高端產品助力 國內冰洗行業穩步增長

　　2010年11月27日，由國家信息中心信息資源開發部、合肥市人民政府主辦的“2010中國冰洗行業高峰論壇”與第四屆中國合肥國際家用電器博覽會在合肥同期召開。作為此次論壇的承辦單位，中國家電網總編呂盛華告訴《電器》記者：“以往冰洗論壇都在北京召開，這次把業內專家和企業代表聚集到合肥，探討冰箱、洗衣機行業的現狀和發展方向，是因為安徽省已成為繼“珠三角”、“長三角”、“環渤海”幾大家電產區后，對中國家電業發展貢獻巨大的另一主要產區。未來，在中國由“家電大國”邁向“家電強國”的征程中，安徽產區將會發揮更大作用。”國家統計局數據能夠證明安徽省在家電產業中的地位。數據顯示，2010年1～9月，洗衣機行業總產量中，安徽省的占比為22%，“安徽制造”冰箱占行業生產總量的份額更高，達到29%。

　　在分析2010年冰箱、洗衣機市場銷售表現時，國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩介紹說：“在各項利好政策的推動下，重點城市洗衣機整體市場銷售規模上升，銷量同比增長25.17%;重點城市冰箱整體市場銷售規模同樣呈現上升態勢，銷量同比增長24.85%。”蔡瑩特別強調，在整體市場銷量穩步增長的同時，在冰箱、洗衣機領域，高端產品普及速度加快。

　　國家信息中心信息資源開發部市場信息處統計數據顯示，與2009年同期相比，2010年1～10月，重點城市高端產品分品類銷量中，單價3500元以上冰箱增長9.63%，350L以上容量冰箱增長55.54%，對開門冰箱增長82.86%，3門及以上冰箱增長105.40%。重點城市冰箱整體市場消費結構朝著大容量、節能、綠色方向發展并勢頭強勁。洗衣機高端產品的銷售規模延續2009年逐步增長的勢頭。與2009年同期相比，重點城市單價3500元以上洗衣機銷量增長14.11%，滾筒洗衣機銷量增長36.92%，6kg以上容量洗衣銷量增長66.03%，變頻洗衣機銷量增長142.78%，滾筒洗衣機、變頻、大容量、靜音等高端產品為更多消費者所接受。

　　據蔡瑩預測，2011年，冰箱、洗衣機市場銷售規模增長幅度將保持在20%左右，高端產品銷售規模將進一步增長，產品結構調整進程加快。與此同時，三四級市場高端產品銷售規模增長速度將明顯高于一二級市場，對整體行業規模的支持和推動作用將明顯提高。2011年，價格競爭引發的品牌競爭將會逐步影響品牌格局的穩定，進口品牌與國產品牌的競爭將逐步擴大到三四級市場。此外，由于冰箱、洗衣機銷售渠道以及市場競爭區域下沉明顯，一些地方性、區域性品牌將會面臨更大的競爭壓力，生產企業售后服務和管理水平都將面臨更為嚴峻的考驗。

來源：電器　趙明　

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