市場潛力巨大 創新引領小家電市場發展

　　2010年10月26日，“2010年中國小家電高峰論壇暨頒獎典禮”在北京舉行，開場時的絢麗燈光和熱情奔放的舞蹈，仿佛昭示著中國小家電業在經歷了“先外后內”的崛起之路后，將在未來獲得長足的發展。

　　行業快速發展，市場潛力巨大

　　“小家電業是中國家電行業中的重要組成部分，在30多年的發展過程中，中國小家電產業從以模仿為主到自主創新，逐漸成長為全球最主要的小家電生產基地之一。”中國家用電器協會理事長姜風在談到中國小家電業的發展時表示。

　　從全球市場來看，數據顯示，全球家電產品不包括制冷壓縮機與零部件進出口市場貿易總額為2080億美元，其中小家電貿易額近850億美元，在家電進出口市場的占比超過40%。2006~2008年，全球小家電進出口額保持了同比10%以上的增長速度。2009年盡管遭遇到金融危機，小家電貿易額同比下降11%，但是降幅比起大家電小得多。中國在全球小家電市場的地位已經確立，在遭遇金融危機的巨大沖擊后，中國小家電業在全球市場的占比基本保持穩定。

　　統計數據顯示，“十一五”期間，中國小家電在全球出口市場保持了約60%的份額，其中2009年小家電出口額達到138億美元，比2005年增長52%。中國小家電行業經過多年發展，產品類別不斷豐富，目前年銷售產值高達3000億元。

　　為了更好了解小家電市場的變化和趨勢，中國家用電器協會特意委托知名市場調查公司做了《2010年度中國小家電市場消費者調查報告》。報告顯示，近幾年小家電市場復合年增長率達到25%，中國小家電業高速發展的現狀是業內有目共睹的。

　　該報告的調查數據顯示，電飯鍋是目前中國家庭普及率最高的小家電，超過97%的家庭擁有電飯鍋且經常使用;其次是電磁灶，普及率達77%;電水壺和室內加熱器的普及率也都超過50%，分別約為64%和53%;近幾年才流行起來的電壓力鍋增長勢頭明顯，目前約有41%的家庭擁有這種產品。

　　然而，從每戶家庭擁有量來看，中國家庭的小家電保有量仍然偏低，具有巨大開發潛力。統計數據顯示，發達國家平均每戶家庭的小家電擁有量近40種，而中國大中城市每戶家庭小家電平均保有量還不到10種，市場容量遠未飽和。由此可見，中國小家電市場發展潛力巨大。

　　業內人士普遍認為，未來幾年將是中國小家電市場爆發性增長的黃金時期，整個行業前景廣闊，這為小家電企業帶來極具誘惑的市場發展時機。

　　對此，中國家用電器協會秘書長徐東生指出，小家電行業具有廣闊的市場發展前景，而且適逢中國家電行業“十二五”發展規劃即將實施之際，小家電企業要重視市場增長時期帶來的機遇，從原材料、核心零部件、制造、服務等整個產業鏈進行全面升級，推出能夠走向世界的小家電品牌，為中國從家電大國向家電強國邁進貢獻一份力量。

　　匯聚影響力品牌，原創產品受青睞

　　中國小家電行業已經產生了很多有影響力的企業，它們有的創造性開辟一個新的市場領域，推動一個新行業產生;有的憑借多年技術積累，成為行業中的“領袖”企業，引導了行業發展方向;有的在市場營銷上獨樹一幟，碩果累累;有的以高姿態視人引領中國市場制高點。

　　隨著居民對生活品質要求的不斷提高，一些改善生活質量的產品得到市場進一步認可，中國小家電市場匯聚了一批具有影響力的品牌。

　　值得一提的是，在傳統小家電基礎上，家電制造企業結合中國消費市場特點研發出一大批具有原創特性的小家電，電壓力鍋、豆漿機和浴霸等產品在國內獲得廣闊的市場空間，也培育出一批本土特色鮮明的小家電品牌。電壓力鍋結合了電飯鍋和壓力鍋的特點，成為近年具有成長潛力的廚房小家電，特別在高海拔地區有望成為家庭必備品而得到進一步普及;豆漿機更是借助“牛奶危機”的契機攻城略地，銷量直線攀升，已經發展成為頗具規模的新興產業;為解決秋冬季節洗浴溫度低的問題，浴霸應市而生，并得到了市場的認可和消費者的喜愛。

　　時尚、創新、節能是未來發展趨勢

　　“功能創新、健康、節能時尚是國際小家電產品發展趨勢。”中國家用電器協會信息咨詢部部長胡曉紅指出，小家電會向著集成式、系列化發展，“集成式的廚房設計與嵌入式家用電器結合成為流行趨勢，比如咖啡機跟其他廚房電器的結合。而系列化產品設計，在小家電領域，也是一種流行趨勢。”

　　實際上，消費者對于小家電的外觀和質感十分關注。《2010年度中國小家電市場消費者調查報告》的調查數據顯示，消費者購買小家電的動機，除了最主要的“使用方便、快捷”，“體現生活品質”和“時尚”也是他們選購時所考慮的重要因素。

　　清華大學美術學院教授邱松從4個方面對小家電工業設計趨勢進行了總結：“首先，創新是設計的靈魂。如果離開了創新，就談不上新產品的發展;其次，品牌是設計追求的目標;第三，環保是設計的責任。”

　　實際上，家電產品工業設計中的色彩運用對企業來說是一種最簡單的營銷手段。中國流行色協會趨勢研究中心主任招霞，對未來色彩的流行趨勢進行了概括。她指出，流行色是一個搭配的概念，而不是單純的色彩概念。利用接近于白色的淺色色彩進行產品設計的色彩搭配，成為未來的流行趨勢。“柔和、輕盈的色彩搭配，將是下一季的亮點。”

　　除了時尚的外觀，小家電的功能創新性和節能性，是制造企業最為關注的要點。美的生活電器銷售有限公司總經理郭磊指出，節能環保、材料的無害性以及可回收性，將是未來的發展趨勢。廣東格蘭仕集團有限公司助理總裁陸驥烈認為，低碳是重點，“低碳不僅僅是產品的節能，還包括整個生產過程中的節能減排”。

來源：電器　葉夏清

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