“亞運”正當時 陶瓷企業積極尋求市場機會

重大體育賽事或者活動越來越被看成是拉動經濟增長的助推器go2map，據相關部門統計，北京奧運會直接經濟收益超過20億美元，南非世界杯的收益超過15億美元……因而重大賽事的舉辦也成為了香餑餑，形成各個舉辦地蜂搶的形勢。2004年廣州在擊敗約旦安曼及韓國大丘之后拿到了亞運會的舉辦權焦點房地產網，六年來共投入了1200億元，預計將產生8000億元的收益，贊助費也將超過30億元，這樣一次體育的盛事無疑是各大企業鏖戰和淘金的最好戰場。

　　 縱觀各大體育賽事期間的品牌推廣，集中在運動品牌、電子產品以及飲料等幾個方面鹿鼎記，這些快速消費品本身即是體育運動和賽事轉播中不可缺少的一部分，因而有著天生的契合度，從本屆亞運的贊助商來看也證實了這一點，王老吉、361度、TCL等品牌的活動以及品牌宣傳一浪高過一浪。

　　與傳統的贊助商陣營相比home.focus.cn，今年的亞運贊助商又多了些新的行業成員，以為亞運場館供貨及亞運志愿者名人堂為契機，以金意陶為代表的建材行業的領導企業開始參與亞運的宣傳與推廣，助推品牌從行業名牌到大眾名牌的蛻變。

　　在亞運會到來時go2map，也是廣佛地鐵開通的時候，這意味著兩地的人流交往將更加快捷、方便。

　　 山雨欲來風滿樓。“亞運營銷”是一個高門檻，能與王老吉、華帝熱水器、娃哈哈、東風悅達起亞、李寧、安踏等并列站在激情亞運助威吶喊的起跑線上圖行天下，沒有一定沉淀的企業是不敢試刀的。

　　經歷過世博營銷的洗禮，各大品牌的國慶黃金周大戰已經紛紛把目光轉向廣州亞運。目前已有金舵陶瓷已在全國范圍內巔峰上演以“我心中的亞運冠軍”為主題的亞運促銷活動及蒙娜麗莎拉開促銷大幕網絡超女，推出親臨亞運免費旅游、亞運中標產品特價供應、裝修禮金返還等眾多優惠措施以及金意陶、匯亞陶瓷等也推出自己的亞運營銷戰略。

　　雖然目前已相繼有多家企業推出了亞運營銷活動，但能夠從中脫穎而出者尚屬極少數校友錄，一些品牌的活動創意和吸引力都不夠，而一些品牌的推廣力度還有待加強。筆者認為，亞運題材的營銷價值挖掘和實現，創意、力度、覆蓋面、消費者互動、影響高度等因素都必不可少，只有這樣，才可能實現亞運營銷的預期效果網絡超女，但對大多數營銷預算不是非常充分，或者不是亞運贊助商的企業來講，借勢無疑是非常有價值的。

　　對于佛山陶企，廣州亞運會無疑是繼北京奧運會之后又一次絕佳的亮相國際舞臺的營銷機會。通過贊助等手段與高水平的國際運動結合在一起天龍八部，可以有效提升品牌的國際影響力。但并非所有企業都適合這一盛會，其中很重要的一點就是看你的營銷理念是否與本次亞運會的理念契合。理念契合是成功合作的基礎，理念契合程度決定營銷的效果。只有企業所贊助的運動或項目與企業的使命和價值觀相一致，才能讓觀眾從體育精神的感知轉移到對企業精神的認同，并影響人們對生活品質的追求，甚至改變人們的生活或消費觀念。企業亞運營銷策略就是將亞運精神、品牌內涵和消費者需求聯系到一起，尋求其中的市場機會。

來源：陶瓷信息

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