國內小家電中小品牌借勢三四級渠道崛起

　　昔日代工起家的小家電企業如今轉攻國內市場，不但巧妙地避開了美的、九陽等大品牌一二級市場的主戰場，而且借助三四級市場廣泛的市場需求，進而快速崛起。

　　中國家電協會副秘書長陳鋼認為，未來原材料價格的上漲和小家電利潤的降低使得加工制造型企業的生存環境進一步惡化，迫使國內小家電企業不得不向轉戰國內市場。而借助家電下鄉和城鎮化建設的機遇，小家電品牌企業將在三四級市場迎來廣泛的發展空間。

　　三四級市場成未來主戰場

　　中怡康數據顯示，今年前三季度廚衛、小家電行業整體銷售額達到1094億元，同比增長16%，預計全年將達到1500億元的市場規模。面對如此巨大的市場機遇，雅樂思、愛庭、浪木等小家電品牌開始借助三四級市場高速成長從而快速崛起。

　　雅樂思電器銷售公司總經理付英杰介紹說，在去年電磁爐全行業委縮30%的情況下，企業獲得了15%的增長，這在很大程度上受益于三四級市場的高速增長。

　　愛庭電器有限公司辦公室主任秦滿棋表示，隨著城鎮化建設速度的加快，中國三四級市場家庭對電磁爐和電飯煲等小家電的需求量將會不斷加大。 “現在通過技術創新和成本降低，一臺性價比高的電磁爐100多元就可以買到。這對于三四級市場的居民來講，完全擁有購買力，市場潛力巨大。”秦滿棋說。

　　浪木電器集團相關負責人說,家用凈水產品的主要銷售渠道為建材超市、家電連鎖賣場，此外更廣闊的三四級市場值得大力拓展,特別是一些水質較差的地區。

　　產品差異化成為企業競爭力

　　“未來以鄉鎮市場為代表的三四級市場顯現出新商機,催生了小家電企業對三四級市場消費群的挖潛。” 雅樂思電器營銷總經理付英杰如是說。

　　付英杰認為，在爭奪三四級市場的過程中，除了產品的品質之外,產品的外觀設計精美、功能齊全成為未來贏得消費者的關鍵。“目前三四級市場的消費者與一二級市場消費者在消費理念上存在3-5年的時間差，因此如果能夠給他們提供具有出色工業設計、功能差異化的產品，就會靠高性價比贏得消費者的信賴。”付英杰說。

　　“今年我們的大方向就是環保、低碳。”愛庭電器秦滿棋介紹說，未來三四級以下渠道的消費者越來越多的開始摒棄明火做飯，這就要求企業力推節能低碳的新科技型產品。

　　中國家電協會副秘書長陳鋼表示，目前，小家電企業的競爭手段不再單純采取低價策略，研發、科技創新也已經成為其重要競爭手段。原來一些貼牌的小家電企業，多年來通過代工擁有了技術和生產規模。現在他們在轉戰國內市場時非常重視加大了技術研發投入，通過開發高技術含量的產品來贏得市場。產品的差異化策略將成為企業‘掘金’三四級市場的競爭手段。

　　“下一個5~10年，三四級以下市場將是電磁爐、電飯煲等小家電產業的最大價值洼地，產品力將成為企業核心競爭力。”陳鋼說。

來源：中國家電網　左延鵲

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀