平板電視新標實施：低耗能產品將成熱點

　　據人民網消息，繼空調、冰箱節能標準相繼實施后，《平板電視能效限定值及能效等級》于日前正式實施，不達標的平板電視將面臨退市處理。根據國家有關部門的檢測結果，按照即將實施的能效標準，1級能效為最高效產品;2級為節能評價值，是節能產品認證的最低要求;3級則為限定值，為最低市場的準入門檻。新能效標準實施后，3級以下高能耗平板電視將被強制退市。

　　在各大賣場發現，目前在售的平板電視暫時還沒有貼上相應的能效標識。不過有商家表示，不符合能效標識的產品大都已經退市，目前高能效的LED電視正在成為平板電視銷售的生力軍。

　　平板能效新規啟動，14.5%液晶電視或退市

　　從12月1日起，消費者就可憑張貼在彩電機身上的綠色“能效身份證”購買節能低能耗的產品了。該標準除了對平板電視被動待機功率進行限定以外，對整機開機狀態下平板電視的能效等級也進行了劃分。該標準將能效等級分為三級，其中液晶電視三個等級的能效指數分別為1.4、1.0和0.6。而此前根據國家有關部門的檢測結果，1級能效為最高效產品;2級為節能評價值，是節能產品認證的最低要求;3級則為限定值，為最低市場的準入門檻。從比例上來看，目前市面上一級能效的液晶電視僅為2.4%，二級比重是10.8%，三級占72.3%，有14.5%的液晶電視不符合標準。這也意味著，市場上有14.5%的液晶電視將面臨退市。

　　與此同時，與能效標準配套的《平板電視標識實施規則》也將于明年3月1日起開始實施。分析人士指出，新能效標準的實施，必將掀起平板電視中高端領域的新一輪激烈競爭。

　　對此，TCL、海信、創維、康佳廣州分公司有關負責人表示，因為他們早已在節能技術方面做好布局，并紛紛向節能性更好的LED背光電視進行產業升級，按照標準，這些品牌的絕大多數產品均已達標。不僅如此，有關部門對低效彩電的退市也給了充裕的緩沖期。因此，面對新規的出臺，彩電廠商多持支持態度，且能輕松應對。

　　彩電市場或現全年最低價

　　國家實施《平板電視能效限定值及能效等級》節能認證標準，這意味著平板電視“門檻”大幅提高。不過，多數消費者、銷售人員對實施的新標準并不知情。

　　在家電賣場里，八折優惠、以舊換新、直降千元等各式各樣的促銷標識出現在平板電視上，吸引了眾多消費者的目光。據賣場一位銷售人員表示，前段時間LCD平板彩電就開始降價，銷量也不錯，現在余下的高能耗彩電產品已經不多了。“一直不知道國家要出臺這么一個標準，我們買電視一般就注重該產品的清晰度、品牌以及色彩畫質。”有消費者反映。看來，大多數消費者對國家出臺的這項新標準并不了解，只有少數人表示聽說過能效等級節能認證標準的事情。

　　由于目前對在售和庫存產品的能效測評仍然在進行，強制退市和張貼能效標識等工作將在明年3月1日后正式執行，家電企業由此獲得3個月的緩沖期。一位企業負責人表示，部分高耗能的LCD彩電將按6至8折甩賣，這可能是全年彩電的最低售價。

　　降價的壓力不僅僅來自能效新標的實施，讓彩電企業憂心的還有巨大庫存。在去年政策拉動下一路逆市飆紅的國產彩電，過于樂觀地預估今年的市場容量，導致企業提早啟動生產計劃。而今年上半年彩電銷量的大幅走低，讓企業庫存積壓遠高于往年。為此，彩電廠家紛紛利用緩沖期大幅降價，以便清理庫存產品。

　　另一方面，彩電廠家又大量推出節能新產品，亮度更高、功能更先進更節能的LED電視頓時成為市場的新寵。最近一段時間，液晶電視毫無疑問是整個家電市場的主角。隨著平板電視能效國家標準的實施，低能耗的LED液晶電視受到越來越多消費者的歡迎。同時打響的液晶電視價格戰，更在一定程度上將消費者與原本高價位的LED拉得更近。毋庸置疑，歲末年終的家電市場又是硝煙彌漫。

　　LED電視趁機搶占份額，低耗能產品或成消費新寵

　　有數據顯示，目前市場上14.5%的液晶電視能效低于三級，隨著這部分電視的退市，節能電視的市場空間將進一步擴大。對于國內主要品牌而言，三級入門門檻并沒有太大難度，大品牌之間的競爭主要集中在更高能效的產品上。但從另一方面來說，高能效也意味著成本的提高，對于一向走低價策略的中小企業而言將失去競爭優勢。因此，能效標準的出臺或將促使彩電行業的洗牌，行業集中度有望進一步提高，對龍頭企業的長期發展有利。

　　更進一步說，此次新能效標準的實施，讓更多消費者開始關注LED產品。業內人士分析，從目前LED價格來看，雖然普遍比LCD產品價格貴20%以上，但隨著廠商的推波助瀾，LED產品上市率迅速加快，價格也開始做出相應調整，再加上新能耗標準的實施，均讓LED電視的市場占有率呈現節節上升的態勢。

　　從市場來看，在某家電賣場中，康佳電視促銷員唐先生介紹，雖沒貼能效標識，但電視后面注明了額定功率，通過額定功率也可以算出耗電量。唐先生說：“并不是沒高能耗電視賣，只是這些產品都運往地級市、縣份出售了。”一名正在選購平板電視的市民說，只知道空調、冰箱有能效等級，不知道電視也有了。他表示，節能是他買電視所看重的一個方面，另外看重的還有分辨率、色彩還原度，以及價格因素等。可以認為，這樣的觀點代表了大部分消費者的購買心聲。

　　總之，此次能效標準的頒布更多層面上是為消費者注入一種概念，將“節能”的理念付諸實踐。從長遠來看，這會影響消費者的消費習慣，從而促進節能電視的銷售。我們預測，由于價格可能走低，LED電視成為市場主角的時間將進一步縮短，今年圣誕節以及年末將是大部分電視降價的高峰期。

來源：通信信息報　陳焰萍　

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