洗衣機行業全面升級 企業搶占高端領地

　　11月27日，記者從國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合舉辦的“2010中國冰洗行業高峰論壇”上獲悉，一向波瀾不驚的洗衣機行業，借助宏觀經濟的快速提升，在2010年迎來了市場的高速發展，洗衣機市場在延續2009年下半年的發展態勢下，繼續保持了高速增長局面。

　　國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩表示：“市場的快速發展帶動了洗衣機行業整體產業升級，變頻技術的廣泛采用、新功能產品的不斷涌現，使得高端產品份額不斷擴大;而滾筒洗衣機價格愈加親民，愈加快洗衣機在三四級市場的開拓速度，為洗衣機行業提供了新的發展空間。目前，在城市、農村市場齊頭并進的洗衣機市場，正進行著一次全面升級。”

　　產銷兩旺 競爭激烈

　　在整體環境向好的前提下，洗衣機行業延續2009年下半年的增長態勢，產量和銷量均呈現同比增長。

　　國家統計局數字顯示，2010年1—9月，我國洗衣機累計產量為4280萬臺，比去年同期增長32%，成為今年增幅僅次于空調的家電產品，今年的產量甚至高于金融危機爆發前的2008、2007年同期，達到當期歷史最高水平。

　　據自國家信息中心的數據，2010年2010年1—10月，下同國內市場洗衣機銷量同比增長25.17%，不僅如此，隨著重點城市消費水平的不斷提高以及以舊換新政策在城市范圍的不斷擴大，整體產品的消費結構進一步得到調整，高端消費比例明顯提升。

　　中國家電協會副秘書長陳鋼指出，2010年洗衣機市場的增長得益于在政策拉動作用下的內需旺盛，城市市場以舊換新帶來的產品更新換代潮推動了一二級市場洗衣機產品的銷量，而在農村市場，家電下鄉極大的發掘了三四級市場，甚至更下一層市場的消費潛力，預計今年全年，洗衣機市場整體銷售規模都將得以保持，銷售量同比增幅將超過25%。

　　市場的啟動引發企業競爭愈加激烈。品牌格局方面，海爾依然占據洗衣機市場頭把交椅，在2010年國內重點城市，海爾洗衣機分別占據整體銷量、半自動波輪市場、全自動波輪市場、全自動滾筒市場以及變頻洗衣機市場占有率的首位。

　　美的、小天鵝、合肥三洋、松下、海信等品牌銷售量占有率也有相應提高，特別是經過一段時間的價格競爭后，美的系的市場銷量占有率由2009年的19.64%提升到2010年的22.46%，居行業次席，成為提升幅度最為明顯的品牌。

　　技術升級 高端擴容

　　洗衣機市場高端產品比例增加的同時，滾筒洗衣機已不再是完全意義上的高端洗衣機代表，變頻、復式大滾筒等技術的引入，洗衣機市場不僅呈現技術爭鳴的局面，更使高端洗衣機的內涵愈加豐富。

　　今年，全自動滾筒洗衣機整體銷售量同比增長達到48.89%，高于整體水平23.72個百分點，重點城市滾筒洗衣機銷售量占有比例已經接近30%。

　　國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩認為，滾筒洗衣機市場份額的大幅提升與其價格下探有很大關系，包括上市新品在內的滾筒洗衣機的價格明顯低于去年同期，預計這種趨勢將會使滾筒洗衣機全年平均價格產生較大變化，滾筒洗衣機的整體市場份額將進一步得到提升。

　　高端份額的不斷擴容促使市場涌現出一大批新技術產品，而滾筒的擴容使得全自動波輪以及半自動波輪的銷售量占有比例進一步下降，但全自動波輪高端的產品的出現，使得全自動波輪結構朝著大容量、多功能方向發展。

　　變頻洗衣機、靜音、環保諸多優點，得到了市場的普遍認可。今年，變頻洗衣機銷售量占有比例由2009年的7.94%上升到15.39%。在變頻洗衣機品牌競爭方面，海爾洗衣機在2010年已經超過惠而浦排在銷售量占有率首位，聯合GE首創的S-Drive芯變頻驅動系統，實現驅動方式及電機結構的科技創新;榮事達三洋今年也在變頻領域發力，全新推出的DD變頻電機洗衣機憑借其DD變頻電機和人工智能模糊控制技術等也廣受市場認可，其在南崗工業園新建的變頻電機生產基地，可以實現1000萬臺變頻電機、420萬臺洗衣機生產能力，年產值達150億元。

　　滾筒洗衣機功能實現更加多樣，海信“旋立方”360°全自動波輪洗衣機獨具的加熱模式，可以根據衣物污臟選擇洗衣機模式，洗衣去污更加精準。松下精洗系列洗衣機通過其專利精洗技術，搭配升級泡沫發生技術，在輕柔精洗的同時產生更豐富細膩的泡沫，使洗滌更加徹底。

　　三四級市場 增速明顯

　　家電下鄉政策對國內市場需求的拉動力巨大，尤其在三、四級市場最受益的是冰箱和洗衣機產品。數據顯示，2010年洗衣機市場一二級城市銷售量同比增長為10.83%和18.36%，而三四級城市銷售量同比增長則高達36.65%和118.03%。

　　農村市場洗衣機銷售呈爆發性增長，企業也將目光瞄準農村市場，海爾近期剛剛啟動了城鎮市場戰略合作模式，準備再次向三四級市場發力，美的系通過不斷開發適合農村市場的洗衣機產品稱雄鄉鎮市場。一些大型家電企業也借助家電下鄉的契機涉足洗衣機行業，志高攜品牌和渠道優勢在農村市場嶄露頭角，因為其早有的品牌優勢，產品很受農村消費者歡迎。

　　中國家電網主編呂盛華表示，家電下鄉政策的推動以及產品價格的逐步回落正在刺激三級城市消費能量的釋放，重點企業產品、銷售渠道的下沉也保證了這種消費熱情的實現，洗衣機市場正呈現一二級城市增幅趨緩，三四級城市增幅明顯提升的特點，預計這一特點還會進一步延續，三四級城市市場的重要作用也將不斷得到體現。

來源：中國家電網

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