價格戰只是虛招 冰箱巨頭回歸技術較量

　　價格戰，似乎已經成為今年國內冰箱市場的“代名詞”。

　　不過，價格戰之后，國內冰箱企業們又將會采取哪些行動?即將開啟的2011年冰箱市場競爭，除了價格還會呈現出哪些新的亮點?

　　日前，《中國企業報》記者在采訪中看到，國內冰箱巨頭容聲、美菱紛紛發力日耗電量僅為0.22度、0.23度的超節能產品，再度將市場熱點從價格拉回到技術，也給新年度的冰箱市場競爭注入新的活力元素。

　　對此，中國家電協會副秘書長陳鋼指出，“價格戰只是冰箱市場上的匆匆過客，推動國內冰箱產業升級的最大動力仍是技術創新。近年來，國內冰箱企業在全球競爭力的快速提升，正是受到多年來堅持不懈的技術研發和功能創新所推動。”

　　過客“價格戰”

　　今年初以來，美的、海信科龍、美菱、新飛等國內企業，紛紛將市場觸角伸向了一直占據中高端市場的三開門、對開門、多開門等產品，三門冰箱的市場價格則歷史性地跌至1499元的最低價。就連外資企業西門子、松下、LG、三星等也紛紛被迫參與價格戰，市場競爭的激烈程度由此可見。

　　與此同時，隨著家電下鄉政策的深入推動，一大批家電企業在“產品、服務”雙下鄉后，再度展開了新一輪的促銷和價格的先后下鄉。大中小企業集體博弈農村冰箱市場，繼品牌戰、產品戰、服務戰后，價格戰火則再度向農村市場蔓延。

　　日前，隨著容聲的“0.22度節能”技術通過中國輕工業聯合會的技術成果鑒定，并達到國際領先水平，標志著國內冰箱產品的日耗電量取得新的突破，也全面推動了國內企業在冰箱系統節能水平的創新能力提升。

　　美菱方面則宣布，日耗電量僅為0.23度的超節能冰箱成功中標“家電下鄉”，將直接推動農村冰箱市場的節能化水平。此外，美的、海爾等企業也紛紛向農村市場推出了多款一級能效的產品。

　　對此，陳鋼則告訴《中國企業報》記者：“價格戰只能在短期內刺激市場銷售，但要想長期、可持續推動國內冰箱市場的發展，開拓新的市場藍海，則必須要依靠技術、服務等綜合實力的推動。”

　　回歸“技術賽”

　　不過，與其它家電產品不同，國內冰箱行業的技術戰卻是一場“看不見硝煙的戰爭”。特別是近年來，國內企業圍繞冰箱的節能、保鮮技術的較量，已經從點式爆發向系統出擊全面展開。海信科龍總裁周小天博士指出，近年來國內企業在冰箱制冷系統的整體優化，特別是風道設計、保鮮技術等方面，均取得了突破性的發展。

　　最具代表性的則是當前國內企業在冰箱節能技術上的較量，已經從1度、0.1度向0.01度不斷縮小實力差。自2004年容聲推出0.33度技術后，美菱則推出了0.29度技術，容聲則于2006年推出了0.28度技術。此后，多家企業推出了0.25度技術，直接將冰箱節能技術的較量拉到了“0.01度”這一被稱為“分毫級競賽”的高度上。

　　據悉，當前容聲冰箱全線產品均達到國家二級以上能效水平，而市場上銷售的二級能效冰箱的份額也達到了60%以上，很多產品的能效都突破了國家一級能效產品的標準。

　　對此，中國家電研究院副院長吳尚杰指出，近年來我國冰箱業節能技術整體水平的大幅提升，容聲等領軍品牌在節能技術創新的標桿和推動作用，迫使所有的企業都必須要具備參與節能競爭的技術實力，否則，很容易讓企業在技術競賽的差距變成在市場競爭的劣勢。

　　創新“系統化”

　　近年來，國內冰箱巨頭們的技術比拼賽，均將重點指向了節能和保鮮。

　　不過，與眾多企業在節能技術上的節節攀升相比，動態保鮮技術卻成為很多冰箱企業在短期內難以突破的“發展瓶頸”。容聲冰箱的技術人員介紹，“普通的冰箱在實際使用過程中，只有環境溫度為標準工況25℃時，才會有最佳的冷量配比，達到最佳性能，一旦偏離25℃，冷量配比就會失衡。

　　實際上，冰箱在家庭使用過程中，不可能永遠停留在25℃標準工況下工作，而是會隨著環境溫度的變化而變化。這也造成了消費者在冰箱使用過程中的“尷尬”：明明冰箱標示的耗電量為1度，實際使用下來卻達到了2度，產品保鮮性也大打折扣。

　　針對上述難題，容聲推出了全天候技術，當冰箱使用環境溫度偏離了25℃時，仍能達到最佳的冷量配比，真正實現了按需制冷，制冷量相對降低，有效減少了壓縮機頻繁啟動。同時，增加了智能感控裝置，并優化整機制冷系統，確保冰箱各溫室的冷氣均勻恒定，有效解決了冷藏室內儲存食物容易變壞的現象，使得冰箱的保鮮能力大幅提升。

　　周小天指出，我們徹底解決了以往冰箱保鮮節能只處在“單點”上的這一全球性難題，實現了從“單點”到“全程”的突破，最終將提升國內企業在全球的競爭力。

來源：中國企業報　許意強　

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