走向高端 中國家電企業的“最后一役”

　　讓我們來做個假設，如果2010年沒有家電下鄉，中國家電將會呈現怎樣一番景象呢?

　　那么，對于中國家電企業而言，用“生不如死”、“度日如年”來形容一點也不為過。人民幣升值的壓力越來越大，而結果可想而知;原材料價格飆升，家電企業的利潤一點一滴地被侵蝕。同時，CPI增速越來越快，通貨膨脹趨愈加明顯，家電企業可憐的利潤又被扒了一層皮。

　　在出口受阻、內銷不順的背景下，家電企業的未來在哪里，這不得不成為整個行業都必須審慎考慮的問題。

　　遠在天邊近在眼前，從新一輪全國家電下鄉招標結果來看，一個最突出的特點就是中高端產品開始唱主角。此次海爾、美的、長虹、TCL等一批傳統的領軍企業，不約而同將下鄉重點置于中高端市場，無疑將加速農村市場的中高端化競爭，家電鄉村升級大勢所趨。

　　而從整個大環境來說，中國經濟若要更上一層樓，人民幣升值和高端制造業是必經之路。因此，家電業未來很長一段時間，一方面需要通過走向高端降低本幣升值對出口產業的沖擊，另一方面通過高端產品滿足日益升級的消費市場。

　　中國剛通過的“十二五”規劃確定了七大新興產業——新能源、新材料、生命科學、信息網絡、生物醫藥等，從產值上看約合人民幣10兆元，占中國GDP比重將從1%躍升至15%。政策的導向必然給國內家電市場帶來新一輪消費結構升級和產品更新，可以說，家電“十二五”發展規劃一定程度上為家電行業“雪中送炭”。

　　伴隨家電下鄉活動的開展，面對消費者對高中端系列產品的需求現狀，必然促使家電企業從“價格戰”轉向以個性化、多功能、高附加值為核心的“價值戰”升級。

　　此外，眾所周知越是低端的產品越依賴原材料，利潤率也就越低。而對于高端產品，賣的是科技含量和工業設計能力，而不是“塑料+鋼板”。正如同股市、房市買長不買跌一樣，在漲價壓力大的情況下，消費者更愿意購買高端產品，因為高端產品用得更舒服，更耐用，可以看作一種投資!

　　可見，發展高端制造的魅力，對于家電業來說，產品附加值增高為技術升級鋪路，籠絡日益擴大到的中高端消費群體決勝未來。在此情況下，此次下鄉招標成為了家電企業搶占未來中高端市場的大好時機。

　　這又回到文章開頭的假設，在人民幣升值出口受阻、通脹壓力越來越大、原材料價格飆升的背景下，要不走向高端，要不等待死亡。

來源：人民網　姜培峰　

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