海寶被指抄襲 中國玩具設計發展瓶頸凸顯

資深設計師楊琰晢（現任廣東實豐玩具設計部經理）認為中國玩具設計的現狀不容樂觀，國內的設計水平大多停留在抄襲的層面，鮮有創意，就算是國內數一數二的玩具企業，在玩具設計方面依舊欠缺持久的創新能力。

由于中國玩具產業原創玩具形象的缺乏，很少有在國際上叫得響亮的品牌，在玩具設計界內也充斥著片面追求利益，盲目抄襲跟風，缺乏創新精神的風氣，這樣導致的結果就是缺乏原創形象就缺乏原創品牌，缺乏原創品牌的環境下更少有設計師沉下心來搞原創的惡性循環，最終結果是中國玩具企業吸能為他人代工，做別人的“玩具加工廠”。

中國玩具設計水平在逐步提升

在設計界，“抄襲”是一個十分敏感的詞匯，每個真正意義上的設計師都追求獨創性，希望自己作品是獨一二，被指抄襲是可惱又可悲的。

通過海寶抄襲門事件，我們了解到了玩具設計師這一風光職業的背后所隱藏的無奈，做玩具設計師其實很難，在中國做玩具設計師更是難上加難。我國玩具設計師的窘境，其實反映的是目前我國玩具市場的窘境。要改變現狀，并不是一個玩具設計師、一個玩具工作室或者一個玩具企業憑一己之力所能夠完成的。要改變就要從根本上，從玩具市場、玩具行業，從整個玩具設計的大環境上去改變，這樣才能達到目的。這樣才能將我國由玩具生產大國轉變為玩具生產強國。

產品設計最終為銷售服務，如何吸引消費者，產品外觀設計顯得至關重要，往往直接決定消費者的購買欲望。孩子買玩具，吸引他們的首先是外觀形狀、色彩搭配、造型設計。一個優秀的外觀產品設計，孩子們看了會馬上要求媽媽購買，那么這個產品就是成功的。設計師們需重新審視國內近3億兒童的龐大市場，改變舊觀念，開拓新思路，提升設計理念和水平，深挖內銷市場。懂得孩子的心理，站在他們的角度，了解孩子們真正的需求，才能設計出合適的產品。從某種角度上來說，玩具設計不是一個人的設計，而是連通生產、銷售、用戶的集合體。

不過，近年來中國原創的玩具產品都非常不錯，一些產品設計得簡直讓人驚嘆。可見玩具界對國內市場十分重視，設計水平也在逐步提升，中國玩具市場的成熟指日可待。中國玩具企業從OEM角色轉入做自主品牌這個趨勢毋容置疑，對于玩具設計師來說既是千載難逢的機遇，也是不容小覷的挑戰。

來源：一大把網

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