日本家電市場迎來政策飯的最后一場盛宴

　　日本總務、經濟產業、環境三省16日聯合發布，10月末家電環保點申請件數達333萬件，相比較去年同月增長了約3倍之多，同時也創下自去年7月開始受理以來單月最高記錄。

　　分析人士認為，之所以創下月度最高記錄，其主要原因還是日本政府為了實現家電環保點制度等消費刺激政策軟著陸，宣布12月1日開始環保點補貼比率大體減半，使得消費者要緊趕在補貼減半之前搭上“最后一班正點車”。但是，對于廠商而言，這場政策飯的最后一場晚宴也許僅能持續一個月左右，隨后將面臨接踵而來政策收縮，消費低迷的千年極寒。

　　另據三省發布的數據顯示，截至10月末環保點申請件數累積總量達2602萬件，發放補貼折合3535億日元，幾乎相當于6900億日元刺激救市預算的一半以上。

　　商品類別方面，平板電視仍占70%之多，空調則反季節上升至19%，冰箱僅占11%，位居前3位。而數月之前，平板電視占比則達到8～9成之多。

　　此外，數據顯示，11月第1周，環保點補貼對象商品則創下同比增長5倍以上記錄，預計11月份肯定會刷新10月份記錄，但12月份以后，則可能出現急轉向下的局面。

　　全國電商聯特邀顧問得平司先生表示：“與中國的家電下鄉、以舊換新兩大家電內需消費刺激政策，推高蘇寧深：002024、國美0493HK業績一樣，日本家電連鎖業也是靠吃政策飯得以復蘇。從現狀來看，非正常手段更新換代消費需求刺激，各大家電廠商甚至難脫‘僅花了2年便透支掉了10年市場’的嫌疑。因此，目前各企業報告業績，并不能真實反映公司的盈利水平，剔除政策因素之后，其經營水平是否真正提升才能得以還原。”

　　他進一步表示：“另外一方面，當政策到期之后，政策補貼所帶來的降價效應瞬間消失，那么對于家電制造商、流通商而言，不但將面臨銷售下滑的被動局面，而且還將面臨被迫降價，利潤迅速攤薄，業績虛高假象泡沫幻滅的不利局面。從而這一點而言，各大廠商提前加大非補貼產品推廣力度及銷售比例，甚至政策快到期時有意識控制補貼產品進貨則成為必要。”

來源：中國家電網　端木清言　

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