下鄉產品被高端 農村老百姓會不會埋單？

　　家電行業流行“高端”路線，就連給老百姓帶來實惠的家電下鄉也順應潮流走“高端化”。

　　在一線大城市尚未普及開來的智能滾筒洗衣機、互聯網電視甚至是2010年剛剛問世的3D電視都現身在中標產品名單中。家電下鄉本來是為了給農村市場消費者帶來實惠，為何企業爭先恐后將一二線城市都沒有普及的高端產品推向農村?消費能力偏低的農村市場，高端或會遭遇“水土不服”，老百姓會否埋單仍是未知之數。

　　根據商務部網站的最新數據顯示，今年1~11月，全國家電下鄉產品累計銷售6730萬臺，實現銷售額1504.1億元，比上年同期分別增長1.4倍和1.8倍。

　　去年，家電下鄉招標取消限價，讓中高端產品也有了進入家電下鄉范疇并下沉到三、四級市場的機會。從今年的家電下鄉中標情況來看，企業推出的中高端產品型號明顯增多。彩電產品中，甚至出現了55英寸、LED背光電視、網絡功能等時下熱門字眼，更出乎意料的是，3D彩電也赫然出現在下鄉家電名目之列，四川長虹600839,股吧中標彩電中有8款是3D等離子電視，尺寸包括32英寸~50英寸，售價均為6999元彩電下鄉最高限價為7000元。空調、冰箱、洗衣機等白色家電產品作為下鄉大戶，不少企業也大打“節能、高效、多功能”等高端牌。雙模無氟變頻空調、6A變頻冰箱、智能滾筒洗衣機等代表行業高端風行標的產品型號均出現在下鄉中標產品目錄當中。

　　放眼未來農村市場，產品升級是必然的。眾多企業紛紛在農村市場布局中高端產品，長遠來看，更深層次的目的無非是想提前搶占農村的中高端消費市場。但眼下，下鄉企業需要面對的現實是，農村市場整體消費水平有限，老百姓花大幾千元買件家電仍是奢侈的事情，企業的高端策略在農村市場將面臨諸多挑戰。

　　剛剛公布的因為銷量過低遭受黃牌警告和取消家電下鄉資格企業名單，這也給企業敲響了警鐘。農村市場走高端路線，一旦產品結構不適合農村消費需求，老百姓不買賬，那么企業終將面臨警告甚至取消資格，給品牌美譽度帶來負面影響。

　　筆者認為，不管是農村市場還是城市市場，家電消費均有層次之分，高端產品的進入無疑對整個農村市場產業升級有利，但就時下而言，企業和經銷商更應專注推進貼合老百姓生活的實惠家電，而不是“嘩眾取寵”。

來源：信息時報　曾祥萍　

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