先安排符合條件的動漫企業境內上市融資……”成就了今天的廣東奧飛動漫文化股份有限公司，開盤即大漲83.25%，“玩具+動漫”的產業文化化、文化產業化模式，給珠三角洲地區的玩具禮品企業提供了現實版的產業結構升級模型。

　　政策之變，為中小動漫企業在某種程度上解決了動漫企業的“播出難、融資難”等問題。

　　一直以來，許多動畫制作企業的投資人，既是投資人、又是總策劃、總導演，是一個人而不是一個團隊在主導著影片的風格、內容、藝術與商業。

　　當年，有約80家動漫企業參展，或因資金不足、或因股東矛盾，或因作品叫好不叫座……許多企業先鋒成了無名英雄、革命先烈。真正堅持、存活至今的企業并不多。他們是——廣州素人廣告有限公司（現為廣東原創動畫文化傳播有限公司）、深圳唐人動畫影業有限公司（已被深圳華夏動漫科技有限公司收購）、廣東愛威文化發展有限公司（現為深圳市智慧星文化發展有限公司）……

　　煎熬了5年，我們終于迎來了一只“喜羊羊”，雖然倒下了無數的“貓與狗”。

　　1800多個日日夜夜，無時無刻不在考驗著動漫人的意志、信心，無時無刻不在催促著動漫人去思考中國特色的動漫業商業運作模式。

　　一只羊，給了我們一個可參照但不可復制的創作模式與商業模式。模式之變，成就了今天名震天下的《喜羊羊與灰太狼》，連續二部動畫電影票房均過億元，開創了國產動漫史上的神話。

　　國際經驗表明，文化產業日益成為國民經濟新的增長點，日益成為國民經濟的支柱產業。

來源：中外玩具網

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