中國玩企與英國市場共同遭遇圣誕“不快樂”

　　對于中國玩具出口企業來說，2010年可謂經歷了一番悲喜。在今年年初，隨著金融危機陰霾的逐步褪去，玩具出口水平逐步回升，玩具訂單向雪片一樣從海外市場飛來。然而由于人民幣升值、成本上漲等諸多因素，大量的“圣誕訂單”都無錢可賺，因此拒接訂單成為我國玩企唯一的途徑；而在另一方，由于我國玩企生產數量減少，英國圣誕節玩具市場則有可能面臨著玩具短缺的壓力。中國玩企與英國市場共同遭遇圣誕“不快樂”

　　今年1－8月，中國玩具行業出口額為59.88億美元，同比增長了31.6%。但是，玩具行業普遍出現“增產不增收”的現象。中國輕工工藝品進出口商會玩具分會秘書長薛萌說：“人民幣升值的壓力，是壓縮玩具行業本已不高的利潤空間的最主要原因。”而進入十月份以來，人民幣匯率屢創新高，致使很多圣誕禮品、玩具生產企業在年初訂單數量大漲的時候喜笑顏開，而隨著訂單陸續交貨，進入出口結匯期，卻變得欲哭無淚，有玩具出口企業表示，今年的年景甚至比2008年金融危機時還要差。

　 原材料漲價、勞動力成本增加和人民幣匯率波動是壓在許多玩具出口企業身上的“三座大山”。今年原材料漲了30%，工人工資漲30%，很多玩具企業好不容易想盡辦法完成了訂單，在交貨的檔期，又正好趕上人民幣升值，利潤空間大大縮水。對于很多出口企業來說，原材料和用工成本增加可以計算，也可以通過尋找替代材料和提高機械化程度逐漸消化，但是人民幣升值對企業來說卻是致命一擊，所造成的損失無可替代。因而也出現了接單越多越賠錢的奇怪現象，很多企業面對大量的“圣誕訂單”只能隱痛割愛，拒接訂單。

　 我國是圣誕玩具和圣誕禮品的生產大國，玩具出口企業拒接訂單，對海外市場的影響也十分明顯。英國媒體表示，由于中國玩具企業的生產量較少，英國玩具市場在這個圣誕節面臨著玩具短缺的危險。一家獨立玩具零售城的執行總裁表示：去年，他們能做到在9月份時對顧客需求做出反應，在圣誕節時貨架上仍能有貨。而今年，為了讓存貨及時跟上，他們們7月份就需要下訂單了。所以，如果有的款非常搶手，根本就無法足夠快地做出反應。最終，那會意味著缺貨。

　　一方面是西方玩具市場的缺貨，一方面是我國玩具“圣誕訂單”無錢可賺。解決這一問題最關鍵的部分，還在于我國玩具生產企業的轉型。如何轉型升級讓產品更加有含金量也是許多玩具企業都在思考的問題。眾所周知，圣誕節是西方傳統的節日，而除了這一節日外，還有諸如萬圣節、情人節、復活節等等被西方人重視的節日，因此把生意的眼光“延長”到其他傳統節假日，并針對這些節假日設計、生產專門的組合套裝工藝禮品成為一部分玩具企業生存的“救命稻草”。

　　在材料、顏色、圖案等各方面對玩具作一些改進設計，進行產品創新，使具有開發兒童智力的組合工藝品和玩具能夠在西方的各個節假日都有適合的產品來銷售，做常年性的生意，而不是只有在圣誕節當中才會讓西方人想到自己的產品，是我國玩具生產企業減緩生存壓力的一個訣竅，也能夠做到讓玩具在任何時候都能夠暢銷。而除了節日玩具外，針對西方一些節日的促銷產品、廣告禮品等也是我國玩具企業可以開拓的市場。

來源：一大把網

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