高端是否真趨勢？2010年冰箱行業盤點

　　2010年已近尾聲，縱觀這幾年冰箱業的發展，從2008下半年甚至到了2009年上半年，一直處于不景氣的狀態，直到2009年底，市場才有了一點生氣，2010年冰箱業發生了什么?是繼續不景氣，還是延續了2009年回升的勢頭?

　　或許鑒于09年底的良好勢頭，今年整個冰箱行業不約而同的瞄準了高端市場。首先，合資品牌方面，三星一如既往定位對開門，博世西門子自始至終站在高位秉持雙劍齊發的態勢，LG以俏麗的外形艷壓群芳;而國產品牌這邊，美的凡帝羅早已醞釀成熟，海爾更一直為行業吹送著最猛烈的卡薩帝風，仿佛一夜間高端充斥了整個冰箱市場。

　　高端是否已成趨勢?傳統的冰箱已滿足不了日常所需了嗎?

　　●冰箱從有霜到無霜

　　冰箱內容易結霜相信是所有人頭疼的問題，除霜起來也比較麻煩，那是因為傳統的冰箱用的是直冷技術，直冷除了容易有霜外，還有一個缺點就是溫度均勻性較差，雖然之后的冰箱也都加入了風冷的技術，但仍然只是風直冷混合式冰箱，也就是冷藏、冷凍室采用直冷技術，變溫室采用風冷技術。它的優點在于局部風冷技術的應用，保證了變溫區的無霜效果，但仍然不能徹底解決冰箱結霜的問題，冷藏、冷凍室依然會結霜。

　　天涯網曾經做過一次冰箱結霜問卷調查，有95%以上的用戶都面臨著冰箱除霜的困擾，“無霜”成為消費者使用冰箱時最迫切的需求。

　　2010年5月，“全球冰箱第一品牌”海爾推出了全球首臺“全無霜”三門冰箱，被譽為第三代三門冰箱的開創性產品。這款風冷無霜冰箱在冷藏、冷凍和變溫區全部采用了全風冷技術，為行業開辟了三門冰箱的另一技術藍海。

　　據了解，海爾無霜三門冰箱上市之后，受到了眾多消費者的熱捧，行業其他冰箱品牌也紛紛跟隨潮流，相繼推出各種類型的無霜產品，三門冰箱行業迅速刮起了一陣“無霜風”。

　　●變頻冰箱的發展還需給點力

　　變頻空調、變頻洗衣機，變頻二字這幾年頻繁出現在我們眼前，“變頻”這個詞也往往和“低碳節能”畫上了等號，變頻空調這幾年的發展如火如荼，目前已被大部分消費者所接受，可是變頻冰箱還是不怎么給力，在快速增長的高端冰箱市場，變頻冰箱僅僅是一個點綴。

　　究竟為什么?當變頻遇上冰箱怎么就不行了呢?

　　原來這個是因為企業的推廣力度不足造成的，多年來，在冰箱行業里，消費者對變頻冰箱的了解僅僅停留在概念層面，而且消費者對變頻的理解僅局限在節能方面。今年，各家企業都走高端路線，但是變頻這個詞卻很少出現，唯一出現最多的就是節能了。

　　企業往往在推廣冰箱里只宣傳節能概念，那是因為，變頻冰箱的最大優勢在于保鮮，但是保鮮卻難以量化，并且變頻的冰箱還較貴，變頻雖然節能，但是當消費者看到變頻冰箱和定頻冰箱的耗電量相差無幾時，就很難考慮去購買價格昂貴的變頻冰箱了。

　　變頻冰箱與普通冰箱相比，最顯著的優勢是提高制冷效率、省電節能。此外，在可以快速制冷的同時還可以將溫度波動范圍控制在較小的范圍，從而達到更好的保鮮和保濕效果。但是對這些優點，很多消費者都表示并不了解，也很難體驗到。

　　據了解，目前我國變頻控制器和壓縮機還完全依靠進口，溫控器、電磁閥等配件的價格也不低，產品的開發又處在初級階段，整體設計有待進一步優化。

　　●HCFCs淘汰進入倒計時 冰箱行業將兩極分化

　　提到“低碳環保”，我們就想到了冰箱的制冷劑，傳統的制冷劑不僅對臭氧層有較強的破壞作用，且釋放溫室氣體，對全球氣候變化影響巨大。

　　近日，環境保護部表示，有關部門將于2012年頒布《關于禁止生產、銷售、進出口以HCFC-141b為發泡劑的冰箱冰柜產品的公告》，計劃于2015年初，在冰箱行業實行HCFC-141b的消費禁令。然而在競爭激烈的冰箱行業，發泡材料的替代不但要考慮技術可行性，而且對替代技術有較高的成本要求。發泡材料的替代，會否成為冰箱行業優勝劣汰的分水嶺?

　　近期中國家用電器協會對51家冰箱和冷柜企業制冷劑和發泡劑使用情況進行了調查，采用HCFC-141b發泡劑的產品占總產量的比例約9%，參與調查的冰箱和冷柜企業產量在國內冰箱總產量中分別占80%和75%。

　　得益于近幾年冰箱高端化的發展趨勢，很多國內冰箱企業都開始了HCFC-141b的替代工作，使用更加環保、易得的環戊烷進行發泡，美的今年開發的多元混合發泡劑，就是將幾種綜合在一起使用，既達到了控制成本的效果，又兼顧環保。海信科龍、海爾、新飛等國內一線冰箱廠商也已經淘汰HCFC-141b。

　　但是，很多二三線冰箱企業由于環戊烷造價昂貴，產品采用新型發泡劑會帶來成本的大幅提高，因此走低端路線的小企業仍在沿用HCFC-141b作為發泡劑，本次環境部發出的公告，必定促進冰箱行業發泡劑更新換代的進程，這勢必影響小企業在行業中的發展。新型發泡劑的使用很可能帶來冰箱行業的優勝劣汰，促使冰箱行業“好的更好，壞的更壞”兩極分化的局面形成。

　　●冰箱阻燃劑問題給整個家電業敲響警鐘

　　說完制冷劑我們肯定忘不了冰箱阻燃劑的問題。今年8月松下冰箱的“召回門”可謂是爭議不斷，松下冰箱也一時間成了眾人議論的對象。8月4日，松下官網上發出公告稱，將召回36萬臺問題冰箱，涉及型號為2007年3月到2009年3月期間生產的B20～B26、C23～C29系列共計29個。

　　這些產品由于控制冷媒的零部件冷媒控制閥中采用了紅磷阻燃劑，在高溫高濕環境下，可能造成冷媒控制閥線圈斷線，導致腐蝕，極端情況下會導致冒煙、起火，存在安全隱患。據當時統計，在中國共發生了13起安全事件。

　　一位化工行業專家表示，由紅磷阻燃劑引發的產品質量問題，松下“問題冰箱”只是一個開始。未來在耐用電器電子產品以及控制器件方面，不排除會爆發更多的相同案例。專家分析稱，松下問題冰箱只是撕開了公眾了解電子電器使用阻燃劑的一個口子，未來圍繞阻燃劑的用還是不用、如何用等問題的討論還將繼續。

　　多年來，由于我國對于家用電子電器等產品使用阻燃劑并未有統一的國家標準和相關規范要求，并且使用阻燃劑仍不可避免地會給企業增加生產成本，因此在很多電器產品上，企業能省的地方則省，很少會從安全的角度主動添加阻燃劑，目前國內所有家電產品使用的塑料外殼，均未添加阻燃劑。

　　松下冰箱因為阻燃劑的問題而“召回”其實為整個家電業敲響了警鐘，阻燃劑標準缺失，企業便能省就省。其實，單從法規的角度來約束和規范企業的行為還遠遠不夠，企業應當建立與完善自身的社會價值體系和道德體系，越是在標準缺失的背景下，行業領軍企業越是要通過產品的升級、技術的創新，來推動行業的自律和健康發展，這才是有責任的大企業應盡的職責，只有這樣也能更好地推動整個國內相關產業的發展。

　　●海爾冰箱成國際品牌模仿對象

　　今年9月7日，海爾全球第1億臺冰箱在意大利下線，這意味著海爾冰箱用最短的時間成長為全球第一規模的家電品牌，這同時也是對海爾冰箱技術創新能力的詮釋。

　　10月8日國際電工委員會簡稱IEC第74屆大會上，海爾還代表中國冰箱企業提報了15項冰箱能耗技術提案，也獲得了IEC的正式立項，為正式納入國際標準奠定了基礎。這是近年來我國在國際標準領域獲得立項最多的一次，同時也是超越歐美百年品牌最多的一次。

　　經過多年的努力，海爾冰箱已有31項標準提案納入國際標準，這些標準主要分布在安全和性能兩個技術領域，其中性能領域主要包括了結構、功能、能耗、降噪、服務、可靠性等方面。

　　如今，在全球市場上，海爾冰箱已經成為眾多國際品牌模仿的對象。卡薩帝法式對開門冰箱、六門冰箱和意式三門冰箱等產品被美國GE、德國利勃海爾、韓國三星、LG等全球家電巨頭爭相模仿，業內專家認為海爾冰箱已經領先競爭對手一個設計周期。

　　這一技術時差也導致國內的冰箱生產企業也紛紛跟風推出“克隆產品”，迅速豐富了中國市場上高端冰箱的產品線。一時間以海爾冰箱為核心的高端冰箱陣營成為中國家電市場上最具人氣的亮點，吸引了眾多消費者的關注，從而拉動了中國冰箱市場結構整體向高端的升級。

　　據悉，自海爾進入雙品牌運營以來，海爾冰箱與卡薩帝冰箱同時成為了全球消費者的首選。截止到目前，全球消費者的首選已經成就了海爾在全球銷售1億多臺冰箱的奇跡，成為全球成長速度最快的世界品牌，同時連續20年蟬聯中國第一，連續2年蟬聯世界第一。

　　●美的簽約新星 引爆高端市場

　　11月10日，憑借張藝謀新作《山楂樹之戀》一飛沖天的周冬雨、竇驍成功簽約美的冰箱、洗衣機形象代言人。在美的產品展示中心，兩位代言人對美的“凡帝羅”冰箱簡約、時尚的外觀贊不絕口，陽光清新的竇驍還在簽約現場獲贈一臺最新款的美的“凡帝羅”系列對開門冰箱。

　　據了解，美的“凡帝羅”冰箱將歐洲時尚藝術元素完美運用到冰箱設計中，開創了國內冰箱市場歐式風格設計的新風潮。憑借其時尚的外觀、卓越的工業設計和絢麗的色彩，一直倍受廣大消費者青睞，并獨家榮獲“2010年度冰箱最佳工業設計獎”。

　　據中怡康數據顯示，截止到今年5月份，美的“凡帝羅”高端產品的銷量同比增幅超過160%，增速遠高于行業平均水平，成為中國高端冰箱市場增長最快的品牌。

　　另外，海信、美菱、新飛也都推出了自己的高端產品，信容聲系的艾弗爾，美菱旗下的雅典娜，新飛今年初推的 “天尊”，在市場上也都占有很高的份額，頗受消費者青睞。不過，當年占據中國冰箱高端市場的洋品牌，正遭遇來自中國同行發起的集體性挑戰。西門子、松下、三星、LG以及伊萊克斯，當年所擁有的外觀設計優勢，或是制冷保鮮技術，都在中國遭遇了最強大的競爭對手，而且國產企業的高端品牌更具有高性價的優勢。

　　●冰箱業漸趨高端 今年銷量遠高同期

　　北京中怡康時代市場研究有限公司測算的一組數據顯示，2010年1-9月國內冰箱市場零售量、額分別達到2664萬臺、602億元，同比分別增長了14.4%、13.3%，遠高于2009年同期的5.6%、6.5%。

　　根據中怡康對561個市縣5129家門店的零售監測數據，2010年，三門、對開門冰箱銷售比重的提升比較明顯，尤其是三門冰箱擠占高端傳統雙門冰箱市場份額的趨勢愈發清晰。數據顯示，2010年1~8月，三門、對開門冰箱市場占有率分別達到20.0%和5.5%，而2009年同期，二者比重分別僅為13.7%和3.6%。在三門冰箱的擠壓下，雙門冰箱的市場份額相比2009年同期減少了8個百分點，下滑至70.1%，而2009年以前，雙門冰箱的市場份額還在80%以上。

　　從這些數據可以看出，2010年可以稱得上是國內冰箱行業產品快速升級的一年，隨著冰箱消費需求趨向高端化，近年來，國內生產企業對中高端產品的投入不斷加強。

　　進入2010年，國內品牌發力中高端市場的意圖更為明顯。截至2010年8月，容聲、新飛、美菱、美的、海信等品牌新上市的中高端產品超過100款。在壯大中高端市場冰箱產品陣容的同時，美的、美菱、新飛、海信等企業也紛紛加大宣傳力度，很好地引導了消費升級。

　　而對于消費者來說，性價比是選擇產品過程中最關注的因素。國內生產企業的集體發力使得三門以上冰箱產品的價格堅冰被打破，使中高端冰箱加速普及。

　　●寫在文后

　　雖然在2010年冰箱業發生了一些小插曲，以及一些技術亟需淘汰，但是整個這一年，高端的發力，消費者對家電的消費需求的提升，無霜、變頻冰箱的渴求，使今年的冰箱業迎來了快速增長的春天。眼下各大品牌還在繼續發力高端，相信2011年冰箱業高端趨勢仍然勢不可擋。

　　另外，物聯網的概念也被大家熟知，“海爾研制全球首臺物聯網冰箱”、“小天鵝物聯網洗衣機美國上市”等報道頻頻見諸報端，卡薩帝“物聯網冰箱”也出現在消費者面前，它不僅可以儲存食物，而且實現了冰箱與食品的“對話”和對用戶飲食生活的智能化管理。

　　家電智能化也是未來科技社會的必然趨勢，而物聯網家電的出現恰恰迎合了這一趨勢。明年物聯網是否將是主流，讓我們拭目以待吧!

來源：中關村在線　張熙　

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