面板價格下跌平板電視市場有望企穩回升

　　液晶電視面板價格在連續5個月下跌后終于出現企穩勢頭，再加上彩電整機企業面板采購量的逐漸回升，進入12月份，平板電視市場有望企穩回升。這對前三季度或虧損或微利的國產主流彩電廠家而言，無疑是一個利好。

　　三季度面板價格持續下跌

　　平板電視能效標準的實施、彩電企業的去庫存化讓第三季度的彩電市場“痛并快樂著”。奧維咨詢最新統計數據顯示，2010年第三季度液晶電視內銷2326萬臺，同比增長50%，等離子電視內銷140萬臺，同比增長14%。盡管銷量有不小的增長，不過這些增長的背后更多的是“降價促銷”。

　　從今年彩電內銷市場情況看，第三季度彩電市場表現出液晶面板價格持續下跌，企業采購成本迅速下降的特點。在全球電視需求增長不及預期的情況下，液晶面板價格開始出現持續下降。以32英寸產品為例，液晶模組價格從今年高點的195美元一路下跌到9月份的155美元到160美元。截至第三季度末，液晶面板價格的整體降幅超過15%。

　　受此影響，國內彩電整機企業的采購成本從三季度開始出現了明顯下降，但是由于此前各家整機企業都存在不同程度庫存偏高的問題，面板價格的大幅下降也不可避免的會帶來庫存跌價損失。此外，新產品成本的下降對國內品牌消化CCFL庫存帶來壓力。因此，液晶面板價格的波動對整機企業而言其實是一個雙刃劍。

　　四季度面板價格降幅趨緩

　　進入11月份以后，連續下跌5個月的面板價格終于出現了企穩的勢頭，液晶電視面板價格降幅已明顯趨緩。研究機構DisplaySearch近日公布的11月下旬最新液晶面板報價，液晶顯示器價格上漲約2%，筆記本電腦面板持平，而電視面板報價繼續下跌，但跌勢已經趨緩，除了40~42英寸仍有3%跌幅外，其他主流尺寸電視面板跌幅已降至1%。

　　占有大陸五到六成電視面板市場的臺灣友達與奇美也都傳出積極的信號。媒體報道稱，奇美透露，企業第四季度不論是營收或出貨量，均將較第三季度有所成長，營運逐月好轉，第三季度的產能利用率為65%，第四季度回升到75%以上。由于主要市場對液晶電視需求緩步回升，電視面板近期出現急單，預計電視面板價格將會止跌回穩，營收與出貨量將逐月提升。

　　DisplaySearch表示，由于電視品牌廠商降價促銷持續向供應商要求更多面板價格優惠，四季度電視面板價格壓力仍存在，不過下跌幅度已較三季度趨緩。

　　惠民政策拉動平板銷量

　　盡管上半年行業高庫存壓力巨大，然而從9月份開始國內主流整機企業面板采購量開始穩步回升，占全球面板出貨量20%以上。而上游面板廠商清貨，價格持續下降，基本已經靠近成本價位，整機企業或有戰略采購舉措，通過“移動化”拉低整體庫存的平均成本。但有業內人士指出，面板采購量的回升，將導致國慶黃金周旺季之后庫存去化工作仍將繼續，企業需謹防能效標準對當前庫存帶來的風險。

　　除了液晶面板降幅趨緩和主流彩電整機企業面板訂單回升外，第四季度這一傳統的“消費季”也將帶動國內平板彩電市場企穩回升。縱觀2010年前三季度，國內彩電市場增長呈現高開低走之勢，但隨著第四季度農村市場旺季來臨，農村市場家電下鄉和城市市場以舊換新等惠民政策的拉動，依靠“十一”旺季和“元春”市場前期銷售的發力，2010年第四季度彩電零售市場仍然值得期待。奧維咨詢就大膽預測，2010年第四季度平板電視規模將達到1052萬臺，同比增幅22%。

來源：信息時報　劉莉

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