2011年國內空調業繼續上漲 增速或為9%

　　就在已結束的2010冷年，國內空調市場取得了前所未有的突破性增長，僅中怡康今年1—8月對國內零售量的監測數據顯示，實現了27%的增長。而來自產業在線的統計數據顯示，2010冷年國內空調市場內外銷突破8500萬套，創造了中國空調業新的銷量新紀錄。

　　面對2010冷年的大幅度增長，已經啟動的2011冷年國內空調市場又將呈現何種走勢?面對國內節能惠民政策的取消、面對房地產市場不景氣擔憂、面對原材料可能波動，國內空調市場能否繼續保持增長?市場競爭的重點和產品技術熱點又將出現哪些新的變化?

　　日前，《中國企業報》記者帶著上述問題，采訪了北京中怡康時代市場研究公司白電研究部經理施婷。

　　增速放慢：9%問題不大

　　記者：2010冷年空調市場的這種增速，對于2011冷年的市場發展會不會形成壓力?

　　施 婷：今年的這種大漲，有一個前提：2008年、2009年兩年市場銷售都不太好，市場、廠家、消費者的需求被積壓下來。而在節能實惠政策、空調能效升級的雙重作用下，政府補貼、企業清庫、讓利促銷，讓市場出乎意料地大漲，甚至還出現了一部分消費購買力被提前釋放。

　　不過，我們對于2011冷年市場整體的發展還是持樂觀態度，除非市場會出乎意料的壞，但現在還看到這種跡象。

　　記者：那么，你認為2011冷年的市場增速會在多少?企業和市場面臨的不確定因素和潛在的壓力又有哪些?

　　施 婷：我們認為，9%的增速應該會實現。目前，可能會存在的壓力，應該是惠民政策取消對市場會造成一定影響，此外原材料價格波動、出現極端惡劣的天氣、房地產市場的滯后影響顯現，這些都是不確定因素。

　　市場熱點：全民皆變頻

　　記者：2010冷年的變頻空調熱是否會在新的年度得到體現和延續?

　　施 婷：根據中怡康在全國100多個主要城市1700多家門店在國慶期間的空調市場監測數據顯示，變頻空調的銷量已經超過定頻空調。雖然這只是對購買力較強的城市市場監測，但從一個側面反映出國內空調業的變頻化趨勢。

　　可以肯定的是，變頻一定是2011冷年的競爭熱點，變頻空調陣營已經從美的、海爾、海信等企業，向奧克斯、長虹、TCL等企業擴大。

　　記者：那么，變頻空調市場的競爭又將會出現何種走勢與格局?

　　施 婷：大企業通過定頻向變頻戰略的快速轉變，實現了對行業現有品牌和市場格局的進一步提升，近年來“馬太效應”在國內市場持續上演。

　　同樣，在變頻空調戰略布局上，對于很多中小企業而言則是左右為難。不做變頻，未來唯恐被淘汰，而做變頻卻又要面臨資金技術上的投入不足問題。

　　行業格局：洗牌繼續

　　記者：我們注意到，最近2年來，幾家大企業對于一些中小企業已經實現了“高中低端產品、城鄉兩元市場”的全盤通吃式競爭，這似乎說明了行業洗牌一直在進行。

　　施 婷：以前，一些中小企業還可以通過價格戰，在一些區域市場上有一定的生存和發展空間。實際上，這些年來，大企業已經在多個方面對于小企業不斷擠壓，很多市場份額在1%左右的企業，未來提升市場份額已經很難，惟一的出路就是退出。

　　就在已結束的2010冷年，國內空調市場取得了前所未有的突破性增長，僅中怡康今年1—8月對國內零售量的監測數據顯示，實現了27%的增長。而來自產業在線的統計數據顯示，2010冷年國內空調市場內外銷突破8500萬套，創造了中國空調業新的銷量新紀錄。

　　面對2010冷年的大幅度增長，已經啟動的2011冷年國內空調市場又將呈現何種走勢?面對國內節能惠民政策的取消、面對房地產市場不景氣擔憂、面對原材料可能波動，國內空調市場能否繼續保持增長?市場競爭的重點和產品技術熱點又將出現哪些新的變化?

　　日前，《中國企業報》記者帶著上述問題，采訪了北京中怡康時代市場研究公司白電研究部經理施婷。

　　增速放慢：9%問題不大

　　記者：2010冷年空調市場的這種增速，對于2011冷年的市場發展會不會形成壓力?

　　施 婷：今年的這種大漲，有一個前提：2008年、2009年兩年市場銷售都不太好，市場、廠家、消費者的需求被積壓下來。而在節能實惠政策、空調能效升級的雙重作用下，政府補貼、企業清庫、讓利促銷，讓市場出乎意料地大漲，甚至還出現了一部分消費購買力被提前釋放。

　　不過，我們對于2011冷年市場整體的發展還是持樂觀態度，除非市場會出乎意料的壞，但現在還看到這種跡象。

　　記者：那么，你認為2011冷年的市場增速會在多少?企業和市場面臨的不確定因素和潛在的壓力又有哪些?

　　施 婷：我們認為，9%的增速應該會實現。目前，可能會存在的壓力，應該是惠民政策取消對市場會造成一定影響，此外原材料價格波動、出現極端惡劣的天氣、房地產市場的滯后影響顯現，這些都是不確定因素。

　　市場熱點：全民皆變頻

　　記者：2010冷年的變頻空調熱是否會在新的年度得到體現和延續?

　　施 婷：根據中怡康在全國100多個主要城市1700多家門店在國慶期間的空調市場監測數據顯示，變頻空調的銷量已經超過定頻空調。雖然這只是對購買力較強的城市市場監測，但從一個側面反映出國內空調業的變頻化趨勢。

　　可以肯定的是，變頻一定是2011冷年的競爭熱點，變頻空調陣營已經從美的、海爾、海信等企業，向奧克斯、長虹、TCL等企業擴大。

　　記者：那么，變頻空調市場的競爭又將會出現何種走勢與格局?

　　施 婷：大企業通過定頻向變頻戰略的快速轉變，實現了對行業現有品牌和市場格局的進一步提升，近年來“馬太效應”在國內市場持續上演。

　　同樣，在變頻空調戰略布局上，對于很多中小企業而言則是左右為難。不做變頻，未來唯恐被淘汰，而做變頻卻又要面臨資金技術上的投入不足問題。

　　行業格局：洗牌繼續

　　記者：我們注意到，最近2年來，幾家大企業對于一些中小企業已經實現了“高中低端產品、城鄉兩元市場”的全盤通吃式競爭，這似乎說明了行業洗牌一直在進行。

　　施 婷：以前，一些中小企業還可以通過價格戰，在一些區域市場上有一定的生存和發展空間。實際上，這些年來，大企業已經在多個方面對于小企業不斷擠壓，很多市場份額在1%左右的企業，未來提升市場份額已經很難，惟一的出路就是退出。

來源：中國企業報　許意強　

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀