競爭加劇 明年或成家電網購業洗牌年

　　11月22日，國美電器宣布，以4800萬元收購庫巴購物網80%的股權，計劃到2014年，國美電器電子商務將占中國電子商務B2C市場規模的15%。今年2月早已正式上線的“蘇寧易購”也提出“3年內在中國家電網購市場占據超過20%市場份額”的目標。

　　中國電子商務研究中心研究員曹磊認為，蘇寧、國美等傳統家電零售巨頭高調入場，必將會對以京東商城、新蛋中國、新七天電器網等線上家電B2C企業造成一定沖擊。

　　明年或成家電網購業洗牌年

　　事實上，國美電器早在2000年開始試水電子商務，但一直未見起色。對國美收購庫巴購物網一事，曹磊認為，通過收購手段，無疑可快速彌補國美電器電子商務戰略“短板”。在“實體+網銷”和“純網銷”、B2C和C2C的PK大戰中，曹磊認為，“實體+網銷”和B2C模式更具競爭優勢。

　　“實體連鎖企業進入B2C市場將具有不可比擬的優勢。”曹磊稱，“實體+網銷”模式的蘇寧易購、國美商城一定程度上較“純網上商城”模式的京東商城、新蛋中國，在品牌信任度、供應鏈管理、倉儲配送、售后服務，乃至盈利模式上顯得更有優勢。

　　同時，曹磊表示，從西方國家電子商務發展歷史來看，B2C銷售額占據了全美網購市場80%份額，而C2C只占20%，同時在線零售排名前十位中有一半是實體連鎖企業運營的B2C網站。而當前，我國家電B2C網購雖取得了一定的發展，但仍處于行業發展的初級階段，各網站應在采購管理、平臺技術、物流體系、售后服務、盈利模式等方面仍需要不斷探索完善。

　　不過，曹磊提醒國美避免出現內部“左右手互搏”等難題。

　　市場蛋糕共同做大

　　對傳統家電企業進軍網購市場，“純網上商城”態度又如何呢?對此，京東商城公關部負責人對新快報記者表示，不會有什么影響。“網購市場非常大，增量市場規模也非常可觀。只有大家都參與，才能將整個電子商務市場的蛋糕做得更大”。而且她強調，京東商城是一個終合性的零售平臺，不是家電這單一業務。

　　據中國電子商務研究中心監測數據顯示，中國家電網購市場2009年全年銷售額超過400億元;預計2010年國內家電網購將達到近800億元，而在2012年將會形成1200億元-1500億元的市場規模。

　　據了解，2010年蘇寧易購的銷售額將超過20多億元。這一數字僅次于京東商城和淘寶商城，而且依靠實體店近40億元的凈利潤支撐，以及20多個物流基地的支撐，其發展速度顯然要快于京東商城。

　　此外，京東商城CEO劉強東也于12月3日預計，京東今年的銷售收入達到102億元，2011年的銷售目標是240億元至260億元。位居其后的新蛋中國也表現不俗。

來源：新快報　張藝　

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