玩具企業玩“聯姻”動漫引領產業升級

“鎧甲勇士”、“神兵小將”、“巴巴拉小魔仙”、世博“海寶”……這些深受少年兒童喜愛、風靡全國的動漫玩具形象，都是出自汕頭市澄海區本土玩具企業“奧飛”、“驊威”、“飛輪”等企業之手。

以驊威玩具為首的澄海玩具企業頻頻“聯姻”動漫產業，2009年全區動漫玩具產業實現產值超20億元，比2008年翻一番。

動漫作品帶動經典玩具銷售

動漫文化產業是國家專門扶持的新生文化產業，雖然長期受到外國公司占領，但國內的市場巨大。中國唯一獲得玩具出口免檢證書的企業廣東驊威玩具有限公司，就很看好動漫市場。

2008年9月，驊威與央視動畫有限公司、香港玉皇朝集團合作，正式涉足動漫玩具衍生品開發領域。此次與央視合作的動漫作品是《小鯉魚歷險記》和《神兵小將》，驊威全力打造以兩部動漫為主題的相關系列玩具，面對0-14歲兒童開發生產包括嬰幼類、毛絨類、益智類、競技類、收藏類五大類，共達200多款單品。

汕頭澄海作為動漫產品的生產基地，市、區各級政府非常重視，同時有各種有利的條件，動漫玩具的產業鏈已經形成。驊威自己投資拍的片子《蛋神奇蹤》，其衍生的動漫卡通產品在國內若干個省份均有定點銷售，受到少年兒童的喜愛。驊威董事長郭卓才告訴筆者，在玩具界，作為動漫核心企業，必須加大力度走出一條自己的路子，開發一些屬于自己的動漫產品。只要路子走得對，就大有可為。同時各級政府應該多給予扶持，為企業搭建平臺。目前，驊威正在著手準備制作新的動漫題材的影視片和衍生產品。

經典玩具，無不是由動漫作品衍生而出的，依靠動漫作品，如圖書、劇集、電影等對市場的鋪墊，形成一股文化風潮，帶動玩具等衍生產品的銷售市場。一位學生家長表示，相信汕頭的本土玩具企業，也能給國人帶來經典的玩具形象。

動漫文化產業年產值翻一番

2009年，國務院把文化產業列入十大振興產業之一，制定《文化產業振興規劃》，動漫產業是文化產業的重要內容。近年來，澄海區積極推動企業自主創新，實施品牌帶動戰略，大力扶持發展動漫文化產業，推動玩具禮品制造業逐步向創意產業、文化產業等高端產業發展，促進經濟發展方式的轉變。以驊威玩具為代表的眾多玩具企業通過升級轉型，在2009年國際金融危機中經受住考驗、站穩了腳跟，產銷兩旺，產品出口逆勢上揚。今年1、2月份全區玩具出口增42%，繼續呈現出“水漲船高”之勢。

眾多玩具禮品企業嘗到了動漫玩具文化的甜頭，傳統玩具企業尤其是骨干企業紛紛與動漫公司合作，或自主開發或以獲取形象授權的方式將流行的動漫轉化為多種類型的玩具產品，迅速向新興的文化創意產業轉型，擴大市場空間。以驊威玩具為首的玩具實業公司分別開發拍攝《極光俠》、《馴獸王者》、《天上掉下個豬八戒》、《奇童夢樂》等動畫片及其衍生玩具產品，帶動了玩具禮品產業的轉型升級。據了解，2009年驊威玩具所在的汕頭市澄海區動漫玩具產業實現產值超20億元，比2008年翻一番。

來源：一大把網

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