“十二五”期間冰箱業將迎來重大機遇

　　2009年以來，家電下鄉的全面啟動，極大刺激了農村市場對冰箱的采購。未來，隨著擴大消費需求政策的繼續跟進，居民收入提高，冰箱制造業將面臨升級換代的新的挑戰和機遇。總體來看，2011年冰箱市場前景應該保持樂觀。

　　在產品上，如何滿足不同區域人群的消費需求，是冰箱業未來競爭的重點。發力高端市場，將是新一年冰箱企業戰略的必然走向。在消費日趨理性、消費能力不斷提高的情況下，冰箱制造商應該從“滿足消費者個性化需求”的角度出發，采用“創新”的理念生產出個性化、品牌化的產品，這才是競爭根本。

　　“綠家電公司”是下一步大家關注的焦點，不單純是概念變綠，更要品牌變綠，為此，家電業還有很長的路要走。當前，消費者要求產品在使用過程、生產過程均實現低碳環保，這將對冰箱行業產生深刻影響。冰箱企業也應以此為契機，力爭打造全新的綠色產業鏈，生產低碳環保的產品，對消費者以及企業本身負責，解決企業可持續性發展的一大難題。

　　另外，除基本功能外，誰能賦予冰箱產品更多功能，誰或將贏得消費者的更多認可，這對企業的工業設計提出了更高要求。近幾年海爾物聯網冰箱的推廣，也是受到消費趨勢拉動。雖然智能化冰箱只是一個概念，但沒有人否認這一概念背后的巨大市場。智能化作為一種潮流，將成為企業在技術上是否領先的最具說服力的證明，也是企業掌握市場及行業話語權的最終證明。

　　在長期價格戰下，冰箱企業的毛利潤下降，讓很多企業轉投第三產業，對此筆者并不看好。放棄核心產品而追求暫時的贏利，不是一家健康、負責任的企業的表現，也不利于整個行業的發展。

　　未來，冰箱市場的增長點存在于多方面，但城市仍將會是最主要的消費市場;同時家電下鄉和農村市場也逐步啟動，以冰柜為消費潮流的趨勢將逐漸轉向冰箱產品。此外，內需是最大的消費引擎，“十二五”國家戰略層面的影響，必將推動冰箱乃至整個家電業擺脫階段性低迷，走向全面持續復蘇。

來源：中國企業報　于清教

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