玩具出口企業利潤受壓謀求轉型

　　艱難地走過2009年，中國玩具出口似乎在今年看到了新的希望。而從第108屆廣交會二期展會上了解到，中國玩具出口并不像想象中那樣樂觀，目前企業的利潤已受到嚴重擠壓。國內外各方面的不利因素迫使玩具出口企業在壓力中求變，正在進行從產品、經營模式到銷售渠道的轉型。

　　據海關統計，今年前三季度，中國玩具出口總額高達72．8億美元，比去年同期增長29．9%。但出口額的上升并不意味著玩具出口企業有多少利潤可賺。隨著各方面成本不斷上升，傳統玩具出口企業的利潤空間越來越小。

　　今年以來，各方面因素不斷推高玩具成本。缺工問題、勞動力成本上漲等問題嚴重困擾著玩具企業，削弱了中國玩具制造業的成本優勢和交貨優勢。原材料成本方面，隨著國內物價上漲，包括化纖、棉花、塑料、五金等玩具主要原材料的價格也水漲船高。原材料成本上升直接吞噬了企業的利潤。

　　此外，今年以來，人民幣兌美元匯率持續走高，并呈現加速態勢，屢創匯改以來新高。玩具企業在歐美授權玩具生產中收取美金，換取的是人民幣，國內生產成本，工人工資、電費等用的都是人民幣支付。人民幣兌美元匯率每上漲1個點，就等于企業利潤率也隨著下降1個點。中國玩具企業以中小企業和代工企業為主，企業的利潤率很低，對人民幣的升值非常敏感。

　　各方面的不利因素令玩具出口企業承受巨大壓力，但同時也迫使企業在壓力中求變。一些優秀的、有前瞻意識的企業已經領先同業，進行著從產品、經營模式到銷售渠道的轉型。

　　業內人士表示，傳統上，玩具企業習慣了成本加成的定價方式和盈利來源，但在應對國內市場時，由于沒有像在美國如沃爾瑪、玩具反斗城等全國性的玩具連鎖商，企業必須自建銷售渠道，這個過程中需要考慮到每一個環節的費用在成本結構里所占的比重，包含了零售傭金、批發折扣等渠道費用、品牌建立費用以及管理等基本開銷，甚至壞賬損失。而初次進入國內市場所需的大額費用支出可能導致的短期盈利波動，對于綜合實力較弱的中小玩具企業本身就是難以承受的巨大風險。

　　玩具出口轉內銷風險與機遇并存。據了解，目前部分優秀的玩具出口企業已經計劃或正在拓展國內市場。而成功的內銷玩具企業只有制定理想的產品價格戰略、流程控制體系，合理選擇銷售渠道，并開發物流配送能力，積極節約運輸成本，才有可能在未來市場競爭中取得成功。

來源：玩具巴巴

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