行業競爭格局形成 小小剃須刀折射大走勢

電動剃須刀雖然使用人群有限，但是，作為男士們的生活常備電器，其市場走向卻也折射出我國小家電市場的發展情況。日前發布的相關調查數據顯示，電動剃須刀市場需求量不斷擴大，中高端產品在整個市場中的占比逐步增大。

在蘇寧北京紫竹橋店，促銷員告訴筆者，雖然電動剃須刀是男士用品，但是有不少女士將其作為送給男士的最佳禮品，因此人們所說的好的剃須刀，不僅是質量好、皮實耐用，而且要功能先進、款式新穎。

在北京官園小商品批發市場的小家電銷售區，筆者看到，這里不僅有超人、飛科等本土品牌產品，也有多款飛利浦、松下等外資品牌的產品。詢問價格，發現售價均在一二百元，高的達四五百元。一位攤主告訴筆者，雖然這里是批發市場，“上千元的東西不太好賣，但是太差的東西也賣不動。”

GFK中國日前發布數據顯示，2010年上半年，電動剃須刀銷售量達665萬只，比2009年上半年上漲了12%，銷售額超過13億元，上漲了10.2%。其中可充電式電動剃須刀占整體市場銷售量的53%，同比上升6%，可水洗電動剃須刀的銷售量占整體市場的48%，同比上升4%。消費者對產品功能的需求促使電動剃須刀中高端產品在整個市場的占比逐步增大，對整體市場銷售額的拉升作用明顯。

同時，北京、上海、廣州、深圳4個城市是電動剃須刀的主要消費城市，2010年上半年，這4個城市的銷售量合計占總體市場的30.3%。但數據同樣顯示，其他城市市場增速高于這4個城市，對整體市場的提升作用也更明顯。

超市、電器連鎖、百貨商場依舊是電動剃須刀的主要銷售渠道，占據總體市場90%以上的銷售比例。但有經銷商告訴筆者，現在，即便是在偏遠地區，如果需要，就可以買到市面上所有的國內外一二線品牌的產品。

GFK中國分析師認為，雖然電動剃須刀沒有納入家電下鄉補貼范圍，但通過家電下鄉政策的實施，三四級市場以及農村郊縣市場的消費能力得到充分證明，各大電動剃須刀品牌對于三四級市場的關注度明顯提高，在各級城市的鋪貨率逐級增長。同時，雖然在電動剃須刀市場上，傳統外資品牌依舊表現出強勁的競爭實力，但本土三大品牌飛科、超人、奔騰依然強勢崛起。零售監測數據顯示，2010年上半年，飛科、超人、奔騰累計銷售量份額占總體市場的27.1%，同比增加了32.6%。值得關注的是，本土品牌電動剃須刀的平均價格普遍在100元左右，這個價格的產品在三四級市場銷售過程中，銷量份額增長尤為明顯。

電動剃須刀市場雖小，但它也是中國經濟的一個風向標，2010年，整個市場對于個人消費類電器的要求不斷提高，行業競爭新格局正在形成。在整體經濟形勢向好的背景下，電動剃須刀市場也逐漸顯示出復蘇跡象，表現得更為活躍。中國電動剃須刀市場正處于上升通道，市場規模擴大、消費群體增加。伴隨著農村城市化、城市擴大化的進程，消費者對于個人消費類電器的需求也逐漸開始改變，越來越多的消費者以電動剃須代替傳統的手動剃須。同時，隨著消費水平的提高，消費者對于剃須刀的品牌、功能也提出了更多的要求。

來源：中國消費者報

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