中國廚具之都嵊州廚具產業實現新跨越

今年來，嵊州的廚具產業，表現得特別活躍：全球性的廚衛巨鱷——意大利ELICA愛麗卡集團，9月落戶嵊州，與普田電器合資打造全球廚衛帝國版。廚具行業骨干企業，紛紛聘請影視明星代言，該市主要公路和街道，到處都是明星們招牌式的笑容。

12家廚具企業首次組團走出國門，參加德國柏林電子展會，引起業內關注。

“中國廚具之都”嵊州，正在經歷一場從貼牌到創牌，從制造到創造的重大變革。這個國內規模最大、企業最密集的廚具產業基地，正在醞釀新一輪的大跨越。

從貼牌到創牌

廚具產業實現華美轉身

車子一進入上三高速嵊州地段，我們就可以看到大量的路牌廣告：梅婷、陳好、黃圣依、蔣雯麗等大牌影視明星，齊刷刷地站成一排，為嵊州的廚具品牌代言。

確實，在苦心經營、埋頭苦干了20多年后，嵊州諸多廚具企業主如今紛紛抬頭，向著一個新的方向投去關注的目光：品牌。

嵊州廚具產業發展，始于上世紀九十年代。根據該市廚具行業協會統計，全市現有廚具企業及相應配套企業近450家，年產吸油煙機350萬臺，燃氣灶400萬臺，消毒柜150萬臺，占全國總量的30%以上。2005年，嵊州市被中國五金制品協會授予“中國廚具之都”稱號，2008年又順利通過復評。目前，國內的海爾、澳柯瑪、美的等大家電企業和國外的西門子、伊萊克斯等知名企業，都在嵊州貼牌生產吸油煙機和燃氣灶。

然而，為他人做嫁衣，這是從鄉村工業起家的塊狀經濟所面臨的共同問題，嵊州廚具企業也不例外。一位廚具企業的老總曾說：許多人都知道廣東廚具很有名，其實，貼著廣東牌子的廚具，有一半是嵊州制造的。更為嚴峻的是，有越來越多的廣東人不滿足于到嵊州下單加工的現狀，而是另起爐灶，到嵊州挖模具人才，開始自己生產廚具。

只有創牌，才能改變這種狀況。為此，嵊州市委、市政府出臺政策，鼓勵企業自主創牌。該市規定：凡企業在中央電視臺進行自主品牌宣傳，按廣告實際支出額給予5%補助；同時，對企業在省會城市新開設銷售自主品牌專賣店的，給予每個專賣店1萬元的補助。

同時，市政府對第一個自主品牌出口的企業，給予10萬元獎勵，此后，每一個自主品牌出口的，給予獎勵5萬元。政府還鼓勵企業收購國外品牌，對企業收購品牌或與品牌公司合作，按出資額給予2%至3%的補貼。

在政府的鼓勵下，嵊州的廚具企業不惜投巨資打造品牌。普田電器公司去年光是用于品牌宣傳的費用，就達到了1500多萬元。他們不僅花費1000萬元用于央視2套黃金時段進行集成灶新產品的廣告宣傳，同時還利用艾肯家電網、淘寶網等專業網站，以及中國五金制品協會行業網站開展形象宣傳。

聘請影視明星代言，成了嵊州廚具企業的一個時尚。在浙江雙發電器有限公司聘請著名影視演員徐帆代言后，萬人迷陳好成為“威普”廚具代言人，蔣雯麗成為“奧田”廚具電器的代言人，黃圣依成為“森歌”廚具的代言人等等。

嵊州廚具行業協會，還通過組織廚具企業參加國內外展會，來擴大嵊州廚具的影響。今年5月，該市20多家廚具企業，組團到寧波國際貿易中心考察，其中有10多家企業在該中心家電電子展示交易區設立了長年展示廳。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀