匯聚影響力品牌 小家電行業前景看好

　　時尚前衛的豆漿機、卡通可愛的加濕器、設計復古的電磁灶……家電賣場里，最吸引眼球總是那些擺滿新奇特產品的小家電區域，小家電正憑借著系列化、一體化、智能化、時尚化走進千家萬戶，掀起中國家庭家電消費的新熱潮。

　　眾所周知，我國是世界家電制造大國，但您或許還不知道，我國更是小家電生產的王國，目前全球7-8成的小家電產品都產自中國，我國已經成為全球最主要的小家電生產基地之一。

　　隨著經濟的復蘇和需求的持續增長，小家電以時尚、個性、方便、實用的特點贏得了千萬家庭的青睞，小家電市場也呈現出欣欣向榮的發展趨勢，同時也涌現出了美的、格蘭仕、九陽、蘇泊爾等一大批具有代表性的企業和品牌。

　　為引導生產企業更多的關注消費需求，研究開發出更適合市場的小家電產品，由中國家電協會主辦、中國家電網承辦的《2010年中國小家電高峰論壇暨頒獎典禮》于10月26日在北京舉行，本次論壇對我國小家電市場的消費狀況進行了闡述，同時對國際小家電發展趨勢、小家電產品工業設計趨勢進行了分析，并對協會會員中表現優異的品牌和產品進行了嘉獎。

　　前景廣闊 小家電市場潛力巨大

　　我國小家電行業經過多年發展產品類別不斷豐富，目前我國市場上存在的小家電品類有上百種，主要分為廚房電器、衛浴家電、生活家電幾大類，年銷售產值高達3000億元，在全球出口市場中也獲得了舉足輕重的地位。

　　然而，從每戶家庭擁有量來看，我國家庭的小家電產品保有量仍然偏低，具有巨大開發潛力。統計數據顯示，發達國家平均每戶家庭的小家電擁有量近40種，而我國大中城市每戶家庭小家電平均保有量還不到10種，市場容量遠未飽和。

　　中國家電協會信息咨詢部預測，未來幾年將是我國小家電市場爆發性增長的黃金時期，整個行業前景廣闊，這為小家電企業帶來極具誘惑的市場發展時機。

　　對此，中國家電協會秘書長徐東生指出，小家電行業具有廣闊的市場發展前景，而且適逢中國家電行業“十二五”發展規劃即將實施之際，小家電企業要重視市場增長時期帶來的機遇，從原材料、核心零部件、制造、服務等整個產業鏈進行全面升級，推出能夠走向世界的小家電品牌，為中國從家電大國向家電強國邁進貢獻一份力量。

　　涌現原創 廚衛小電普及率高

　　受我國市場消費水平限制，小家電的普及首先以實用、便捷的廚衛家電為主，目前，我國市場上的小家電產品也以這兩大類普及率最高，并且涌現出一批極具中國消費特色的產品。

　　方便廚房烹飪的廚電產品得到了主婦們的一致青睞。電飯煲是我國最先普及，也是目前普及率最高、使用頻率最高的小家電產品;電磁爐由于其環保潔凈的特點，廣受家庭與餐飲業市場歡迎，成為近年普及提高速度最快的小家電產品。美的、九陽、蘇泊爾、格蘭仕、鴻智、威王、愛庭、富士寶、雅樂思、亞蒙、浩特等品牌的廚電產品廣受消費者好評。

　　隨著居民對生活品質要求的不斷提高，一些改善生活質量的產品也得到市場進一步認可。凈水器正逐步進入普通家庭，成為極具增長潛力的小家電產品，美的、安吉爾、沁園、浪木、帥康等品牌也隨著凈水器的廣泛應用被日漸認可;空氣凈化器、加濕器、電暖器、電動剃須刀、電水壺等是近年來受到廣泛關注的小家電產品，隨之也帶動了亞都、東菱、先鋒、聯創、艾美特、西摩、奔騰等品牌的崛起，同時也吸引了格力、大金、澳柯瑪等大家電品牌和外資品牌進入這一市場。

　　在傳統小家電產品基礎上，家電制造企業還結合我國消費市場特點研發出一大批具有原創特性的小家電產品，電壓力鍋、豆漿機、浴霸等產品在國內獲得廣闊的市場空間，也培育出了九陽、奧普、雙喜、愛德等民族特色鮮明的小家電品牌。電壓力鍋結合了電飯鍋和壓力鍋的特點，成為近年具有成長潛力的廚房小家電產品，特別在高海拔地區有望成為家庭必備品而得到進一步普及;豆漿機更是借助牛奶危機的契機攻城略地，銷量直線攀升，已經發展成為頗具規模的新興產業;為解決秋冬季節洗浴溫度低的問題，浴霸產品應市而生，并得到了市場的認可和消費者的喜愛。本次論壇上，九陽豆漿機、奧普浴霸以其符合中國消費特色的原創性產品獲得了2010中國小家電原創獎。

　　引領時尚 小家電體現精致生活

　　從微波爐到咖啡機，從電吹風到電熨斗，從電動牙刷到剃須刀……小家電已經成為人們生活的好幫手，扮演著越來越重要的角色，在擁有了生活必需的家電產品后，小家電更在一定程度上改善著人們的生活質量。

　　隨著對小家電的依賴性日漸增強，需求不斷加大，為小家電產品的時尚化和精細化提供了廣闊的市場空間，在對小家電產品消費調查中發現，環保健康和體現生活品質成為消費者選購小家電的最主要動機。

　　縱觀市場，獲得主宰地位的小家電產品都具備共同的特點——精致、時尚，既有新潮的外觀設計，又有明確的使用功能，采用電腦控制的電壓力鍋、能夠使用遙控器控制的加濕器、功能齊全的豆漿機和電磁爐，集蒸、煮、燉、熬、燜、煲、燒、煨于一體的電飯煲美觀又方便，集合加濕、空氣過濾、抑制細菌多種功能的加濕器時尚又潮流。小家電已經不再是幾十元、幾百元的低端代名詞，隨著企業在技術和工藝上的不斷開發研制，和對制造、產品、服務的綠色小家電產業鏈不斷優化，設計新穎個性化的產品不斷增加，小家電產品正逐漸向系列化、一體化、智能化、時尚化方向發展。

　　小家電體現的不僅是與生活品質密切相關的精致生活，更是在倡導一種引領時尚的生活方式。中國家電協會理事長姜風表示，經過多年的積累，中國小家電行業的整體制造水平不斷提升，企業對消費者需求的洞察也日益精準，再加上中國內需市場的不斷成長，消費者對生活品質的重視和追求，加速了小家電產品的普及，中國小家電行業已經具備了創造和創新的實力，匯聚一批影響力品牌，向更廣闊的市場前進。

來源：中國家電網　李德娜　

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