美的攜手BISSELL 發力高端吸塵機市場

　　剛剛簽約《山楂樹之戀》男女主角的美的制冷熱度尚未退去，近日美的日電又有了新動作。

　　日前，美的日電旗下的精品電器攜手北美百年吸塵器品牌BISSELL在京召開媒體見面會，高調宣布進軍高端吸塵器市場。京北家裝名店紅星美凱龍BISSEL吸塵器體驗店當日開張，雙方邁出合作的第一步。

　　美的精品電器事業部總經理黃元雄告訴記者，此次美的與美國BISSELL“美美聯手”，發力高端產品，是因為雙方對中國吸塵器市場充滿期待。目前，美國吸塵器市場容量為3600萬臺，而中國市場是360萬臺，僅為美國的十分之一。比起美國，中國的吸塵器市場還不夠成熟，尤其是在高端吸塵器領域，中國市場上還沒有哪個品牌做到獨樹一幟，這意味著更多的機會。

　　BISSELL第四代傳人Mark Bissell表示，作為在美國擁有134年歷史、定位高端人士的第一大吸塵器品牌，BISSELL在美國已經成為健康家庭的代名詞，被稱為“豪宅清潔專家”，在產品技術上擁有絕對的權威性與領先性，此次與美的攜手，是希望借美的的渠道能力搶占國內的高端吸塵器市場。

　　根據國家統計局的數據，近10年來我國吸塵器產量的增長趨勢是十分明顯，年均增長率超過30%，全球1000萬臺吸塵器中有600萬臺都是在中國生產制造。然而，盡管市場爆發迅猛，產品卻不盡如人意。大多數產品仍維持在簡單加工，缺乏科技含量，使用不方便，清潔不徹底，干濕不兼容的水平，這與目前在國外普及的、已經被歸類到護理家電、能夠深層清潔的產品幾乎不可同日而語。

　　近年來，歐美市場大為流行的是直立式真空吸塵器，售價大約幾百美元，這些產品在一定意義上取代了傳統的“袋式”與“無袋臥式真空”產品，因為其空間占用小與可站立使用的優點，他們往往強調360°的清潔、多層過濾與抗菌原材料，包括集塵盒的水洗設計等。BISSELL之所以能夠在胡佛、伊萊克斯和皇室Royal眾星云集的美國市場后來者居上，正是因為其在直立式真空吸塵器產品上領先的技術優勢。

　　潘力，北京美的精品銷售公司的培訓主管，他介紹說，BISSELL的吸塵器對于室內環境的“護理能力”特別強。日常護理，它可干濕兩用吸塵;強力護理，它的清潔流程是，向地板、地毯纖維注入高效清潔劑，通過強力刷卷起所有污漬、病菌、螨蟲，再用超強吸力將所有臟污等全部吸走。“這其實是模仿手洗的方法，其干凈程度可想而知，這樣的吸塵器在北京市面上應該還是第一款，LG和伊萊克斯應該也沒有”，潘力稱。

　　一貫走“平民路線”的美的此次很不同，在吸塵器市場一出手便攜BISSELL品牌直擊高端，這步棋走的很讓人玩味。如果按黃元雄的說法，這個合作項目從前期的市場調查起到現在簽約合作籌備期正好是兩年，時間上恰好與美的精品事業部成立兩周年暗合。或許這才是美的精品事業部成立的初衷，發力高端方才開始。

來源：中國家電網　劉瑛　

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