玩具之殤：中國同為玩具出口與進口大國

我國是玩具生產大國，也是玩具出口大國，全球有近70％的玩具是由中國的玩具廠家制造，然而，在我國扮演著世界玩具工廠角色的同時，我國還是一個玩具進口大國，我國孩子的手中把玩的都是孩之寶、樂高等洋品牌玩具，這樣的矛盾不得不引發我們的思考。

　　在大型玩具商場、超市內，芭比娃娃、孩之寶、樂高等高端玩具“大行其道”，雖然價格稍高，但是很多家長認為進口的玩具無論從標準還是質量上都讓人安心，尤其是現在的家庭都只有一個孩子，家長們總所希望盡自己所能把最好的都給他，因而為了孩子的安全和健康，家長們在自己經濟能力范圍內都很慷慨地購買中高檔玩具，而這些中高檔玩具也大多都是洋玩具。而相對與這些中高端的洋品牌玩具來說，國產的玩具品牌在國內市場則幾乎沒有立足之地，僅有奧迪、星輝車模等屈指可數的幾家國產品牌玩具能夠與洋品牌爭搶市場。

　　中國玩具市場究竟有多么巨大，國內外的玩具廠商都心知肚明。目前中國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口比重約20％，我國兒童消費已占家庭總支出的三成左右，0歲~12歲的孩子每月消費總額超過35億元，可見我國玩具市場蘊藏著年消費額達300億元的潛力。因此，一個鐵打不動的事實擺在我們的面前，中國玩具市場潛力巨大，卻被進口玩具把持著。

　　然而這些進口玩具大多是中國企業為國外玩具廠商加工制造的，外國玩具廠商低價收購后高價出口到中國。因為他們是國外知名品牌的產品。所以即使價格高也比本土玩具更受青睞。

　　中國本土玩具廠商也在尋求一條爭取市場的路。眾所周知，目前中國的玩具市場已經成長起來，并已經凸現巨大潛力。所以不管是國外的玩具廠商還是本土玩具廠商都已看好中國市場，但是在目前的情況下，本土玩具競爭力明顯不足，失去這么大的市場的確很可惜。所以本土的玩具廠商應該認真分析市場形勢并制造出中國市場需要的產品。

　　而我國玩具企業之所以不能夠把握住國內市場，主要的原因還是中國玩具廠商的自主創新能力還較差，主要的業務在于為國外的大牌玩具廠家加工玩具，擁有自主知識產權的玩具很少。這樣對國際市場的依賴就非常大，一旦國際市場出現問題將會對國內的玩具廠家產生連鎖的致命打擊。而目前中國玩具廠商走出困境的要求極為迫切和明確，所以需要的是一個未雨綢繆的態度和觀念，加大產品開發力度、促進成果轉化、提高產品檔次以及引導鼓勵企業研發能力，才是一條正確的道路。

來源：一大把網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀